應(yīng)用廣告學(xué)

定　價(jià)：￥9.70

作　者：	宋克夫，吳克明主編
出版社：	武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	公共關(guān)系系列教材
標(biāo)　簽：	廣告學(xué)

ISBN：	9787810304283	出版時(shí)間：	1995-12-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	255	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

暫缺《應(yīng)用廣告學(xué)》簡(jiǎn)介

作者簡(jiǎn)介

暫缺《應(yīng)用廣告學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

     目錄
   第一章廣告概論
    第一節(jié) 廣告概述
    第二節(jié) 廣告學(xué)概述
    第三節(jié) 廣告事業(yè)概述
   第二章廣告調(diào)查
    第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
    第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容與范圍
    第三節(jié) 廣告調(diào)查的程序與方式
    第四節(jié) 廣告調(diào)查的方法與技術(shù)
   第三章廣告策劃
    第一節(jié) 廣告策劃概述
    第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略
    第三節(jié) 廣告預(yù)算
    第四節(jié) 廣告計(jì)劃
   第四章廣告創(chuàng)作
    第一節(jié) 廣告信息的創(chuàng)作原則
    第二節(jié) 廣告信息的創(chuàng)作要素
    第三節(jié) 廣告信息的表現(xiàn)技法
   第五章廣告發(fā)布
    第一節(jié) 四大廣告媒介的特點(diǎn)
    第二節(jié) 其他廣告媒介的特點(diǎn)
    第三節(jié) 廣告媒介的選擇
    第四節(jié) 廣告發(fā)布戰(zhàn)術(shù)
   第六章廣告效果
    第一節(jié) 廣告效果測(cè)定的意義與原則
    第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定
    第三節(jié) 廣告銷售效果的測(cè)定
   第七章廣告管理
    第一節(jié) 廣告組織
    第二節(jié) 廣告管理