市場營銷環(huán)境

定　價：￥48.00

作　者：	（英）邁克·歐德羅伊德（Mike Oldroyd）著；楊琳譯
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787801629777	出版時間：	2005-04-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	426	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　編寫本教材的目的是為了幫助你理解企業(yè)及其市場營銷環(huán)境是如何相互關(guān)聯(lián)又相互作用的。教材的每一章都應(yīng)對著課程大綱的一個部分。你必須系統(tǒng)地學(xué)完整本教材，這樣才能保證你學(xué)到了所有必須學(xué)習(xí)的知識。教材的每一章都包括以下幾個標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成部分：學(xué)習(xí)目的指出了在學(xué)完一章后你必須掌握的內(nèi)容；課程大綱提示指出了一個單元的內(nèi)容包括在課程大綱的哪一部分；學(xué)習(xí)指導(dǎo)告訴你這一章有多長以及其中的活動需要花多長時間來完成；問題是專門幫助你進(jìn)行練習(xí)的，這些問題與考試中的問題很相近；回答（在教材的最后）告訴你回答考試問題的一些格式。記住，這些都不是標(biāo)準(zhǔn)答案，你只能把這些回答作為指導(dǎo)和示范使用。活動是為了讓你將學(xué)到的知識進(jìn)行運(yùn)用；活動提示（在教材的最后）解釋各章的活動所使用的方法；提示與小竅門是高級考官、考官和教材作者給你的一些提示，以幫助你避免重復(fù)以膠的考生出現(xiàn)的一些常見錯誤，并指導(dǎo)你提高基礎(chǔ)知識。觀察主要鼓勵你將學(xué)到的書面知識應(yīng)用到實際生活中去；關(guān)鍵定義突出解釋了定章的關(guān)鍵點；定義是為了通過考試你必須了解的一些概念；小結(jié)指出了你在這一章中必須學(xué)到的知識；學(xué)習(xí)提高提供了除教材之外的輔助閱讀材料。

作者簡介

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圖書目錄

第一章組織的性質(zhì)及環(huán)境對組織的影響
市場營銷環(huán)境的重要性
企業(yè)組織的分類
正規(guī)經(jīng)濟(jì)和非正規(guī)經(jīng)濟(jì)
企業(yè)組織的法律形式
公司前景及公司使命
組織的總體目標(biāo)
如何建立目標(biāo)？
什么導(dǎo)致了目標(biāo)的變化
組織是一個開放系統(tǒng)
市場營銷與其他運(yùn)作系統(tǒng)的界面
管理市場營銷環(huán)境：權(quán)變法
第二章微觀環(huán)境
企業(yè)是資源的轉(zhuǎn)化器
組織的環(huán)境條件
宏觀環(huán)境
環(huán)境劇烈變化的實質(zhì)
微觀環(huán)境
來自利益相關(guān)者的壓力
壓力集團(tuán)
保護(hù)消費者權(quán)益運(yùn)動
環(huán)境保護(hù)主義
反應(yīng)
總結(jié)：促使組織對利益相關(guān)集團(tuán)關(guān)注的問題做出積極反應(yīng)的各種壓力
有關(guān)壓力集團(tuán)的總結(jié)
第三章競爭環(huán)境的分析
監(jiān)控競爭對手
競爭結(jié)構(gòu)的五因素分析法
戰(zhàn)略意義和市場意義
競爭政策的性質(zhì)
立法和競爭
壟斷法與合并法
立法和市場推廣者的其他領(lǐng)域
監(jiān)控微觀環(huán)境
信息的主要來源
第四章宏觀環(huán)境
……
第五章人口環(huán)境、社會環(huán)境和文化環(huán)境
第六章經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國際環(huán)境
第七章政治環(huán)境和法律環(huán)境
第八章技術(shù)/信息環(huán)境
第九章環(huán)境信息系統(tǒng)——適應(yīng)環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)
附錄
術(shù)語表