網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	符麗沙主編
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù) 法規(guī) 中國(guó) 高等學(xué)校技術(shù)學(xué)校教材

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ISBN：	9787121022333	出版時(shí)間：	2006-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	224	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《全國(guó)高等職業(yè)教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》共10章，內(nèi)容包括：概論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集處理與發(fā)布、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)上市場(chǎng)特征與購(gòu)買(mǎi)行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)策略、推廣網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)部管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)等．《全國(guó)高等職業(yè)教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》以系統(tǒng)培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操作技能和實(shí)際應(yīng)用能力為指導(dǎo)思想，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)案例分析和實(shí)訓(xùn)教學(xué)，便于學(xué)生應(yīng)用案例分析、思考與練習(xí)題，對(duì)所學(xué)知識(shí)加深理解，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技能．《全國(guó)高等職業(yè)教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》具有通俗性、實(shí)用性、新穎性等特點(diǎn)，可作為高職高專(zhuān)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)科等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化課程的教材，同時(shí)還可作為電子商務(wù)工作人員的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論
1.1 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念與內(nèi)容
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊
1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第2章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與系統(tǒng)
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第3章　網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集、處理與發(fā)布
3.1 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述
3.2 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集
3.3 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的處理
3.4 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的發(fā)布
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第4章　網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研
4.1 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研概述
4.2 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的主要方法
4.3 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和步驟
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第5章　網(wǎng)上市場(chǎng)特征與購(gòu)買(mǎi)行為分析
5.1 網(wǎng)上市場(chǎng)的發(fā)展與特征分析
5.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
5.3 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素
5.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第6章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
6.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第7章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的構(gòu)建
7.1 企業(yè)網(wǎng)站
……
第8章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)推廣策略
第9章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)部管理
第10章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)