品牌營銷學(xué)

第一章界定品牌
第一節(jié)品牌及其分類
一、品牌的內(nèi)涵
二、品牌的構(gòu)成要素
三、品牌的分類
第二節(jié)品牌與產(chǎn)品、名牌、商標(biāo)之間的關(guān)系
一、品牌與產(chǎn)品
二、品牌與名牌
三、品牌與商標(biāo)
第三節(jié)品牌文化與形象
一、品牌文化
二、品牌形象
第二章品牌關(guān)系
第一節(jié)品牌與消費(fèi)者
一、品牌對(duì)消費(fèi)者的作用
二、品牌互動(dòng)模式
三、消費(fèi)者品牌決策過程
第二節(jié)品牌忠誠
一、品牌忠誠及其價(jià)值
二、品牌忠誠度分析
三、建立和保持品牌忠誠的方法
第三章品牌資產(chǎn)價(jià)值
第一節(jié)品牌與企業(yè)
品牌營銷學(xué)
一、品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
二、品牌資產(chǎn)價(jià)值的內(nèi)涵
三、品牌資產(chǎn)價(jià)值的實(shí)質(zhì)與特征
第二節(jié)品牌資產(chǎn)價(jià)值的構(gòu)成
一、品牌知名度
二、品質(zhì)認(rèn)知度
三、品牌聯(lián)想
四、其他資產(chǎn)
第三節(jié)品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估
一、品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的意義
二、品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法
第四章品牌營銷戰(zhàn)略與管理
第一節(jié)品牌營銷戰(zhàn)略
一、品牌營銷內(nèi)涵
二、制定品牌營銷戰(zhàn)略的必要性
三、品牌營銷戰(zhàn)略的選擇
第二節(jié)品牌營銷管理
一、品牌營銷管理內(nèi)容
二、品牌管理組織
第五章品牌定位
第一節(jié)品牌定位及其原則
一、什么是品牌定位
二、消費(fèi)者心智模式理論
三、品牌定位的意義
四、品牌定位的原則
五、走出品牌定位的認(rèn)識(shí)誤區(qū)
第二節(jié)品牌定位分析工具
一、ZMET技術(shù)
二、品牌定位知覺圖
三、投射技術(shù)
第三節(jié)品牌定位決策程序
一、品牌定位調(diào)研
二、品牌定位設(shè)計(jì)
三、品牌定位整合溝通
四、品牌定位形成
五、品牌定位的測(cè)度、反饋、強(qiáng)化或再定位
第四節(jié)品牌定位策略
一、產(chǎn)品定位策略
二、目標(biāo)市場(chǎng)定位策略
三、競(jìng)爭者定位策略
四、品牌識(shí)別策略
第六章品牌識(shí)別
第一節(jié)品牌識(shí)別的內(nèi)容
一、什么是品牌識(shí)別
二、品牌識(shí)別的內(nèi)容
第二節(jié)品牌識(shí)別的模式及其詮釋
一、品牌識(shí)別的模式
二、詮釋品牌識(shí)別
第三節(jié)品牌識(shí)別的動(dòng)態(tài)管理及其誤區(qū)
一、品牌識(shí)別的動(dòng)態(tài)管理
二、塑造品牌識(shí)別的誤區(qū)
第七章品牌推廣
第一節(jié)品牌推廣意義
一、品牌推廣含義
二、品牌推廣模式
第二節(jié)品牌推廣方式與策略
一、品牌推廣方式
二、文化推廣策略
三、公共關(guān)系推廣策略
四、廣告推廣策略
五、代言人推廣策略
第三節(jié)品牌推廣計(jì)劃的制定
第八章品牌延伸
第一節(jié)品牌延伸與形象轉(zhuǎn)移
一、相關(guān)概念
二、與形象轉(zhuǎn)移有關(guān)的認(rèn)知調(diào)和理論
三、形象轉(zhuǎn)移的實(shí)現(xiàn)條件
第二節(jié)品牌延伸的動(dòng)因與潛在危險(xiǎn)
一、品牌延伸的動(dòng)因
二、品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié)品牌延伸的策略及基本原則
一、產(chǎn)品延伸策略
二、名稱延伸策略
三、概念延伸策略
四、品牌延伸的基本原則
第四節(jié)品牌延伸與品牌認(rèn)可策略的對(duì)比
第五節(jié)品牌延伸的主要步驟
第九章品牌維護(hù)
第一節(jié)品牌診斷
一、品牌診斷的必要性
二、品牌診斷的方法
第二節(jié)品牌維系
一、產(chǎn)品保證
二、質(zhì)量管理
三、廣告宣傳
第三節(jié)品牌保護(hù)
一、品牌保護(hù)的必要性
二、品牌的法律保護(hù)
三、品牌的自我保護(hù)
第四節(jié)品牌危機(jī)
一、品牌危機(jī)及其影響
二、品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因
三、品牌危機(jī)的防范與處理
第十章品牌增值
第一節(jié)品牌附加價(jià)值
一、品牌權(quán)益與品牌附加價(jià)值
二、品牌層次與品牌附加值的確定
三、品脾的核心價(jià)值
第二節(jié)增值品牌及其分類
一、什么是品牌增值
二、成本驅(qū)動(dòng)品牌
三、具有成本驅(qū)動(dòng)特征的增值品牌
四、增值品牌的分類及其功能
第三節(jié)實(shí)現(xiàn)品牌增值的途徑
一、通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌增值
二、通過建立顧客關(guān)系增值
三、通過顧客化增值
四、通過提供系統(tǒng)服務(wù)增值
第十一章品牌創(chuàng)新
第一節(jié)品牌老化
一、品牌老化與品牌短命的區(qū)別和聯(lián)系
二、品牌老化的表現(xiàn)
三、品牌老化的原因
一、品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵
二、品牌創(chuàng)新的原則
三、品牌創(chuàng)新的階段
第三節(jié)品牌創(chuàng)新維度
一、品牌的定位創(chuàng)新
二、品牌的名稱、標(biāo)志創(chuàng)新
三、品牌的科技創(chuàng)新
四、產(chǎn)品創(chuàng)新
五、渠道創(chuàng)新
六、傳播方式的創(chuàng)新
第十二章品牌國際化
第一節(jié)品牌國際化的趨勢(shì)
一、品牌國際化的定義
二、品牌國際化的動(dòng)因和意義
三、品牌國際化的契機(jī)
第二節(jié)品牌國際化的障礙
一、普遍意義上的品牌國際化障礙
二、中國品牌國際化的特有障礙
第三節(jié)品牌國際化策略
一、品牌國際化時(shí)進(jìn)入新市場(chǎng)的方式
二、品牌進(jìn)入新市場(chǎng)后可以選擇的幾種國際化模式
三、如何做到全球一體化
四、如何做到本土化