點擊中國策劃：中國策劃經(jīng)典案例（三）

　　當(dāng)世界的經(jīng)濟(jì)格局隨政治變化每日都在更新著布局，當(dāng)按中國昨天的方法，西方今天的模式無法駕駛時，一批財智時代的杰出代表——策劃人應(yīng)時而出，他們受益于中國五千年文化的滋養(yǎng)，得道于對西方智力經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式的辨析，告別昨天、突破今天、正在創(chuàng)造著明天，他們馳騁世界五大洲，立足在九百六十萬平方公里的國土，用他們的超前智慧、極強(qiáng)執(zhí)行力不但創(chuàng)造了一個又一個經(jīng)濟(jì)奇跡，而且改寫了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史。在歷史的長河中，他們只是代表某一個時期的璀璨之星，但星光閃爍總有閃爍的理由，洞透了他們對經(jīng)濟(jì)大局與政治經(jīng)濟(jì)的整體把握和運(yùn)行，反芻于中國策劃評論對他們經(jīng)濟(jì)運(yùn)行策劃大致方略的指導(dǎo)和修正，盡管這些獲得金獎、銀獎、優(yōu)秀獎的案例人工斧鑿痕跡太重，但畢竟瑕不掩瑜，我們加“點擊”兩字的意思就是告誡策劃家不要陷入“自成一家”的圈子，不要盲目地過于自負(fù)，“山外青山樓外樓，還有高峰在前頭”，應(yīng)是自律的座右銘，同時也告知讀者“知道策劃是什么，更要知道為什么”，從中悟出策劃方法，悟出深層次的策劃之道。作者簡介：孫德祿，中國策劃十大首席評委、著名策劃人、評論家。1989年起在國務(wù)院發(fā)展研究中心從事國際戰(zhàn)略研究。先后從事記者、作家、律師等職業(yè)活動。2003年以后出任亞洲策劃師協(xié)會執(zhí)行會長、中國藍(lán)圖智業(yè)研究院院長、《國際品牌聯(lián)盟》雜志社執(zhí)行社長兼總編輯，現(xiàn)任人民日報海外版策劃辦公室主任。中國第一位創(chuàng)立完整的“策劃五論”理論體系、創(chuàng)立“三維營銷”、創(chuàng)立城市地產(chǎn)概念、推出經(jīng)營城市6P360度理論，創(chuàng)立了中華品牌園、東方智谷、世界木屋村、父母莊園等大型旅游策劃。主要策劃體現(xiàn)在首屆中國策劃人評選——2000年世紀(jì)策劃大會、中國綠色希望工程春天大行動、資源開發(fā)西部聯(lián)動系列工程、生命健康工程等。捆綁運(yùn)作團(tuán)隊主要體現(xiàn)在：大紅鷹“全民健身萬里行，支持申奧大簽名”活動等。大型房地產(chǎn)策劃：奧林匹克五環(huán)文化大道等。指導(dǎo)完成湖南懷化國際稻交會、“中國MALL連鎖模式”等城市定位策劃。代表作《點擊中國策劃》（一、二、三）、《換腦方法》、《名牌策劃ABC》等。主要智業(yè)表現(xiàn)形式：《品牌法制論壇》、《周末十人談》、《品牌三人談》等。任《2000年中國十大策劃專家》評委兼常務(wù)秘書長、2003年“第二屆中國策劃大會暨著名策劃評選活動”秘書長、首屆中國九九重陽敬百老養(yǎng)生聯(lián)誼會秘書長等。目錄：第1篇地產(chǎn)類策劃旅游地產(chǎn)定位術(shù)中華晶牌園戰(zhàn)略組合策劃綱要紫薇紀(jì)實中華大地又——景——世界木屋村一首《無錫旅情》之歌使無錫名滿東瀛中日友好花為媒——“中日櫻花友誼林活動”紀(jì)實東方不老島海山仙子國——中國象山旅游形象專題策劃策劃新思維：全球化概念地產(chǎn)與思想采購——以概念地產(chǎn)策劃實踐為例《鴕鳥影視山莊》策劃文案策劃金庸?fàn)I銷五岳——“金庸出山，五岳聯(lián)盟”全程策劃實錄中國海南福山候臣威特森國咖啡文化度假村策劃書依托森林資源打造“原山旅游”品牌始祖百草堂管建平廣州美博城“美麗風(fēng)暴”成功解碼——中國化妝品第一城策略范本給你一個五星級的家——碧桂園CI策劃及導(dǎo)入紀(jì)實造一天實現(xiàn)80％銷售率的奇跡——濱湖·公園九號營銷策劃紀(jì)實大連羅斯福·天興國際中心營銷策劃案第2篇酒類策劃中國酒業(yè)營銷定位五大規(guī)則打造西北區(qū)域啤酒強(qiáng)勢品牌——新疆啤酒營銷咨詢策劃全案營銷零點——零點啤酒消費者導(dǎo)向的品牌營銷全案終端制勝末期的“納米”營銷——21世紀(jì)高科技生物健康白酒“綠康肽”營銷策劃案第3篇藥類策劃健康在彼岸——一個臨床醫(yī)生的冷思考“只喝一點點”的魅力——敖東鹿筋壯骨酒全程策劃揭秘中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與對策研究——培育中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)新增長點項目總體策劃第4篇營銷類策劃天脊集團(tuán)：抓功能定位造品牌新形象廣東風(fēng)景——六大戰(zhàn)略打造品牌完美風(fēng)暴：長虹背投普及大獲全勝長虹空調(diào)“第三種路線”成就“非常營銷”獵豹汽車：誠信路上加速度全球化之路：奧康賣鞋無“網(wǎng)”不勝——穿越奧康十六年的光榮與夢想美麗佳人嫁給“美麗佳人”不一般，我喜歡“會跳舞的鞋子”——日泰皮鞋之品牌形象全程策劃案歐創(chuàng)柔巾機(jī)——營銷捆綁連接法與組合法東鵬陶瓷形象策略與整合推廣得道多助——絕版融資策劃締造LC股份天立獨流老醋——傳統(tǒng)名牌發(fā)新芽天津“耳朵眼”品牌創(chuàng)新策略與現(xiàn)代化經(jīng)營定位第5篇會議類策劃2003南寧國際旅游美食節(jié)總體方案草原興發(fā)首屆中國西部涮鍋節(jié)邀請“毛主席”“宋慶齡”訪問天馬故鄉(xiāng)——第十二屆“昭蘇天馬草原文化旅游節(jié)”策劃方案對吐魯番及鄯善縣重點旅游節(jié)事活動的策劃第6篇創(chuàng)意類策劃再論物質(zhì)結(jié)構(gòu)辦健康產(chǎn)業(yè)平臺抓華廈健康文明——首屆中國國際健康節(jié)暨健康產(chǎn)業(yè)博覽會回顧與展望多元化思維多方資源整合——電影《生死界線》宣傳推廣系統(tǒng)工程羅博優(yōu)企業(yè)的戰(zhàn)略重組四兩撥千斤做小不作大另一類地產(chǎn)：老年社會開發(fā)——尋找社會發(fā)展趨勢，平衡社會需求，創(chuàng)造社會財富價值

　　孫德祿：中國策劃十大首席評委、著名策劃人、評論家。1989年起在國務(wù)院發(fā)展研究中心從事國際戰(zhàn)略研究。先后從事記者、作家、律師等職業(yè)活動。2003年以后出任亞洲策劃師協(xié)會執(zhí)行會長、中國藍(lán)圖智業(yè)研究院院長、《國際品牌聯(lián)盟》雜志社執(zhí)行社長兼總編輯，現(xiàn)任人民日報海外版策劃辦公室主任。中國第一位創(chuàng)立完整的“策劃五論”理論體系、創(chuàng)立“三維營銷”、創(chuàng)立城市地產(chǎn)概念、推出經(jīng)營城市6P360度理論，創(chuàng)立了中華品牌園、東方智谷、世界木屋村、父母莊園等大型旅游策劃。主要策劃體現(xiàn)在首屆中國策劃人評選——2000年世紀(jì)策劃大會、中國綠色希望工程春天大行動、資源開發(fā)西部聯(lián)動系列工程、生命健康工程等。捆綁運(yùn)作團(tuán)隊主要體現(xiàn)在：大紅鷹“全民健身萬里行，支持申奧大簽名”活動等。大型房地產(chǎn)策劃：奧林匹克五環(huán)文化大道等。指導(dǎo)完成湖南懷化國際稻交會、“中國MALL連鎖模式”等城市定位策劃。代表作《點擊中國策劃》（一、二、三）、《換腦方法》、《名牌策劃ABC》等。主要智業(yè)表現(xiàn)形式：《品牌法制論壇》、《周末十人談》、《品牌三人談》等。任《2000年中國十大策劃專家》評委兼常務(wù)秘書長、2003年“第二屆中國策劃大會暨著名策劃評選活動”秘書長、首屆中國九九重陽敬百老養(yǎng)生聯(lián)誼會秘書長等。