商業(yè)突破思想：20個最重大商業(yè)決策背后的傳奇故事

　　任何試圖從全球眾多優(yōu)秀企業(yè)中選擇出20個最重要的、曾經(jīng)取得商業(yè)突破的企業(yè)的做法都是困難的，更不用說給它們排名了。世界上有這么多富有戲劇性的、令人振奮的重要商業(yè)突破，不管從中選擇哪20家都明顯會引起爭論。經(jīng)過試驗(yàn)性的研究和對企業(yè)發(fā)展道路的分析，以及對這些重大突破在企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起作用的研究，我們才選定了這些企業(yè)。盡管如此，對于選擇的這些案例，仍然不可避免地會有不一致的看法，人們也不會完全贊同這樣的選擇。有些人或許會問，為什么一些取得商業(yè)上重大突破的企業(yè)被作為案例選中，而其他的則被排除在外。另外的一些人可能會把這看做是偏見和歪曲。選擇書中所提供這些企業(yè)作為案例是有許多原因的。我們之所以選擇這一組企業(yè)，最基本的原因或許是，它們是源于對當(dāng)前商界領(lǐng)袖關(guān)于最重要的商業(yè)突破和最好的商業(yè)決策的觀點(diǎn)的研究。為了探究他們的觀點(diǎn)，我們通盤考察了美國最大的200家公司、英國最大的100家公司、歐洲最大的100家公司，以及亞洲最大的100家公司。本書的核心是，通過對做出的這些決策和所采取的政策進(jìn)行分析，使人們了解這些重大突破。由于是試圖對這些成功而言很平常的經(jīng)營方法以及重大差別進(jìn)行描述，這就使那些很少被報(bào)道或詳細(xì)描述的取得重大突破的企業(yè)，不可避免地被排除在外。這就產(chǎn)生了對這些取得重大突破的現(xiàn)代企業(yè)的相對的不平等。作者以幽默、睿智的方式講述了每個商業(yè)決策背后的傳奇故事，為商界人士總結(jié)了關(guān)鍵的和普遍的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，見解尤其獨(dú)到。從米老鼠到福物的大生產(chǎn)，從耐克到通用電氣的研究實(shí)驗(yàn)室，都曾經(jīng)有過重大的商業(yè)突破。這些商業(yè)突破向讀者表明了想像、膽量和信念是如何在一夜之間改變一個企業(yè)或一個行業(yè)的。讀完本書，最重大的商業(yè)決策最終都盡在你的掌握之中。知名企業(yè)或品牌之所以取得非凡的成功，就在于能做出關(guān)鍵性的商業(yè)決策，而這些決策的背后，總有許多精彩的傳奇故事。波音、英特爾、阿司匹林、索尼、福特、標(biāo)準(zhǔn)石油、微軟、耐克、可口可樂、麥當(dāng)勞、吉列、007電影、迪斯尼、戴爾電腦、芭迪連鎖店、企鵝出版社等家喻戶曉的企業(yè)或品牌曾經(jīng)遇到過什么樣的威脅與挑戰(zhàn)？本書帶領(lǐng)讀者探討它們歷經(jīng)艱辛、到達(dá)巔峰的種種大突破。二十個故事，二十個人類智慧的結(jié)晶，二十個劃時(shí)代的商業(yè)突破，盡在本書！作者簡介：湯姆·坎農(nóng)，MCI首席執(zhí)行官，著有多部商業(yè)暢銷書，包括《商業(yè)記錄吉尼斯》、《商業(yè)領(lǐng)先》、《歡迎參加革命》。目錄：前言證據(jù)/影響/排名/共同主題和教訓(xùn)/結(jié)論第一部分調(diào)動資源加強(qiáng)實(shí)力第一章創(chuàng)造新世紀(jì)——門洛帕克研究實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新的世紀(jì)/最有技術(shù)天賦的年輕人/腦力/發(fā)明/工廠/瑪麗有一只小羊/未來之光/團(tuán)隊(duì)工作/牢不可破的優(yōu)勢/“黑桃王后”/百分之一的靈感第二章用公司做賭注——波音公司和巨型噴氣機(jī)失去機(jī)會/把公司建在云杉生長的地方/用公司做賭注/投資未來/拿公司的稅款做賭注/謹(jǐn)慎的消費(fèi)者/另一個失敗/即使以整個公司為代價(jià)第三章沙里陶金——英特爾的成功故事真正的革命者/最優(yōu)秀的人才/只要東西好，不怕沒人要/經(jīng)營突破/擴(kuò)展市場/紅十字運(yùn)動第四章柏林人的榮耀——阿司匹林的研制與成功背景/幸運(yùn)事件/新的劃分/柳樹皮/卡魯索的贊美/穩(wěn)定可靠的財(cái)源/衰落與恢復(fù)第五章叫它隨身聽，這是命令——索尼公司的國際形象日本制造/名字就叫隨身聽/沒有明顯的市場需求/克服阻力/井深大不喜歡任何無創(chuàng)意的東西第二部分全新的產(chǎn)業(yè)或經(jīng)營方式第六章流水生產(chǎn)線——亨利·福特和大生產(chǎn)時(shí)代第七章偉大的章魚——約翰·D·洛克菲勒和標(biāo)準(zhǔn)石油公司第八章微軟——掌握MS—DOS的版權(quán)第九章向前跑——耐克和休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展第十章興奮失色——利特爾伍茲和博彩業(yè)第三部分抓住時(shí)機(jī)第十一章一種典型的生活——邁耶·羅斯察爾德第十二章一個美國夢——可口可樂和美國生活方式第十三章多久才趕上羅克漢堡——雷·克羅克和麥當(dāng)勞第十四章九死一生——吉列公司第十五章為舊衣衫歡喜還是阿拉伯之夜冒險(xiǎn)第四部分建反常規(guī)第十六章當(dāng)你對著星星許愿——沃爾特·迪斯尼和迪斯尼樂園第十七章一劑藥方——羅奇代爾先鋒組織和零售合作社的發(fā)展第十八章直接送到您手中——戴爾電腦和銷售革命第十九章偉大的試險(xiǎn)——建立和定義芭迪連鎖店第二十章不只是一個平裝書的作者——艾倫·萊恩和平裝書革命結(jié)尾譯后記

　　湯姆·坎農(nóng)MCI首席執(zhí)行官，著有多部商業(yè)暢銷書，包括《商業(yè)記錄吉尼斯》、《商業(yè)領(lǐng)先》、《歡迎參加革命》。