世界廣告經(jīng)典案例：經(jīng)典廣告作品評析

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	胡曉云主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787040150377	出版時(shí)間：	2004-12-24	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	317	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　精妙的廣告為你而精彩。饑渴如饕餮之徒的中國大陸廣告人卻面臨著一個(gè)個(gè)更大的難題：因語言障礙和文化差異，對作品中的幽默和精妙他們卻不明就里；因?qū)ψ髌穭?chuàng)意和表現(xiàn)的廣告運(yùn)動(dòng)背景不了解，他們只能將廣告作為一個(gè)單一的文化作品來欣賞。這些精妙的廣告究竟好在哪里？它們?yōu)槠放频陌l(fā)展和成長起到了什么作用？這些廣告是否真正地為品牌的發(fā)展和產(chǎn)品的銷售起了重要的作用？再深一層探討，廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)與品牌之間的特殊關(guān)系是什么？廣告如何才能與營銷真正地結(jié)合起來？有越來越多的廣告報(bào)刊雜志甘愿擔(dān)起介紹和演繹的工作，也有越來越多的跨國廣告公司和著名廣告人樂干做國際廣告和本土廣告的橋梁。但是，這些和中國本土廣告人的渴望相比擬，只是杯水車薪，當(dāng)一個(gè)個(gè)講座爆滿京滬時(shí)，還有多少有志于廣告的人們在望洋興嘆。于是．我們著手做這樣一件事：在廣告資料缺乏的前提之下，我們遍尋各種相關(guān)的書籍報(bào)刊．搜尋著關(guān)于創(chuàng)意及其表現(xiàn)、關(guān)于品牌及其精神、關(guān)于廣告及其廣告運(yùn)動(dòng)的各種背景資料；我們睜大眼睛，在網(wǎng)絡(luò)的縫隙里挖掘神奇創(chuàng)造的一個(gè)個(gè)發(fā)人深省的細(xì)節(jié)；我們在浩如煙海的國際廣告作品中選擇具有典型價(jià)值的品牌和廣告作品；我們尋求著一個(gè)個(gè)問題的答案。我們想給本土廣告人一個(gè)驚喜：一套能夠真正為他們解決難題的書。

作者簡介

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圖書目錄

前言讓我們潛入海底——廣告創(chuàng)意表現(xiàn)研究的路徑
平面眷
廣告構(gòu)建的合謀
1．你能想像的顏色——“多樂士”涂料
2．品牌忠誠的真正來源——“哈雷”摩托
平面也可以講故事
3．平面也可以講故事——奔馳汽車／20
4．另一種庶民的勝利——大眾汽車／22
5．招聘司機(jī)召喚靈魂——甲殼蟲汽車／27
咬合社會(huì)思潮與生活現(xiàn)實(shí)
6．活題與社會(huì)責(zé)任——貝納通服裝／34
7．現(xiàn)代的莎士比亞悲劇——利維牛仔服／44
神性與人性的較量
8．神性與人性的撕扯——耐克
9．“勝利屬于我們”——阿迪達(dá)斯／70
10．惟一真止的足球——茵寶／78
11．成功是心理的較量——豪華表／84
酒神精神的意義闡釋
12．純度帶來的震顫——斯莫諾夫酒／92
13．巴克斯在神秘地舞蹈——sauza龍舌蘭酒／97
14．橘紅色里的古怪和癲狂——Im-Bm飲料／101
徹底與平庸決裂／109
15．從《1984》到《不同凡想》——蘋果電腦／110
將廣告注入娛樂元素／119
16．電腦時(shí)代的赫爾墨斯——聯(lián)邦快遞／120
17．專業(yè)頻道的營銷典范——探索頻道／127
創(chuàng)意原來如此簡單／135
18．創(chuàng)意原來如此簡單——帕瑪拉特／136
19．用你的方式吃漢堡——漢堡王／141
20．承受打擊保持走時(shí)——天美時(shí)／150

影視卷
廣告特有的觀點(diǎn)
1．澳大利亞牛奶業(yè)聯(lián)盟管理局：送奶人退休送奶人用盡／160
2．馬氏士力架：古龍水／163
3．納貝斯科奧利奧：兄弟／166
4．麥克依亨尼·塔巴斯科：蚊子／167
5．雀巢魔塔果樂凍冰：紅綠燈
6．小愷撒比薩：訓(xùn)練營地越過柜臺(tái)／170
7．日清：海鮮果樹排骨／178
8．開樂氏葡萄干燕麥片：懶鬼
品牌理念與廣告理念／183
9．黑潮探戈：圣·喬治／184
10．司木露紅伏特加：司木露紅伏特加
挖掘戲劇性的東西／189
11．瑞典ISPTelenordia：因特網(wǎng)／190
ii目錄
12．0utpost.com：前額　樂隊(duì)大炮／191
13．阿特爾移動(dòng)通信公司：廁紙／199
14．法國電信：海關(guān)／200
文化的廣告價(jià)值／203
15．德國SwR電視臺(tái)：一日游／204
16．美國氣象頻道：畫臉我討厭下雨／205
17．美國Fox電視臺(tái)：臺(tái)球保齡球高爾夫壁球／208
18．英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》：基辛格／210
19．英國《獨(dú)立報(bào)》：連禱／2ll
屬于品牌的營造方式／219
20．意大利狄賽爾牛仔服及工作裝：清晨5時(shí)Mono鄉(xiāng)村小石城，1873／220
個(gè)性是品牌的靈魂／229
21．新西蘭豐田Hilux皮卡：見鬼／230
22．本田新雅閣：COG／231
23．雷諾Cli0MTV：上揚(yáng)／233
24．瑞典富豪汽車：教師／236
25．梅塞德斯·奔馳北美公司豪華房車E系列：犀牛／240
人性的差異與品牌的差異／245
26．挪威布雷森航空公司：日本人／246
27．斯堪的納維亞航空公司／SAS：回家／246
28．英國維珍大西洋航空公司：死神／256
29．萬豪集團(tuán)庭院酒店：被錯(cuò)過的開端，267
30．盒子里的杰克飯店：杰克來訪
31．visa美國公司visa借記卡業(yè)務(wù)：鮑博／271
32．挪威奧斯陸K銀行：美元／274
33．宜家：臺(tái)燈／275
品牌活在人們的心里／279
34．索尼電腦娛樂公司Ps：聲效卑微的廚師／280
35．霍恩比·霍比斯的斯卡艾勒崔克車模：再來一次漂亮男孩對不起／289
36．美國NBA西雅圖超音速隊(duì)：格瑞馮耐特杉
創(chuàng)意與表現(xiàn)的意義／295
37．英國全國防止兒童受虐組織：不能看／296
38．澳大利亞維多利亞州交通事故委員會(huì)：降速10公里／小時(shí)／297
39．綠色組織：樹／299
40．南非“圓夢”慈善中心：山姆／300
41．英國圣芒格無家可歸者慈善機(jī)構(gòu)：記得我嗎?／3叭
生命的色彩和購買理由／303
42．美國寶麗來公司一次成像相機(jī)：狗與貓建筑師／304
43．巴西能量音響：二極管／306
真實(shí)而必然的感覺／309
44．西班牙“必備”潤手霜：白行車／310
45．聯(lián)合利華埃利達(dá)·法博格分部“沖動(dòng)”女士體香劑：藝術(shù)學(xué)校／311
46．拜爾A1ka-seltzer阿司匹林類止痛劑：生命之舟／314
后記