創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)手繪POP（電子）

　　隨著科技的發(fā)展和數(shù)碼產(chǎn)品的普及，數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的POP也在各賣(mài)場(chǎng)得到普遍運(yùn)用。一向保守的IBM公司，在推出的“魔幻箱”廣告中，也開(kāi)始使用手繪風(fēng)格的POP。可見(jiàn)，數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品POP已作為POP廣告的一大種類(lèi)走向人們的生活。本書(shū)主要向讀者介紹數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的POP廣告，并精選三百多幅手繪作品以供參考。數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的手繪POP針對(duì)其宣傳對(duì)象的特殊性，應(yīng)體現(xiàn)其科技性、數(shù)字化、功能性特征。同其他類(lèi)型產(chǎn)品相比，此類(lèi)產(chǎn)品的POP風(fēng)格應(yīng)略顯穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)。在廣告宣傳方面，應(yīng)主要以產(chǎn)品的品牌、名稱(chēng)、價(jià)格及產(chǎn)品的功能特征為訴求點(diǎn)，這是數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的主要方面。色彩運(yùn)用方面，這類(lèi)POP廣告也應(yīng)該簡(jiǎn)潔明快，應(yīng)用大面積的色塊輔助文字內(nèi)容，產(chǎn)生好的視覺(jué)效果，吸引顧客的眼球。圖形運(yùn)用方面，首先要注意所選圖形與廣告主題內(nèi)容貼切，數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品手繪POP插圖也可采用剪貼形式，精美、逼真的剪貼畫(huà)不僅能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，還能產(chǎn)生多種視覺(jué)效果。其他輔助圖形多運(yùn)用抽象造型，點(diǎn)、線(xiàn)、面等幾何元素的結(jié)合運(yùn)用也給畫(huà)面帶來(lái)科技感。

　　陸紅陽(yáng)，1987年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院，同年分配入廣西藝術(shù)學(xué)院任教?，F(xiàn)為廣西藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。曾出版的專(zhuān)業(yè)論著有：《現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)?！?、《基礎(chǔ)圖案設(shè)計(jì)叢書(shū)》、《中外圖形運(yùn)用》、《形象畫(huà)藝術(shù)》、《圖案設(shè)計(jì)作品集》、《超速營(yíng)銷(xiāo)POP叢書(shū)》、《設(shè)計(jì)色彩叢書(shū)》、《圖案設(shè)計(jì)》、自治區(qū)成大設(shè)計(jì)課程教材等。多年來(lái)一直潛心于設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)和研究，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)和成果。多次被評(píng)為院級(jí)優(yōu)秀教師。