現(xiàn)代市場營銷能力培養(yǎng)與訓練

定　價：￥19.60

作　者：	蘇蘭君主編
出版社：	北京郵電大學出版社
叢編項：	中高職市場營銷能力培養(yǎng)與訓練系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787563511174	出版時間：	2005-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	222	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中高職市場營銷能力培養(yǎng)與訓練系列教材：現(xiàn)代市場營銷能力培養(yǎng)與訓練》是一本以能力培養(yǎng)為本位的新型市場營銷教材。它緊緊圍繞學生“市場營銷職業(yè)能力形成”這一主線，創(chuàng)新性地提出了將市場營銷能力細分為專業(yè)能力、社會能力、方法能力、思維能力、做人能力，采用營銷寓言、故事、案例分析、思維訓練、營銷游戲、角色扮演、模擬訓練、課題研究、邊做邊學等多樣化的方式方法，進行系統(tǒng)打造和培養(yǎng)，使學生市場營銷能力培養(yǎng)更為具體、全面、科學、有效。全書分為四大模塊：市場商機把握能力培養(yǎng)與訓練；市場細分、市場選擇、市場定位能力培養(yǎng)與訓練；營銷組合能力培養(yǎng)與訓練；營銷戰(zhàn)略與整合營銷能力培養(yǎng)與訓練。共設定十九項綜合能力，涵蓋了當前企業(yè)實際市場營銷工作中需要的主要能力。《中高職市場營銷能力培養(yǎng)與訓練系列教材：現(xiàn)代市場營銷能力培養(yǎng)與訓練》適合于中高職教育、企業(yè)營銷人員培訓以及對營銷感興趣的人士自學。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代市場營銷能力培養(yǎng)與訓練》作者簡介

圖書目錄

第一模塊市場商機把握能力培養(yǎng)與訓練
綜合能力一市場營銷認識能力3
綜合能力二市場環(huán)境分析能力16
綜合能力三市場商機發(fā)掘能力26
綜合能力四消費者購買行為分析能力36
第二模塊STP(市場細分、市場選擇、市場定位)能力培養(yǎng)與訓練
綜合能力五市場細分能力51
綜合能力六目標市場選擇能力61
綜合能力七市場定位能力71
第三模塊營銷組合能力培養(yǎng)與訓練
綜合能力八產(chǎn)品策略能力85
綜合能力九品牌策略能力95
綜合能力十定價策略能力104
綜合能力十一分銷渠道策略能力114
綜合能力十二推銷能力124
綜合能力十三公關能力141
綜合能力十四廣告能力150
綜合能力十五銷售促進能力161
第四模塊營銷戰(zhàn)略與整合營銷能力培養(yǎng)與訓練
綜合能力十六營銷戰(zhàn)略能力171
綜合能力十七整合營銷能力180
綜合能力十八營銷計劃與控制能力195
綜合能力十九網(wǎng)絡營銷能力209
參考文獻