市場調(diào)查與預(yù)測

第1章市場調(diào)查概述
1.1市場調(diào)查的含義和作用
1.2市場調(diào)查的類型和基本要求
1.3市場調(diào)查的原則和內(nèi)容
1.4市場調(diào)查的組織方式和一般程序
1.5市場調(diào)查實(shí)務(wù)
第2章市場調(diào)查方案策劃
2.1市場調(diào)查策劃的涵義和作用
2.2市場調(diào)查課題的界定
2.3市場調(diào)查方案的內(nèi)容和市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
2.4市場調(diào)查方案的可行性分析與評價(jià)
第3章市場調(diào)查的基礎(chǔ)方法：問卷調(diào)查法
3.1問卷的類型及結(jié)構(gòu)
3.2問卷設(shè)計(jì)的原則和步驟
3.3問題與答案的設(shè)計(jì)
3.4問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序及特點(diǎn)
第4章市場調(diào)查方法一
4.1面訪調(diào)查法
4.2小組座談法
4.3電話調(diào)查法
4.4郵寄問卷法
第5章市場調(diào)查方法二
5.1文案調(diào)查法
5.2觀察法
5.3實(shí)驗(yàn)法
5.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第6章數(shù)據(jù)處理與分析
6.1市場調(diào)查資料的審核與整理
6.2市場調(diào)查數(shù)據(jù)的處理
6,3市場調(diào)查數(shù)據(jù)的分析
6.4數(shù)據(jù)變量間關(guān)系分析
第7章市場預(yù)測總論
7.1市場預(yù)測的原理
7.2市場預(yù)測的作用與內(nèi)容
7.3預(yù)測方法的比較
7.4影響預(yù)測效果的原因及模型修正
第8章非模型市場預(yù)測法
8.1指標(biāo)法與圖形法
8.2判斷意見預(yù)測法
8.3市場調(diào)查預(yù)測法
8.4概率預(yù)測法
第9章時(shí)間序列市場預(yù)測法
9.1時(shí)間序列市場預(yù)測法概述
9.2平均預(yù)測法
9.3指數(shù)平滑法
9.4趨勢外推法
9.5季節(jié)指數(shù)法
第10章回歸分析預(yù)測法
10.1回歸分析預(yù)測法概述
10.2一元線性回歸分析預(yù)測法
10.3多元線性回歸分析預(yù)測法
10.4非線性回歸預(yù)測法
第11章綜合預(yù)測法
1.1.1市場景氣分析預(yù)測法
11.2產(chǎn)品生命周期預(yù)測法
11.3消費(fèi)水平預(yù)測法和消費(fèi)需求彈性預(yù)測法
11.4組合預(yù)測法
參考文獻(xiàn)
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