營銷策劃技能案例訓(xùn)練手冊（MBA式案例訓(xùn)練教程）

定　價：￥29.80

作　者：	鄭方華
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	MBA教材及輔導(dǎo)

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ISBN：	9787111182092	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	352	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　營銷策劃是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理中使用頻率最高的詞匯之一，也是適用領(lǐng)域最為廣泛的經(jīng)營管理活動。本書為讀者展示了營銷策劃的完整技能領(lǐng)域：：營銷戰(zhàn)略的設(shè)計、營銷定位策略的選擇、營銷組合策略的選擇、品牌管理以及營銷推廣等。本書采用了主題與案例并行的方式，強調(diào)寓“理”于“景”，生動地闡釋主題意旨，以“技能+案例+訓(xùn)練”的形式從實際工作需要的角度出發(fā)突出對營銷策劃技能的提煉以及對如何獲得技能的指導(dǎo)，給出了掌握并運用技能的各種訓(xùn)練方法。本書適合作為營銷策劃人員、客戶營銷管理人員以及其他管理人員的參考、培訓(xùn)用書。

作者簡介

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圖書目錄

叢書序
前言
第一章營銷戰(zhàn)略設(shè)計
主題1 市場調(diào)研
  參考案例新可口可樂失誤的調(diào)研
主題2 消費需求分析
  參考案例麥德龍客戶需求分析體系
主題3 目標市場預(yù)測
  參考案例奧伯梅爾市場預(yù)測新思路
主題4 目標市場細分
  參考案例玩具反斗公司細分制勝
主題5 SWOT戰(zhàn)略分析
  參考案例彩樂公司的競爭分析
主題6 目標市場選擇
  參考案例《新財經(jīng)》細分市場選擇
主題7 目標市場定位
  參考案例再定位，王老吉飆紅市場
主題8 營銷戰(zhàn)略設(shè)計
  參考案例青啤三戰(zhàn)濟南市場失策
第二章營銷定位策略
主題差異化營銷
  參考案例農(nóng)夫山泉的差異化策略
主題2 利基營銷
  參考案例 “嘻哈帝國”從邊緣起步
主題3 聚集營銷
  參考案例浪潮整合，“圖釘”發(fā)力
主題4 標準營銷
  參考案例微軟手機標準化謎團
主題5 階梯營銷
  參考案例通用的“數(shù)一數(shù)二”法則
主題6 比附營銷
  參考案例蒙牛，甘做伊利第二
主題7 細分營銷
  參考案例蘋果iPod的“隨意性”市場
主題8 概念營銷
  參考案例 “美美減肥片”概念設(shè)計內(nèi)幕
第三章組合營銷技能
第四章品牌營銷管理
第五章營銷推廣策劃