實用廣告設(shè)計

定　價：￥63.00

作　者：	牟躍編著
出版社：	人民美術(shù)出版社
叢編項：
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787102024257	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	301頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告設(shè)計者應(yīng)時刻洞察大眾的消費心理，具備超人的創(chuàng)意和卓越的設(shè)計技能。為了能努力做到這一點。本書力圖為廣告設(shè)計的理論運作和實際制作，梳理出清晰的脈絡(luò)。本書分為十三章，六十六節(jié)。前三章的重點是原理部分，第四章至第七章闡述了廣告設(shè)計的共性內(nèi)容，第八章至第十三章在廣告設(shè)計的各個領(lǐng)域的諸方面進行了具體的實際創(chuàng)作與制作的論述。本書不僅適用廣告專業(yè)的學(xué)習(xí)教材，更對職業(yè)廣告設(shè)計人員具有實用性。在撰寫過程中廣泛參考和國內(nèi)外多種文獻，本人百余幅作品和指導(dǎo)學(xué)生的課堂作品也適量收入本書，在此就不一一列出。

作者簡介

　　牟躍，1952年生于天津市，1980年畢業(yè)于天津美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)設(shè)計系，后留校工作。1987年調(diào)入南開大學(xué)分校任教。1988年11月-1989年11月經(jīng)中華全國青年聯(lián)合會和日本文化技術(shù)協(xié)力委員會選派到日本東京研修藝術(shù)設(shè)計。1990年4月-1993年4月在日本東京國立學(xué)藝大學(xué)環(huán)境設(shè)計專業(yè)讀碩士研究生。1993年畢業(yè)后在天津師范大學(xué)任教，講師、副教授，兼任日本茨城基督教大學(xué)教授。現(xiàn)任天津師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系主任、中國標志設(shè)計研究中心主任、濱海學(xué)院副院長、中國美術(shù)家協(xié)會天津分會、日本室內(nèi)設(shè)計協(xié)會、中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會、中國天津日語教育學(xué)會會員。

圖書目錄

第一章；概述
一現(xiàn)代廣告設(shè)計
二廣告的分類和選擇
三廣告的設(shè)計程序
四現(xiàn)代國際廣告管理和發(fā)展趨勢
五 “AD”應(yīng)具備的條件
第二章；廣告設(shè)計動作策略
一廣告策略
二廣告策劃
三廣告創(chuàng)意
四廣告受眾心理及文體分類
五廣告定位
六定位設(shè)計分類
第三章；廣告設(shè)計主題創(chuàng)意
一廣告主題的定義
二廣告主題的確定
三廣告主題的表現(xiàn)題材
四人類需求的五個等級
五廣告文案
六廣告語
第四章；廣告的色彩和構(gòu)成
一廣告色彩設(shè)計的特點
二廣告色彩設(shè)計要素
三廣告色彩的調(diào)制
四色彩的識別、象征和傳達
五現(xiàn)代廣告構(gòu)成
第五章；廣告標志設(shè)計
一標志的類別
二標志與廣告
三標志的設(shè)計要求和表現(xiàn)方法
四標志的藝術(shù)表現(xiàn)形式
五商標設(shè)計
七標志設(shè)計新趨勢
第六章；廣告平面設(shè)計新特點
一現(xiàn)代廣告平面設(shè)計新特瞇
二視覺美感與傳遞功能
三廣告構(gòu)圖類型
四基本圖形設(shè)計形式
五商業(yè)廣告表現(xiàn)技法
六廣告設(shè)計與印刷工藝
第七章；廣告平面設(shè)計的類別
一招貼廣告
二報紙廣告
三樣本廣告
四雜志廣告
五郵寄廣告
六其他形工的廣告媒體
第八章；戶外廣告設(shè)計
……
第九章；POP廣告設(shè)計
第十章；包裝廣告設(shè)計
第十一章；櫥窗廣告設(shè)計
第十二章；廣告展示設(shè)計
第十三章；影視廣告設(shè)計
附圖