市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)學(xué)

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成和發(fā)展
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和研究方法
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)
第四節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)觀念
第二章　市場(chǎng)研究和購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié)　市場(chǎng)及其分類(lèi)
第二節(jié)　市場(chǎng)環(huán)境因素分析
第三節(jié)　市場(chǎng)需求和購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四節(jié)　生產(chǎn)資料市場(chǎng)研究
第五節(jié)　消費(fèi)品市場(chǎng)研究
第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分策略
第二節(jié)　市場(chǎng)發(fā)展策略
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第四節(jié)　差異化和市場(chǎng)定位策略
第五節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)策略
第六節(jié)實(shí)例：美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的細(xì)分策略
第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié)　產(chǎn)品和產(chǎn)品策略
第二節(jié)　產(chǎn) 品的市場(chǎng)生命周期理論
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第五節(jié)　產(chǎn)品商標(biāo)與包裝策略
第六節(jié)　銷(xiāo)售服務(wù)
第七節(jié)　實(shí)例：調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)值利潤(rùn)大增
第五章　定價(jià)策略
第一節(jié)　定價(jià)策略在營(yíng)銷(xiāo)中的地位和作用
第二節(jié)　影響定價(jià)的基本因素和企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)
第三節(jié)　定價(jià)方法
第四節(jié)　定價(jià)策略
第五節(jié)　實(shí)例：兩個(gè)企業(yè)的成功定價(jià)
第六章　銷(xiāo)售渠道策略
第一節(jié) 銷(xiāo)售渠道的作用及結(jié)構(gòu)模式
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 銷(xiāo)售渠道策略
第四節(jié) 實(shí)例：渠道暢通、產(chǎn)品暢銷(xiāo)
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