國際行銷管理：全球本土化觀點

第1章國際行銷之基本概念及重點
第一節(jié)國際行銷環(huán)境之分析6
第二節(jié)國際行銷可行性之分析10
第三節(jié)海外市場選擇決策10
第四節(jié)進(jìn)入市場方式之選擇14
第五節(jié)國際行銷規(guī)劃19
第六節(jié)小結(jié)24
環(huán)境篇／45
第2章國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié)國際經(jīng)貿(mào)與金融概況47
第二節(jié)國際經(jīng)濟(jì)組織56
第三節(jié)兩岸經(jīng)貿(mào)發(fā)展之概況68
第3章國際政治與法律環(huán)境
第一節(jié)本國的政治與法律86
第二節(jié)東道國的政治與法律環(huán)境89
第三節(jié)全球的政治與法律環(huán)境94
第4章國際商業(yè)文化環(huán)境
第一節(jié)文化概念101
第二節(jié)國際商業(yè)丈化環(huán)境108
第5章全球化與網(wǎng)絡(luò)化
第一節(jié)全球化環(huán)境125
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境133
經(jīng)營管理篇／145
第6章國際市場進(jìn)入策略
第一節(jié)企業(yè)國際化之概念147
第二節(jié)國際行銷研究154
第三節(jié)國際市場進(jìn)入策略158
第7章國際市場區(qū)隔化與目標(biāo)行銷
第一節(jié)國際市場區(qū)隔化173
第二節(jié)國際市場之目標(biāo)行銷183
第8章國際化產(chǎn)品
第一節(jié)國際產(chǎn)品之管理趨勢195
第二節(jié)跨國產(chǎn)品之管理205
第9章國際市場價格策略
第一節(jié)國際價格之概念219
第二節(jié)國際定價策略225
第三節(jié)國際價格之特殊問題231
第10章國際化通路
第一節(jié)國際通路規(guī)劃241
第二節(jié)國際通路發(fā)展248
第三節(jié)國際中間商之選擇252
第四節(jié)國際通路管理255
第11章供應(yīng)鏈與全球運籌管理
第一節(jié)供應(yīng)鏈管理263
第二節(jié)全球運籌管理271
第三節(jié)快速回應(yīng)系統(tǒng)278
第12章國際化行銷溝通方法
第一節(jié)國際行銷溝通之基本概念295
第二節(jié)國際行銷溝通方法300
第三節(jié)國際行銷溝通計劃之發(fā)展305
第13章國際行銷組織與控制
第一節(jié)國際行銷組織之設(shè)計313
第二節(jié)國際行銷組織之控制325
第14章國際策略聯(lián)盟
第一節(jié)策略聯(lián)盟之概念333
第二節(jié)國際策略聯(lián)盟342
第15章B2B國P示i亍銷
第一節(jié)B2B行銷之基本概念353
第二節(jié)B2B國際行銷之作法358
第16章電子交易市場
第一節(jié)電子交易市場之成員與成功因素371
第二節(jié)電子交易市場之交易模式379
第17章國際商務(wù)協(xié)商
第一節(jié)國際商務(wù)協(xié)商之基本概念389
第二節(jié)國際協(xié)商之策略與技巧402
參考文獻(xiàn)
附錄企業(yè)國際行銷之策略思考