聯(lián)合利華全攻略

　　全球日用消費品行業(yè)巨頭經(jīng)營理念最完全攻略。聯(lián)合利華是《財富》世界500強企業(yè)，《商業(yè)周刊》全球品牌100強。本書以簡潔、生動的筆調(diào)，從聯(lián)合利華的發(fā)展歷程入手，系統(tǒng)地介紹了其成功的核心理念和幾代領(lǐng)袖人物的卓越智慧，詳細(xì)地剖析了聯(lián)合利華的品牌管理、產(chǎn)品策略、分銷渠道、分銷商管理、營銷模式、促銷方式、人力資源管理、企業(yè)文化、危機應(yīng)對策略、全球擴張法則、在中國的發(fā)展?fàn)顩r，以及其未來的發(fā)展戰(zhàn)略等成功之處。作為日化界的標(biāo)桿企業(yè)，聯(lián)合利華的上述管理策略將對同業(yè)管理者及從業(yè)人員提供非常寶貴的借鑒意義，對各界專家、學(xué)者和學(xué)生將是難得的研究和學(xué)習(xí)材料。本書還大量采用了我們專為培訓(xùn)而設(shè)計的大量的幻燈片，展示了聯(lián)合利華從一家肥皂生產(chǎn)廠到世界日化巨頭的成長過程，以及諸多鮮為披露的學(xué)習(xí)資料。這些幻燈片使知識更加生動和直觀，更加容易記憶，從而使得讀者在閱讀本書的過程中，一改往日的枯燥和生澀之感，增加愉快的閱讀體驗。成立于1930年的聯(lián)合利華公司，如今已經(jīng)是世界上最大的日用消費品制造商之一，整個集團遍布五大洲。在一百多個國家沒有分公司，旗下的家樂調(diào)味品、中華牙膏、力士香皂、和路雪冰淇凌、立頓紅茶等與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾喔傅谋姸嗳沼闷菲放凭紦?jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。聯(lián)合利華通過構(gòu)筑強大的分銷渠道，并在其渠道體系內(nèi)推廣信息管理平臺，從而能夠準(zhǔn)確地掌握渠道銷售信息，比如哪一種產(chǎn)品在批發(fā)渠道中更受歡迎，哪一種產(chǎn)品在超市賣場渠道更為暢銷，除此之外，聯(lián)合利華針對零售終端及經(jīng)銷商分銷渠道，對其終端市場進行深耕，使其產(chǎn)品得以迅速占領(lǐng)日化用品市場。聯(lián)合利華招募、聘用和提拔員工的唯一標(biāo)準(zhǔn)是他們從事工作的資格和能力；為全體員工提供安全和健康的工作條件；承諾與員工共同努力來發(fā)展并提高每一個個人的技能和能力；尊重個人的尊嚴(yán)和員工組織的自由，通過公司內(nèi)部資訊和咨詢程序與員工保持良好的溝通。通過一系列投資于員工成長的培訓(xùn)項目，聯(lián)合利華已經(jīng)培養(yǎng)出眾多世界一流的優(yōu)秀人才。本書深層次透析行業(yè)巨頭，全方位解碼企業(yè)標(biāo)桿，心情愉悅、神采煥發(fā)，享受更加完美的生活，世界第一大冰淇淋、冷凍食品、茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏、肥皂和護發(fā)產(chǎn)品制造商。

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