中國招幌與招徠布聲：傳統(tǒng)廣告藝術(shù)史略

定　價：￥24.00

作　者：	曲彥斌著
出版社：	遼寧人民出版社
叢編項：	“花喜鵲”民俗文庫第一輯
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787205045876	出版時間：	2000-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	329	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中國招幌與招徠市聲》一書，用實例分析了中國傳統(tǒng)社會中叫賣吆喝、韻語說唱、器樂招徠市聲，及招牌幌子演變歷程。五彩繽紛、聲色各異的傳統(tǒng)招幌與招徠市聲藝術(shù)史，既展示著中國民族經(jīng)濟和市井商貿(mào)的發(fā)展軌跡，同時也融會著豐富而深厚的傳統(tǒng)民俗文化、民間工藝等人文內(nèi)涵。相對社會的發(fā)達進步來說，這些并非什么歷史遺跡或深重的包袱，而是生生不息、伴隨社會進步而不斷推陳出新以適應(yīng)生活要求為社會所用的寶貴文化財富。80年代以來，隨著人們對傳統(tǒng)民俗文化的重新認識和市場商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)招幌與招徠市聲以其獨特的民族風采和現(xiàn)實功能重新被推上商業(yè)競爭的舞臺，同現(xiàn)代廣告藝術(shù)相互輝映、各領(lǐng)風騷。

作者簡介

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圖書目錄

靈鵲報喜
中國招幌、市聲及其研究概說
卷上中國招幌——五彩繽紛的市商風俗畫卷
一招幌概說
1 “招幌”名義考
2 招幌的發(fā)生與流變
3 招幌的性質(zhì)、功能與特征
關(guān)于招幌的基本性質(zhì)
關(guān)于招幌的社會功能
關(guān)于招幌的基本特征征
二招幌類型
1 招幌界說
2 門市招幌說略
餐飲業(yè)
糧食業(yè)
調(diào)料業(yè)
醫(yī)藥業(yè)
服裝鞋帽業(yè)
日用雜品業(yè)
文體業(yè)
金融業(yè)
作坊
其他
3 流動招幌說略
三招幌文化論
1 民族民間工藝美術(shù)之花
2 民間傳說對招幌的闡釋
3 五彩繽紛的民俗畫卷
卷下中國招徠市聲——別有韻味的民俗交響樂
一 “市聲”并且辨析
二口頭招徠市聲的發(fā)生與流變
1 天籟之聲：叫賣吆喝
2 從吆喝叫賣到韻語說唱招徠
3 口頭招徠市聲的性質(zhì)與功能特點
三器樂招徠市聲源流
1 器樂招徠市聲的發(fā)生
2 器樂招徠市聲類考
3 器樂招徠市聲分析
四傳統(tǒng)招徠市聲的化學闡釋
……
五傳統(tǒng)招徠市聲文獻選輯
附卷：參考文獻