現(xiàn)代市場營銷策劃案例及點評

第一部分 市場營銷環(huán)境
案例1“珍極悠然白領(lǐng)”系列進(jìn)軍美國市場……………(3)
案例2“歐風(fēng)廚坊”策劃…………………………………(17)
案例3爆玉米花商業(yè)營運策劃…………………………(21)
案例4 Zenith公司的市場營銷戰(zhàn)略策劃………………(25)
第二部分 市場細(xì)分
案例1飛莉組合系列化妝品策劃書……………………(35)
案例2“每日C”飲品市場營銷策劃……………………(46)
案例3伊利牛奶站市場營銷策劃書……………………(52)
第三部分 市場定位
案例1零點啤酒營銷策劃………………………………(59)
案例2山西吉縣“瀑布經(jīng)濟(jì)”營銷策劃…………………(64)
案例3美達(dá)食品有限責(zé)任公司的“營養(yǎng)豆粉”進(jìn)軍美國市場的營銷策劃……(72)
案例4 THI策劃“E時代的企劃公司”…………………(80)
案例5“捷潔清洗機(jī)”商業(yè)營銷策劃書…………………(86)
案例6“勁力爽口清”夏季上市策劃……………………(95)
第四部分 產(chǎn)品策略
案例1營養(yǎng)美昧的方便面伴侶產(chǎn)品開發(fā)策劃…………(103)
案例2電腦游戲軟件開發(fā)策劃書………………………(107)
案例3鴻運三全酒市場推廣策劃書……………………(115)
案例4蘋果公司的新產(chǎn)品市場營銷策劃………………(122)
第五部分 促銷活動策略
案例1力奧龍柳州市場促銷策劃………………………(131)
案例2一次聯(lián)合促銷活動的策劃………………………(136)
案例3迪比特手機(jī)全面開拓武漢市場策劃案…………(140)
案例4靈丹草品牌上市推廣策劃………………………(149)
案例5伊佳依市場營銷策劃書…………………………(153)
第六部分 廣告策略
案例l蒙牛“隨變”冰淇淋廣告策劃…………………(167)
案例2吉利去漬伙伴筆營銷策劃方案…………………(172)
案例3“德恩耐”廣告企劃書…………………………(177)
案例4“當(dāng)家”超濃縮洗衣液市場廣告促銷策劃書…(190)
第七部分 競爭市場策劃
案例l瑞士表在中國的營銷策劃………………………(203)
案例2仲景六味地黃丸市場整體營銷策劃……………(210)
案例3寧波市布利杰科技股份有限公司商業(yè)策劃書……(220)
第八部分 分銷渠道策略
案例l頤中生態(tài)漆市場營銷策劃………………………(233)
案例2重新啟動市場營銷策劃…………………………(241)
案例3玻璃瓶裝可口可樂開拓家庭銷售渠道策劃……(247)
第九部分 企業(yè)營銷組合策略
案例1三元學(xué)生奶營銷企劃書…………………………(257)
案例2“名達(dá)運動鞋”營銷策劃書……………………(271)
案例3長虹彩電的日本市場營銷之路…………………(284)
第十部分 企業(yè)品牌策略
案例l推進(jìn)全球通品牌營銷戰(zhàn)略策劃…………………(295)
案例2麗臣營銷策劃……………………………………(304)
案例3創(chuàng)維電視機(jī)品牌市場推廣策劃…………………(313)
案例4萬家樂灶具市場營銷策劃………………………(319)
案例5福建酒業(yè)公司品牌營銷策劃……………………(325)
第十一部分 企業(yè)CI策劃
案例1稀世寶整合營銷策劃案例………………………(333)
案例2 2002年匯源清飲式茶飲料產(chǎn)品營銷策劃……(342)
案例3“小天鵝”進(jìn)軍海外營銷企劃商………………(354)
第十二部分 創(chuàng)新經(jīng)營策劃
案例l碧桂園——市場營銷策劃的經(jīng)典………………(363)
案例2商場自創(chuàng)節(jié)日營銷策劃…………………………(372)
案例3上海寶鋼集團(tuán)實施CS戰(zhàn)略策劃………………(378)
主要參考書目……………………………………………(386)
后記………………………………………………………(387)