旅游休閑業(yè)的廣告創(chuàng)意與設(shè)計

定　價：￥32.00

作　者：	（英）奈杰爾·摩根（Nigel Morgan），（英）安妮特·普里查德（Annette Pritchard）著；陳怡寧等譯；陳怡寧譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	旅游服務(wù)管理精選精譯
標(biāo)　簽：	旅游經(jīng)濟

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ISBN：	9787505392182	出版時間：	2003-11-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	290	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《旅游休閑業(yè)的廣告創(chuàng)意與設(shè)計》一書匯集了該領(lǐng)域的最新思想，是最早全面、深入地探討旅游休閑業(yè)中的廣告如何發(fā)揮效力的權(quán)威著作之一。本書的特點首先在于它的系統(tǒng)性。作者從分析廣告對旅游休閑業(yè)的重要作用出發(fā)，評價了廣告與旅游休閑業(yè)營銷中其他方面的關(guān)系、分析了面向主要細分市場進行廣告宣傳的技術(shù)、在對不斷變化的廣告環(huán)境進行分析的基礎(chǔ)上指出新的廣告戰(zhàn)略方向。重點對目的地營銷戰(zhàn)略中品牌化這一新思想進行了闡釋，并對廣告與其他包括贊助、環(huán)境營銷和銷售促進等在內(nèi)的、日益重要的促銷手段之間的關(guān)系進行了評價。我們認為，這部分內(nèi)容對于探索品牌化發(fā)展道路的中國旅游業(yè)具有十分重要的意義。本書的第二個特點是實戰(zhàn)性。本書不是一本純理論概念的書，其內(nèi)容均從實際問題出發(fā)，書中既有如“贊助體育賽事的風(fēng)險”、“客戶面臨信息過載”等廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，又有從實踐中所總結(jié)出來的廣告啟示，加之每章結(jié)尾的幾個精選案例，都使讀者可以十分貼近公司和市場的實際問題。從中國旅游業(yè)的現(xiàn)實需求以及培養(yǎng)學(xué)生的理念出發(fā)，我們固然需要新思想和新觀念，但更需要解決問題的素質(zhì)和“如何做”的能力，在廣告這種應(yīng)用性很強的專業(yè)領(lǐng)域中尤其如此。本書中關(guān)于全球著名公司及其廣告實踐的豐富案例有助于讀者知行合一。最后一個不可忽視的要點是，本書兩位作者的專業(yè)權(quán)威性為本書的品質(zhì)提供了保證。奈杰爾·摩根博士和安妮特·普里查德博士，在旅游、營銷、公共關(guān)系和休閑業(yè)政策等領(lǐng)域都有突出的貢獻，其著作涉及旅游目的地營銷、海濱度假地和旅游社會學(xué)等多個方面，具有較大的學(xué)術(shù)影響。

作者簡介

　　奈杰爾·摩根博士，威爾士大學(xué)加的夫?qū)W院飯店、旅游和休閑研究生院主任，致力于旅游、營銷、公共關(guān)系和休閑業(yè)政策方面的研究，其著作涉及旅游目的地營銷，海濱度假地和旅游社會學(xué)等多個方面。

圖書目錄

第1部分  廣告創(chuàng)作
第1章  了解旅游休閑業(yè)的廣告 1
1.1  旅游休閑業(yè)的營銷與促銷 3
1.2  廣告與旅游休閑業(yè)的促銷 8
1.3  廣告與受眾 13
第2章  優(yōu)秀廣告的構(gòu)成要素 19
2.1  創(chuàng)新和策劃 21
2.2  廣告的游戲規(guī)則 26
2.3  客戶-代理商關(guān)系 33
第3章  策劃完整的廣告活動 43
3.1  廣告戰(zhàn)略 45
3.2  媒體選擇 49
3.3  傳統(tǒng)媒體 54
3.4  新興媒體 62
第4章  廣告調(diào)查 77
4.1  調(diào)查是否會抹殺富有創(chuàng)造
4.1  性的廣告 79

4.2  對廣告生命周期的調(diào)查 84
4.3  廣告調(diào)查技術(shù) 91
第2部分  廣告挑戰(zhàn)
第5章  動態(tài)的廣告環(huán)境 104
5.1  變化中的休閑消費者 106
5.2  全球競爭的經(jīng)濟環(huán)境 115
5.3  消費者權(quán)力. 道德和責(zé)任 125
第6章  不同的市場類型 130
6.1  市場細分訴求 131
6.2  人口細分法的廣告訴求 133
6.3  識別市場的差異性 145
第7章  創(chuàng)新與廣告機會 158
7.1  創(chuàng)新的產(chǎn)生 159
7.2  廣告機會和流行娛樂 164
7.3  電影的魔力 167
7.4  引起共鳴：廣告中的音樂 169
7.5  音樂和影視作品中越來越
7.5  多的旅游產(chǎn)品廣告 172
7.6  利用名人效應(yīng)：找到合適
7.6  的廣告代言人 173
第3部分  廣告品牌
第8章  塑造強大的旅游休閑
第8章  品牌 182
8.1  理解當(dāng)今的品牌 183
8.2  品牌就像經(jīng)紀(jì)人一樣值
8.2  得信賴 191
8.3  成功的品牌需要消費者
8.3  的共鳴 194
8.4  決定品牌成功的因素 197
8.5  旅游休閑業(yè)中前衛(wèi)品牌
8.5  所面臨的挑戰(zhàn) 198
第9章  廣告與品牌定位 210
9.1  什么是定位 211
9.2  再定位戰(zhàn)略 217
第10章  目的地品牌的廣告 233
10.1  旅游目的地促銷的挑戰(zhàn) 234
10.2  旅游目的地的品牌戰(zhàn)略 241
10.3  旅游目的地的超級品牌 250
第4部分  廣告展望
第11章  新廣告的前景 263
11.1  在線廣告 266
11.2  網(wǎng)絡(luò)受眾 271
11.3  樹立有效的網(wǎng)上形象 278
11.4  數(shù)字電視的前景 286
11.5  變化中的休閑產(chǎn)品 288
11.6  未來廣告業(yè)面臨的威脅 289
11.7  未來廣告的使命 290