期刊經(jīng)營（第4版）

定　價：￥34.80

作　者：	（美）倫納德·孟格爾（Leonard Mogel）著；朱啟文，崔人元譯
出版社：	河北教育出版社
叢編項(xiàng)：	傳媒人叢書
標(biāo)　簽：	期刊

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ISBN：	9787543456198	出版時間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	257	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這本書對期刊出版專業(yè)學(xué)生，未來企業(yè)家和目前的編輯和出版人來說都非常值得一讀。我全力推薦。它內(nèi)容全面，文筆優(yōu)美，反映最新發(fā)展，既描述了期刊出版業(yè)的現(xiàn)實(shí)，也展現(xiàn)了它激動人心的一面。哈佛大學(xué)商業(yè)管理研究生院教授克里斯丁·烏爾班這本書寫得非常好，有很多重要的教你“怎么辦”的信息。它既可以作一本完全的新人入門讀物，也可以充當(dāng)尋找新創(chuàng)意的專家的靈感來源。《雜志周刊》編輯唐·尼古拉斯這是期刊教育急需的一個令人欣喜的努力成果。該書棒極了！我已經(jīng)采用它作教材了。德雷克大學(xué)新聞系教授弗雷德·潘恩這是為進(jìn)入美國期刊業(yè)工作的人提供的一本入門書。從歷史到今天，從編輯到促銷，從市場到版權(quán)，對于期刊出版經(jīng)營的方方面面，都介紹得比較具體實(shí)示，論述清晰，簡明易懂。書中專設(shè)了“創(chuàng)辦一份新雜志”兩章，對初介入期刊出版的人，更有實(shí)際指導(dǎo)意義。中國期刊協(xié)會會長張伯海有個例才有個性，才有信息，才有理論。本書以豐富的個例幫助我們把期刊經(jīng)營做深做細(xì)，而市場化最不能容忍大而化之、籠而統(tǒng)之，它需要的恰恰是無盡的細(xì)化、深化、個性化專業(yè)化。《出版廣角》前主編、《人與自然》主編劉碩良

作者簡介

　　倫納德•孟格爾（Leonard Mogel）是《信號》（Signature）、《體重守望者雜志》（Weight Watcher Magazine）和《國家諷刺娛樂周刊》（National Lampoon）的創(chuàng)始出版人。他是紐約大學(xué)的副教授，創(chuàng)辦了該校的夏季雜志教育項(xiàng)目。孟格爾曾擔(dān)任動畫片《重金屬》的執(zhí)行制片人。他是《開創(chuàng)你的娛樂傳媒工作生涯》一書的作者。孟格爾還寫有《如何在媒體職業(yè)獲得成功》、《如何在廣告業(yè)獲得成功》、《如何在公關(guān)業(yè)獲得成功》、《如何在廣播業(yè)獲得成功》以及《如何在書籍出版業(yè)獲得成功》。他住在加利福尼亞的西湖山莊（Westlake Village）。朱啟文，男，1997年畢業(yè)于清華大學(xué)外語系，現(xiàn)為中國日報社英文編輯。崔人元，男，四川人，中國科學(xué)院在讀博士，多年從事文化產(chǎn)業(yè)工作，譯過管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化、哲學(xué)方面的著作。

圖書目錄

總序
英文出版前言
致謝
導(dǎo)言
第一章期刊簡史
第二章期刊是什么
兩類主要雜志
收費(fèi)發(fā)行和受控發(fā)行
文學(xué)評論和學(xué)術(shù)期刊
第三章興旺的期刊出版事業(yè)
期刊如何應(yīng)對電視的挑戰(zhàn)
并購浪潮席卷期刊業(yè)
期刊界的技術(shù)入侵
第四章期刊出版人的職能與責(zé)任
出版人的職責(zé)
廣告總監(jiān)
營銷經(jīng)理
調(diào)研主管
銷售人員
發(fā)行總監(jiān)
零售經(jīng)理
訂閱主管
生產(chǎn)經(jīng)理
宣傳總監(jiān)
公關(guān)經(jīng)理
營業(yè)經(jīng)理和財務(wù)人員
年輕人和有權(quán)人
賺大錢的出版人
第五章編輯和作者的工作
兩本雜志的人員規(guī)模和分工舉例
編輯的工作任務(wù)和薪酬
一個月的雜志社生活
雜志的年度編輯日歷
即時雜志出版
在自由撰稿人世界獲得成功
做一名自由撰稿人
愛你的自由撰稿人
尋找作者的途徑
提高編輯效率的方法
成為一名作者或編輯的一些竅門
彼特•雅各比談編輯的藝術(shù)
編輯們談編輯工作
編輯應(yīng)該敢于冒險
核對事實(shí)
招聘編輯時采用的標(biāo)準(zhǔn)
編輯部管理
恰逢其時的時裝雜志
一些主要雜志每頁編輯成本
學(xué)會成為一名編輯或作者
做一名成功編輯的最后想法
第六章美術(shù)、版面和設(shè)計
第七章雜志廣告銷售
第八章雜志制作流程
第九章雜志發(fā)行
第十章雜志促銷與公關(guān)
第十一章成功雜志的故事
第十二章令人興奮的商業(yè)雜志
第十三章創(chuàng)辦一份新雜志（1）
第十四章創(chuàng)辦一份新雜志（2）
第十五章出版與法律
第十六章連載版權(quán)、國外出版許可證和出版
第十七章交易、潮流與反潮流
第十八章找工作與繼續(xù)提高
附錄期刊出版詞匯
譯后記