2005中國房地產(chǎn)廣告年鑒

　　要說現(xiàn)今中國對國民經(jīng)濟影響最大的行業(yè)是什么？房地產(chǎn)業(yè)當仁不讓，穩(wěn)坐頭號交椅。汽車不一定每個人都買，房子卻是每個都要住。十年前，有套幾十平方日彈性分房就已經(jīng)心滿意足了，五年前，趕搭福利分房末班車還掀起一陣結(jié)婚高潮。到現(xiàn)在，地產(chǎn)開發(fā)的浪潮已經(jīng)從沿海城市轟轟烈烈地席卷到內(nèi)地，南昌、常州、蘇州這種二線城市，也成了地產(chǎn)開發(fā)商的香餑餑。在廣州、上海、北京已經(jīng)很少說購房是一輩子的大事了，人們更愿意以第幾次置業(yè)來劃分目標客戶群。有人說，世界最好的地產(chǎn)廣告在中國，此言不虛。在海外，比如歐美等發(fā)達國家，成熟運作模式專其不需要做大大量的廣告，往往在街區(qū)派發(fā)一些資料就行了；日本在主流媒體投放的地產(chǎn)廣告不多。以叫為主；近鄰印度在地產(chǎn)開發(fā)上還遠不及中國；毗鄰的新加坡國內(nèi)市場已經(jīng)成熟，發(fā)展商帶著資金正向國外找項目；而中國的香港、臺灣、澳門這些地方，土地資源稀缺，也不可能形成內(nèi)地這樣超大規(guī)模的地產(chǎn)廣告運動。市場的大規(guī)模、快速度的發(fā)展，結(jié)地產(chǎn)廣告帶來勃勃生機，也直接促成中國地產(chǎn)廣告水平的快速提升。90年代初，中國地產(chǎn)廣告剛剛出現(xiàn)，小小的版面，以文字為主；后來是放個效果圖再配價格和說明；再后來，樓體效果圖和實景圖成了主旋律；從l998年開始，廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn)開始受到重視；到2000年，廣告整合推廣成為大盤大公司必做功課。廣告水平的提升是快速而有效的。翻看今年地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，不說與前兩年比，就是與去年相比都有很大不同。主要體現(xiàn)在：1、整體水平的提升，各地告有不俗表現(xiàn)；2、熱點更多，以前仿香港、學(xué)臺灣、看廣州，現(xiàn)在文化北京成龍頭，西南如成都、重慶的廣告也快速掘起；3、創(chuàng)意手法更新穎，畫面表現(xiàn)更具；中擊力，整體策劃更具功力，完點頻現(xiàn)，專人目不暇接。在中國地產(chǎn)廣告風(fēng)起云涌的年代，見證一個時代的輝煌，堪稱一件幸事，能將這份輝煌以鑒的形式逐年紀錄下來，向世界傳播，為廣告界提供新的參考范本，則令人引以為傲。從一開始，我們就盡心竭力，力求做到最好。我們上一年推出的三度（中國房地產(chǎn)廣告年鑒2003＞在市場上大獲成功。各方好評級至沓來，在“2003年中國房地產(chǎn)推動力人物年度榜、中國地產(chǎn)創(chuàng)新力企業(yè)年度榜”頒獎典禮現(xiàn)場上，作為唯一陳列展示的叢書，得到與會數(shù)百名中國地產(chǎn)界風(fēng)云人物的一致肯定和充分認同。權(quán)威地位正式確立。在此對各界朋友的鼎力支持表示衷心感謝。本著不斷自我提升，矢志推動中國地產(chǎn)廣告創(chuàng)作水平不斷提高的宗旨，三度（中國房地產(chǎn)廣告年鑒2005＞在汲取去年成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，再度擴大作品收集范圍，嚴格刪選精編稿件，收錄更多創(chuàng)意形式，并增加影視廣告作品，使之參考價值進一步提升。三度（中國房地產(chǎn)廣告年鑒2003）的成功，引來一票跟隨者。這是對我們過去工作的肯定，亦是對我們工作的鞭策。我們歡迎競爭，亦樂于加入到競爭的行列中去。但我們的目標不變，還是要做年鑒叢書中的權(quán)威。只有權(quán)威，才能站在高度、深度、廣度的基礎(chǔ)上去蕪存菁，為行業(yè)樹立標竿；只有權(quán)威，才有百川匯海的胸襟，鼓勵更多優(yōu)秀出版界同行加入到提升業(yè)界水平的大潮中來。本著對市場負責(zé)的態(tài)度，在此提醒各家設(shè)計公司，為保證年鑒的權(quán)威與公信力，三度文化每年僅在年尾推出一套，而且是本編緝部獨立約稿采編，絕對沒有和任何一家公司或機構(gòu)合作，投稿時請認準三度的標志。在選購（中國房地產(chǎn)廣告年鑒）時也請認準三度的標志。目錄：地產(chǎn)廣告，見證一個時代的輝煌華北華東西南華南華北華中標志北京上海廣州成都深圳其他影視

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