商標(biāo)形象的視覺設(shè)計(jì)

定　價：￥58.00

作　者：	李道國著
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	二十一世紀(jì)高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系列教材
標(biāo)　簽：	廣告/設(shè)計(jì)

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ISBN：	9787564102272	出版時間：	2006-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	294頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《二十一世紀(jì)高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系列教材：商標(biāo)形象的視覺設(shè)計(jì)》以商標(biāo)形象為個案，對視覺的符號圖式作了探索性的研究。全書共分五章，主要包括商標(biāo)形象概述、商標(biāo)形象的視覺符號、商標(biāo)形象的符號圖式、商標(biāo)形象的符號建構(gòu)和商標(biāo)形象的符號闡釋等內(nèi)容；從商標(biāo)形象、符號圖式的核心概念出發(fā)，運(yùn)用傳播學(xué)、符號學(xué)、語言學(xué)、闡釋學(xué)、心理學(xué)和藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)等學(xué)科知識，系統(tǒng)論述了商標(biāo)形象概念、商標(biāo)形象符號圖式的視覺元素、結(jié)構(gòu)范式及其產(chǎn)生和發(fā)展的基本理論；對商標(biāo)形象符號圖式的認(rèn)知心理、闡釋思維等理論也做了開拓性的探索?！抖皇兰o(jì)高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系列教材：商標(biāo)形象的視覺設(shè)計(jì)》結(jié)構(gòu)清晰，觀點(diǎn)新穎，論述詳實(shí)，圖文并茂，理論視域開闊，注重跨學(xué)科知識的交叉整合，在視覺傳達(dá)研究的方法論上具有一定的普適性?！抖皇兰o(jì)高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系列教材：商標(biāo)形象的視覺設(shè)計(jì)》可以作為高校圖形設(shè)計(jì)、高標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、視覺傳媒設(shè)計(jì)、廣告視覺設(shè)計(jì)等課程的教學(xué)參考書，對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論教學(xué)及相關(guān)領(lǐng)域的研究也具有一定的參考價值。

作者簡介

暫缺《商標(biāo)形象的視覺設(shè)計(jì)》作者簡介

圖書目錄

第一章　商標(biāo)形象概述
　第一節(jié)　什么是商標(biāo)形象
　第二節(jié)　商標(biāo)形象的特點(diǎn)
　　一、商標(biāo)形象的刺激性特點(diǎn)
　　二、商標(biāo)形象的多樣性特點(diǎn)
　　三、商標(biāo)形象的穩(wěn)定性特點(diǎn)
　　四、商標(biāo)形象的超越性特點(diǎn)
　　五、商標(biāo)形象的消費(fèi)性特點(diǎn)
　第三節(jié)　商標(biāo)形象的視覺感知
　　一、商標(biāo)形象的感知階段
　　二、商標(biāo)形象的感知要素
　第四節(jié)　商標(biāo)形象的定位
　　一、商標(biāo)形象的概念定位
　　二、確立商標(biāo)形象概念的方法
　　三、商標(biāo)形象的定位策略
第二章　商標(biāo)形象的視覺符號
　第一節(jié)　符號的一般性論述
　　一、什么是符號
　　二、符號、癥候和信號
　　三、什么是商標(biāo)形象符號
　第二節(jié)　商標(biāo)形象符號的特點(diǎn)
　　一、商標(biāo)形象符號的含義性
　　二、商標(biāo)形象符號的任意性
　　三、商標(biāo)形象符號的線性
　　四、商標(biāo)形象符號的集合性
　　五、商標(biāo)形象符號的模糊性
　　六、商標(biāo)形象符號的冗余性
　第三節(jié)　商標(biāo)形象符號的分類
　　一、符號的一般分類
　　二、商標(biāo)形象符號的分類
　第四節(jié)　商標(biāo)形象符號的功能
　　一、商標(biāo)形象符號的擬語言功能
　　二、商標(biāo)形象符號的識別功能
　　三、商標(biāo)形象符號的傳播功能
　　四、商標(biāo)形象符號的意指功能
　　五、商標(biāo)形象符號的專屬功能
　　六、商標(biāo)形象符號的象征功能
第三章　商標(biāo)形象的符號圖式
　第一節(jié)　符號圖式的概念特征
　　一、什么是商標(biāo)形象的符號圖式
　　二、符號圖式的普遍關(guān)系
　　三、符號圖式的存在狀態(tài)
　　四、符號圖式的發(fā)展歷程
　第二節(jié)　符號圖式的元素選擇
　　一、符號圖式的元素
　　二、符號圖式的點(diǎn)元素
　　三、符號圖式的線元素
　　四、符號圖式的面元素
　　五、符號圖式的體元素
　第三節(jié)　符號圖式的空間特征
　　一、什么是空間
　　二、符號圖式的空間感形成
　　三、符號圖式的空間特征
　第四節(jié)　符號圖式的形態(tài)創(chuàng)造
　　一、什么是符號圖式的形態(tài)
　　二、符號圖式的形態(tài)分類
　　三、符號圖式的形態(tài)特征
　第五節(jié)　符號圖式的色彩意象
　　一、色彩意象在符號圖式中的作用
　　二、商標(biāo)色彩意象的關(guān)系要素
　　三、商標(biāo)色彩意象的視覺對比
　　四、商標(biāo)色彩意象的視覺心理
第四章　商標(biāo)形象的符號建構(gòu)
　第一節(jié)　符號圖式的結(jié)構(gòu)營造
　　一、什么是符號圖式的視覺結(jié)構(gòu)
　　二、符號圖式的結(jié)構(gòu)關(guān)系
　第二節(jié)　符號圖式的建構(gòu)與類型劃分
　　一、什么是商標(biāo)形象符號的范型
　　二、符號范型的主導(dǎo)性規(guī)范
　　三、符號范型的認(rèn)知匹配
　　四、符號圖式的建構(gòu)
　第三節(jié)　符號圖式的建構(gòu)與類型劃分
　　一、同構(gòu)圖式
　　二、漸變圖式
　　三、延異圖式
　　四、共生圖式
　　五、悖論圖式
　　六、敘事圖式
　　七、對稱圖式
　　八、置換圖式
　　九、視幻圖式
　　十、網(wǎng)格圖式
　　十一、放射圖式
　　十二、群化圖式
　　十三、擰結(jié)圖式
　　十四、插接圖式
　　十五、連環(huán)圖式
　　十六、并置圖式
　　十七、編織圖式
　　十八、卷曲圖式
第五章　商標(biāo)形象的符號闡釋
　第一節(jié)　符號圖式的闡釋期待
　　一、符號圖式的闡釋期待
　　二、符號圖式的闡釋慣例
　　三、符號圖式的互文性
　第二節(jié)　符號圖式的認(rèn)知選擇
　　一、符號圖式的選擇性注意
　　二、符號圖式的選擇性理解
　第三節(jié)　符號圖式的意義闡釋
　　一、符號圖式的闡釋思維
　　二、符號圖式的意義結(jié)構(gòu)
　　三、符號圖式的含義預(yù)設(shè)
　　四、符號圖式的視覺傳達(dá)
　　五、符號圖式的意義呈現(xiàn)
　　六、符號圖式的意義誤讀
主要參考文獻(xiàn)
后記
第一章彩圖
第二章彩圖
第三章彩圖
第五章彩圖