報(bào)刊發(fā)行學(xué)概論

目 錄

前言

第一章 報(bào)刊發(fā)行概述

第一節(jié) 報(bào)刊和報(bào)刊發(fā)行
一、 對報(bào)刊發(fā)行的科學(xué)認(rèn)識
二、 報(bào)紙和期刊
三、 報(bào)刊發(fā)行的定義和要素
四、 “免費(fèi)贈閱”和“無償發(fā)行”不屬于報(bào)刊發(fā)行

第二節(jié) 報(bào)刊發(fā)行工作的性質(zhì)和特點(diǎn)
一、 報(bào)刊發(fā)行工作的性質(zhì)
二、 報(bào)刊發(fā)行工作的特點(diǎn)

第三節(jié) 報(bào)刊發(fā)行的作用與地位
一、 發(fā)行的整體作用和地位
二、 發(fā)行在“兩次銷售”中的地位和作用

第二章 報(bào)刊發(fā)行學(xué)是一門科學(xué)

第一節(jié) 新聞學(xué)的一門分支學(xué)科
一、 報(bào)刊發(fā)行是新聞傳播活動中的一種特有現(xiàn)象
二、 報(bào)刊發(fā)行的大量實(shí)踐和理論貫穿在新聞傳播活動中

第二節(jié) 報(bào)刊發(fā)行學(xué)的性質(zhì)和研究對象
一、 報(bào)刊發(fā)行學(xué)的性質(zhì)特征
二、 報(bào)刊發(fā)行學(xué)研究的對象

第三節(jié) 報(bào)刊發(fā)行學(xué)研究的任務(wù)和方法
一、 報(bào)刊發(fā)行學(xué)研究的任務(wù)
二、 報(bào)刊發(fā)行學(xué)研究的方法

第三章 我國報(bào)刊發(fā)行的歷史沿革

第一節(jié) 古代報(bào)刊發(fā)行的形成
一、 “槐市”和“書肆”
二、 北宋“朝報(bào)”的發(fā)行
三、 南宋“小報(bào)”的發(fā)行
四、 明末清初的《京報(bào)》發(fā)行

第二節(jié) 近代報(bào)刊發(fā)行的興起
一、 清末民初前后的報(bào)刊發(fā)行
二、 近代報(bào)紙發(fā)行的特點(diǎn)

第三節(jié) 現(xiàn)代報(bào)刊發(fā)行的發(fā)展
一、 我黨早期的報(bào)刊發(fā)行
二、 革命戰(zhàn)爭時期的報(bào)刊發(fā)行
三、 新中國成立后的報(bào)刊發(fā)行

第四章 報(bào)刊發(fā)行的實(shí)務(wù)知識

第一節(jié) 報(bào)刊發(fā)行的作業(yè)流程管理
一、 確定售價
二、 選擇渠道
三、 推廣宣傳
四、 匯總印數(shù)
五、 運(yùn)輸分發(fā)
六、 回籠資金
七、 信息收集

第二節(jié) 報(bào)刊發(fā)行量的控制與調(diào)節(jié)
一、 決定報(bào)刊發(fā)行量的依據(jù)是“本量利分析”
二、 定價對報(bào)刊發(fā)行量的影響

第三節(jié) 建立報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度勢在必行
一、 報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度的由來
二、 日、法、英等國報(bào)刊發(fā)行量的認(rèn)證制度
三、 建立報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度的好處
四、 建立公平、公信、權(quán)威的報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證機(jī)構(gòu)

第五章 國家對報(bào)刊發(fā)行的管理

第一節(jié) 對報(bào)刊發(fā)行活動的行政管理
一、 報(bào)刊發(fā)行行政管理概念
二、 有關(guān)報(bào)刊發(fā)行的法律法規(guī)和規(guī)章
三、 依法取締非法出版物和非法出版活動

第二節(jié) 對報(bào)刊發(fā)行的有關(guān)業(yè)務(wù)管理
一、 版本記錄
二、 中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號及條形碼
三、 郵局發(fā)行代號
四、 報(bào)刊樣本繳送制度
五、 增期的規(guī)定
六、 海外報(bào)刊不得在內(nèi)地自行征訂發(fā)行
七、 嚴(yán)禁強(qiáng)行攤派、強(qiáng)迫征訂報(bào)刊
八、 杜絕“一號多報(bào)”和“一報(bào)多號”

第三節(jié) 對設(shè)立出版物發(fā)行企業(yè)的管理
一、 設(shè)立總發(fā)行企業(yè)或其他單位從事總發(fā)行業(yè)務(wù)
二、 設(shè)立批發(fā)企業(yè)或其他單位從事批發(fā)業(yè)務(wù)
三、 設(shè)立零售企業(yè)或者其他單位、個人從事出版物零售業(yè)務(wù)
四、設(shè)立連鎖經(jīng)營企業(yè)或者其他連鎖經(jīng)營企業(yè)從事出版物連鎖經(jīng)營業(yè)務(wù)
五、 設(shè)立書友會、讀者俱樂部或類似組織
六、 設(shè)立出版物批發(fā)市場
七、 其他規(guī)定

第四節(jié) 對設(shè)立外商分銷企業(yè)的管理
一、 外商投資書報(bào)刊批發(fā)、零售企業(yè)的設(shè)立條件
二、 設(shè)立外商分銷企業(yè)的申辦程序

第五節(jié) 對出版物進(jìn)口的管理

第六章 報(bào)刊發(fā)行工作者的職業(yè)要求

第一節(jié) 應(yīng)具備的素質(zhì)和能力
一、 報(bào)刊發(fā)行工作者的綜合素質(zhì)
二、 報(bào)刊發(fā)行工作者的基本能力

第二節(jié) 報(bào)刊發(fā)行員的國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
一、 報(bào)刊發(fā)行員實(shí)行職業(yè)資格證書制度
二、 報(bào)刊發(fā)行員職業(yè)資格等級的要求

第三節(jié) 培養(yǎng)優(yōu)秀的報(bào)刊發(fā)行工作者
一、 關(guān)于新聞教育
二、 關(guān)于職業(yè)培訓(xùn)
三、 關(guān)于發(fā)行人力資源的市場化建設(shè)

第七章 現(xiàn)代報(bào)刊發(fā)行營銷原理

第一節(jié) 報(bào)刊營銷概述
一、 現(xiàn)代報(bào)刊營銷與傳統(tǒng)報(bào)刊銷售的區(qū)別
二、 報(bào)刊營銷的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)
三、 報(bào)刊營銷主要內(nèi)容

第二節(jié) 現(xiàn)代營銷理論與報(bào)刊發(fā)行實(shí)踐的結(jié)合
一、 報(bào)刊營銷的十種基本規(guī)律
二、 報(bào)刊營銷需注意的事項(xiàng)

第八章 重視讀者的購買閱讀心理

第一節(jié) 為什么要研究讀者的購買閱讀心理
一、 讀者的購買力影響報(bào)刊的價值
二、 讀者的購買力影響報(bào)刊的競爭力

第二節(jié) 讀者的購買心理和閱讀需求
一、 了解讀者的購買心理和閱讀需求
二、 讀者的購買心理和購買行為
三、 讀者的閱讀需求及其特點(diǎn)

第三節(jié) 報(bào)刊供求關(guān)系和供求平衡
一、 報(bào)刊商品的供求關(guān)系
二、 保持相對平衡的報(bào)刊供求關(guān)系

第九章 關(guān)于報(bào)刊發(fā)行的幾個重要問題

第一節(jié) 關(guān)于報(bào)刊發(fā)行的理論研究
一、 命題的準(zhǔn)確性和科學(xué)性問題
二、 探究的理性化和感性化問題

第二節(jié) 關(guān)于報(bào)刊業(yè)的體制改革
一、 報(bào)刊業(yè)的轉(zhuǎn)制
二、 報(bào)刊發(fā)行體制的改革

第三節(jié) 關(guān)于報(bào)刊業(yè)的融資問題
一、 融資的政策依據(jù)
二、 目前報(bào)刊業(yè)融資的現(xiàn)狀
三、 規(guī)范報(bào)刊出版合作和融資行為

第四節(jié) 關(guān)于報(bào)刊發(fā)行整頓后待解決的問題
一、 我國報(bào)刊發(fā)行史上的一件重大歷史性事件
二、 報(bào)刊發(fā)行整頓后仍需繼續(xù)解決的問題

參考文獻(xiàn)

后記