中國住宅市場營銷

　　本書從住宅、住宅市場、住宅市場營銷等概念的界定入手，對住宅市場的結構、運行環(huán)境、營銷策略等方面進行了探討。全書分三篇：第一篇“導論”，主要對有關概念進行了界定，為后面的分析奠定理論基礎。第二篇“中國住宅市場研究”，從理論和實證兩個角度對有關內(nèi)容進行了分析。首先從住宅市場的需求、供給和中介等方面分析了住宅市場的結構，然后從經(jīng)濟、政策、法律、社會文化等角度探討了住宅市場運行的環(huán)境，在此基礎上結合我國國民經(jīng)濟與住宅建設的發(fā)展規(guī)劃對住宅市場的發(fā)展趨勢進行了預測。第三篇“中國住宅市場營銷”，主要結合目標市場闡述了產(chǎn)品策略、價格策略、銷售渠道策略和銷售促進策略等內(nèi)容。

　　姚玲珍，女，1966年生于江蘇吳江。1986年畢業(yè)于中南財經(jīng)大學，獲經(jīng)濟學學士學位，同年進入上海財經(jīng)大學攻讀碩士，1989年畢業(yè)后留校任教，現(xiàn)為上海財經(jīng)大學講師。1996年作為訪問學者赴德國不萊梅大學進修，并在該校攻讀市場營銷學博士。主要擅長投資經(jīng)濟、財務管理、房地產(chǎn)經(jīng)濟、房地產(chǎn)市場等方面的研究，在各類報刊雜志上發(fā)表論文數(shù)十篇，代表性著作有《房地產(chǎn)估價》、《現(xiàn)代西方財務管理》。