現(xiàn)代企業(yè)與機構形象設計

第一章 緒論
第一節(jié) 企業(yè)形象識別的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 廣義的CI策略
第三節(jié) CI的任務與功能
第四節(jié) CIS導入時機
第五節(jié) CIS基本特征
第六節(jié) CIS與企業(yè)文化
第二章 企業(yè)理念識別系統(tǒng)
第一節(jié) 理念識別的內(nèi)涵
第二節(jié) 理念識別的范疇和功能
第三節(jié) 企業(yè)理念的實用范圍及其應用
第四節(jié) 企業(yè)理念的定位與策劃
第五節(jié) 企業(yè)理念的實施
第三章 企業(yè)行為識別系統(tǒng)
第一節(jié) BIS的內(nèi)涵及其傳播功能
第二節(jié) 企業(yè)對內(nèi)的行為識別
第三節(jié) 企業(yè)對外的行為識別
第四章 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)
第一節(jié) 企業(yè)視覺識別的結(jié)構模式
第二節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素系統(tǒng)
第三節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應用要素系統(tǒng)
第五章 企業(yè)形象識別設計的前期策劃
第一節(jié) CI提案階段
第二節(jié) C1S企劃專門機構的建立
第六章 企業(yè)形象識別設計的調(diào)研工作
第一節(jié) 調(diào)查對象和調(diào)查目的的確立
第二節(jié) 調(diào)研計劃的確立
第三節(jié) CI調(diào)研工作的具體展開
第四節(jié) 調(diào)查的實施與調(diào)查結(jié)果的分析
第七章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的設計開發(fā)
第一節(jié) 理念識別系統(tǒng)的建構
第二節(jié) 行為識別系統(tǒng)的建構
第三節(jié) 視覺識別手冊設計制定
第八章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的實施與管理
第一節(jié) CIS的實施
第二節(jié) CIS的管理與延續(xù)
第九章 品牌戰(zhàn)略與企業(yè)整合營銷傳播
第一節(jié) 品牌培育與提升
第二節(jié) 品牌識別及其傳播
第三節(jié) 品牌構建中的形象識別設計手段
第四節(jié) 整合營銷傳播概論
第五節(jié) 整合營銷傳播中的企業(yè)形象傳播
第六節(jié) 整合營銷傳播與企業(yè)品牌形象建設
第十章 現(xiàn)代機構形象設計與組織傳播
第一節(jié) 城市及區(qū)域形象設計
第二節(jié) 學校形象識別設計
第三節(jié) 醫(yī)療機構形象識別設計
第四節(jié) 機構形象設計的其他案例
附錄1CIS形象工程提案書設計示例
附錄2商標注冊申請指南
主要參考文獻
后記