旅游營銷管理

定　價：￥35.00

作　者：	王晨光主編
出版社：	經(jīng)濟科學出版社
叢編項：	高等院校旅游管理專業(yè)精品系列教材
標　簽：	旅游經(jīng)濟

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ISBN：	9787505843837	出版時間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	454	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書闡述營銷環(huán)境的基本內(nèi)容體系，介紹關(guān)于營銷環(huán)境分析的主要手段和基本方法；旅游產(chǎn)品的涵義、特點、構(gòu)成，旅游產(chǎn)品品牌的重要性以及旅游產(chǎn)品的品牌決策；同時對旅游產(chǎn)品的生命周期及其各階段的營銷策略進行了分析；了解這些因素對旅游營銷產(chǎn)生的影響，進而闡述了新產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)容、程序與策略。介紹了營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的基本體系和內(nèi)容，分析了目標市場營銷戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略和營銷組合戰(zhàn)略等幾種主要的營銷戰(zhàn)略原理與方法；

作者簡介

暫缺《旅游營銷管理》作者簡介

圖書目錄

第一篇營銷原理概述
第一章緒論
第1節(jié) 營銷涵義
第2節(jié) 服務與服務營銷
第3節(jié) 顧客價值管理
第4節(jié) 旅游營銷管理過程
第5節(jié) 本教材的研究對象與研究方法
第二篇市場機會分析
第二章營銷環(huán)境分析
第1節(jié) 旅游營銷環(huán)境
第2節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第3節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三章旅游消費行為分析
第1節(jié) 旅游者消費行為分析
第2節(jié) 旅游組織消費行為分析
第四章旅游市場研究
第1節(jié) 旅游市場特征分析
第2節(jié) 旅游市場調(diào)研
第3節(jié) 旅游市場預測
第4節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第三篇營銷戰(zhàn)略
第五章旅游營銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃
第2節(jié) 目標市場營銷戰(zhàn)略
第3節(jié) 競爭戰(zhàn)略
第4節(jié) 營銷組合戰(zhàn)略
第四篇營銷策略與技術(shù)
第六章旅游產(chǎn)品策略
第1節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第2節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期理論
第3節(jié) 旅游品牌決策
第4節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第七章價格策略
第1節(jié) 定價機理
第2節(jié) 定價目標與定價程序
第3節(jié) 定價方法
第4節(jié) 定價策略
第八章分銷策略
第1節(jié) 分銷渠道概述
第2節(jié) 旅游中間商
第3節(jié) 旅游分銷渠道管理策略
第4節(jié) 分銷渠道的創(chuàng)新
第九章溝通與促銷策略
第十章關(guān)系營銷策略
第十一章服務質(zhì)量營銷策略
第十二章旅游目的地營銷
第五篇營銷活動的管理
第十三章營銷組織
第十四章營銷計劃
第十五章營銷控制
【媒體評論】