體育營銷戰(zhàn)略性觀點

定　價：￥53.00

作　者：	（美）Matthew D.Shank著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	清華營銷學(xué)系列英文版教材
標(biāo)　簽：	戰(zhàn)略與策略

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ISBN：	9787302090168	出版時間：	2004-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書通過大量的營銷案例，從戰(zhàn)略性營銷我度講述體育營銷知識。全書包括體充營銷的應(yīng)變框架、市場選擇決策和體育營銷組合計劃，以及實施和控制戰(zhàn)略性體育營銷的過程等內(nèi)容。本書適用于大專院校體育管理、體育營銷等專業(yè)的師生，以及從事體育研究與實踐的人士。&n　

作者簡介

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圖書目錄

第一部分戰(zhàn)略體育營銷的應(yīng)變框架
第一章體育營銷的出現(xiàn)
第二章戰(zhàn)略性體育營銷的應(yīng)變框架
第三章外部和內(nèi)部不確定性
第二部分營銷選擇決策計劃
第四章了解體育消費者的研究工具
第五章把參與者理解成消費者
第六章把觀眾理解成消費者
第七章市場細(xì)分、目標(biāo)市場選定和定位
第三部分計劃體育營銷組合
第八章體育產(chǎn)品的概念
第九章體育產(chǎn)品管理
第十章促銷概念
第十一章促銷組合要素
第十二章贊助方案
第十三章分銷概念
第十四章定價概念
第十五章定價戰(zhàn)略
第四部分執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營銷過程
第十六章執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營銷過程
附錄A 在體育營銷中的職業(yè)機(jī)會
附錄B 在因特網(wǎng)上的體育營銷興趣網(wǎng)站
術(shù)語表