商業(yè)管理圣經(jīng)

定　價：￥30.00

作　者：	昌義編著
出版社：	四川大學出版社
叢編項：	世界著名管理實案叢書
標　簽：	商業(yè)管理

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ISBN：	9787561418758	出版時間：	1999-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	3冊	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　IBM值多少錢？松下值多少錢？夏普、海爾等等以值多少錢？這一切是否是在指本身的生產(chǎn)值、因定資產(chǎn)與流動資本？其實不然！所有這些實際上指IBM、松下、夏普、海爾的品牌價值。品牌資產(chǎn)在我國還是一個比較陌生的概念。國內(nèi)諸多企業(yè)尚不明白一個品牌與企業(yè)生死存亡的關(guān)系，以及如何創(chuàng)立一個好品牌為職工為社會出力。本書宗旨正是為我國的企業(yè)釋疑解惑，為企業(yè)尋求最佳的發(fā)展指明方向。本書分為尋找最佳命名、創(chuàng)造品牌資產(chǎn)、建立品牌忠誠度、面臨品牌危機、著手品牌延伸、市場調(diào)查等十章。詳細闡述了建立品牌資產(chǎn)的程序以及動作過程，同時介紹建立品版資產(chǎn)對企業(yè)發(fā)展的巨大推動力，是我國工商業(yè)界指導市場經(jīng)營、生產(chǎn)決策的好參謀。

作者簡介

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圖書目錄

品牌詭計
第一章尋找最付佳命名
命名之道
親屬公司
對肥市的影響
商標·圖標·頭字語
企業(yè)識別計劃
名稱的改變
自我保護
第二章創(chuàng)造品牌資產(chǎn)
人們?yōu)楹我徺I
速成品牌建立法
八步創(chuàng)造知名度
快慢之間
品牌定位
經(jīng)營計劃
增添計劃大綱
增添品牌價值
品牌配銷
第三章建立品牌忠誠度
哪些品牌消失了
第四章面臨品牌危機
第五章著手品牌延伸
第六章品牌延伸的要點
第七章品牌延典型分析
第八章品牌延伸的時機
第九章未來品牌行銷
第十章市場調(diào)查
創(chuàng)意行銷
公司霸業(yè)