羊行天下：恒源祥的故事

定　價：￥38.00

作　者：	吳基民
出版社：	上海文藝出版社
叢編項：
標　簽：	紀實中國文學文學紀實文學

ISBN：	9787532129775	出版時間：	2006-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	273	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　這本書首次對讀者揭示了恒源祥，這個由沈萊舟一手創(chuàng)立的上海老字號，如何在劉瑞旗的手中，慢慢由一個老字號神奇蛻變成為中國羊毛產(chǎn)業(yè)第一品牌。不同于其它介紹品牌的圖書，《羊行天下》雖然寫的是恒源祥，其實更重要的是在寫劉瑞旗。劉瑞旗是恒源祥品牌獲得新生的關鍵人物，他是1987年將店號“恒源祥”注冊成商標的，這是當今中國將商標作為資產(chǎn)進行市場運作最成功的典范，被譽為中國品牌經(jīng)營第一人。

作者簡介

暫缺《羊行天下：恒源祥的故事》作者簡介

圖書目錄

序
上卷海上老字號
第一章尋夢
1．上海是他尋找夢想的地方
2．在久康洋雜貨號長大成人
3．從“歇壁小店”到恒源祥
第二章圓夢
4．將恒源祥開到興圣街的咽喉
5．痛定思痛辦一家屬于自己的廠
6．借助鐘馗為了打鬼
7．寧可關門歇店也不當日本人傀儡
8．將所有的資產(chǎn)都留在了上海
第三章驚夢
9．恒源祥日見萎縮回復到當年一家小店
10．報上一則廣告：沈萊舟感到恒源祥喜獲傳人
下卷百年恒源祥
第四章蟄伏
11．在貧困與期盼的雙重壓力下長大成人
12．十里長街反復磨礪成就自己一番事業(yè)
第五章破繭
13．他初試拳腳，一出手擊中了市場經(jīng)濟的要害
14．用點石成金的手造就了一批生產(chǎn)恒源祥品牌的加盟廠
15．“羊羊羊”創(chuàng)造了廣告業(yè)上的恒源祥現(xiàn)象
16．大喜大悲的一九九六年
17．創(chuàng)造一個絨線的太陽
18．驚心動魄的一幕一一恒源祥轉制
第六章龍騰
19．品牌運作爐火純青，到澳大利亞摘取“金羊毛”
20．引領恒源祥步入百年輝煌………237
21．劉瑞旗大夢成真借助奧運恒源祥在更寬廣的天空騰飛
后記