廣告心理學理論與實務

定　價：￥31.00

作　者：	馬謀超主編
出版社：	中央廣播電視大學出版社
叢編項：	中央廣播電視大學廣告專業(yè)教材
標　簽：	廣告心理學

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ISBN：	9787304024406	出版時間：	2003-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	286	字數(shù)：

內容簡介

　　作者在本書的撰寫中做了較大的“手術”：第一，在全書的章節(jié)設置上，除保留以前兩書中被認為很有必要的章節(jié)外，大量增加了廣告實踐中的一些基本問題和熱門課題的內容，諸如，廣告說服理論、理性訴求、情感訴求、認牌心理與名牌、名人廣告及其制約因素、企業(yè)形象與識別理論、企業(yè)形象系統(tǒng)工程、互動媒體等。第二，較為充分地反映了有關的最新科研成果，諸如，國家自然科學基金項目“轉軌中的中國企業(yè)識別系統(tǒng)營銷特點的研究”、“制約名人廣告效果的因素探討”、“不同行業(yè)的企業(yè)形象要素體系的共性與個性”以及認知策略在廣告設計中的應用等。本書也吸收了國外的學術理論，諸如，意義遷移模型、精細加工可能性模型以及有關廣告的記憶研究資料等。

作者簡介

　　馬謀超（1937-），福建寧化人?，F(xiàn)為中國科學院心理研究所研究員、博士生導師、政府特殊津貼專家，中國企業(yè)文化促進會顧問、中國管理科學學會咨詢專業(yè)委員會顧問、中華慈善總會顧問兼策劃專業(yè)委員會主任、中國廣告協(xié)會學術委員會常委、中央人民廣播電臺科教宣傳顧問、美國紐約科學院成員、北京廣播學兼職教授等。多次獲得中國科學院和省級科技進步獎，其中包括“廣告作品評價系統(tǒng)的研制-ESAC系統(tǒng)”。在國內外書刊上發(fā)表了90余篇研究報告與科學論文；出版了《廣告心理學基礎》，《廣告心理學》、《廣告心理》、《廣告心理學：理論與應用》，《消費與廣告心理學》，《消費心理學》，《消費者行為學》，《消費者心理學》，《廣告與消費心理學》，《心理學中的模糊集分析》等11本消費與廣告領域的心理學書籍。此外，還參加撰寫了《中國大百科全書·心理學卷》、《心理學辭典》、《心理咨詢百科全書》的條目，并翻譯了英文和法文的科學文獻。如今主攻經(jīng)濟心理學領域的廣告心理，消費心理和市場心理。主持過國家自然基金項目“轉軌中的中國企業(yè)識別系統(tǒng)營銷特點的研究”和若干大型企業(yè)識別系統(tǒng)的導入與指導；曾任第三屆全國廣告作品展和CCTVAD盛典公益廣告評委。

圖書目錄

第一章緒論
  第一節(jié)心理的科學觀
  第二節(jié)廣告與消費行為
  第三節(jié)廣告作用的心理歷程
  第四節(jié)互動媒體及其特點
第二章廣告領域中的常用統(tǒng)計概念
  第一節(jié)基本統(tǒng)計概念
  第二節(jié)集中趨勢的度量
  第三節(jié)離中趨勢的度量
  第四節(jié)相關分析
  第五節(jié)差異顯著性檢驗
第三章廣告心理研究與心理效應測評
  第一節(jié)廣告心理的研究方法
  第二節(jié)考察廣告心理效果的客觀指標
  第三節(jié)廣告心理效果的評定方法
第四章廣告吸引力的注意策略
  第一節(jié)注意對信息加工的作用
  第二節(jié)注意廣告信息的一般動機
  第三節(jié)廣告中人物模特兒的注意效果
  第四節(jié)注意的刺激特征及其廣告策略
  第五節(jié)懸念廣告與定向活動
第五章廣告的信息傳播知覺基礎
  第一節(jié)人類的感知覺過程
  第二節(jié)知覺特征與主體因素的影響
  第三節(jié)知覺活動（規(guī)律）對廣告設計的啟示
  第四節(jié)閾下知覺與隱性廣告
  第五節(jié)廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對策
第六章廣告的信息傳播記憶策略
  第一節(jié)學習理論
  第二節(jié)學習特點與廣告重復策略
  第三節(jié)如何提高對廣告信息的記憶效果
第七章廣告創(chuàng)意中的想象與認識策略
第八章認牌心理與名牌創(chuàng)建
第九章廣告說服及其理論
第十章廣告的理性訴求
第十一章廣告的情感訴求
第十二章名人廣告及其效果的制約因素
第十三章企業(yè)形象與企業(yè)識別理論
第十四章企業(yè)形象建設系統(tǒng)工程
附表1 正態(tài)分布表
附表2 t值表