國際市場學

定　價：￥12.90

作　者：	李景泰主編
出版社：	南開大學出版社
叢編項：
標　簽：	國際營銷

ISBN：	9787310006656	出版時間：	1995-11-01	包裝：
開本：	21cm	頁數(shù)：	389	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書按照我國目前高等學校教學用書的一般要求，全面而系統(tǒng)地介紹了有關國際市場學的新概念、新理論、新方法和新技術。在介紹企業(yè)的國際市場營銷的戰(zhàn)略和策略時，強調(diào)了理論必須與實際相聯(lián)系的原則，并著重強調(diào)了市場營銷在不同國家（或地區(qū)）之間存在差異性的主要原因不是在原理、原則和方法方面，而在于不同的國家（或地區(qū)）的環(huán)境不同的作用。因此，本書首先論述了國際市場經(jīng)營的環(huán)境，并以上述基本觀點指導全書各章，強調(diào)因地制宜地進行國際市場經(jīng)營這一重要原則，以增強理論指導實踐的靈活性和適應性。本書具有獨立的系統(tǒng)和完整的內(nèi)容結構，可以供高等院校管理類專業(yè)各層次對象作基本教材和教學參考書使用，又可以作為各類涉外經(jīng)濟管理人員的培訓教材和指導實際工作的業(yè)務參考書。

作者簡介

暫缺《國際市場學》作者簡介

圖書目錄

序言
第一章概論
第一節(jié)什么是國際市場學
第二節(jié)國際貿(mào)易與國際市場學
第二章國際市場經(jīng)營環(huán)境（上）
第一節(jié)國際文化環(huán)境
第二節(jié)國際政治與法律環(huán)境
第三章國際市場經(jīng)營環(huán)境（下）
第一節(jié)國際經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié)國際金融環(huán)境
第四章企業(yè)經(jīng)營國際化的發(fā)展過程
第一節(jié)國際化的動機
第二節(jié)變化動因
第三節(jié)國際化的階段
第四節(jié)國際化中存在的問題
第五章國際市場經(jīng)營方式
第一節(jié)出口方式
第二節(jié)許可經(jīng)營方式
第三節(jié)對外直接投資
第四節(jié)國際中間商
第五節(jié)合同經(jīng)營方式
第六節(jié)對等貿(mào)易
第六章國際市場調(diào)研
第一節(jié)間接國際市場調(diào)研
第二節(jié)國際市場初級調(diào)研
第三節(jié)營銷決策支持系統(tǒng)
第七章國際市場產(chǎn)品策略
第一節(jié)國際產(chǎn)品適應性
第二節(jié)跨國公司產(chǎn)品管理
第八章國際市場價格策略
第一節(jié)價格動力學
第二節(jié)出口價格的制定
第三節(jié)銷售和支付條件
第四節(jié)跨國公司轉(zhuǎn)移定價策略
第五節(jié)跨國公司單個市場內(nèi)的定價策略
第九章國際分銷渠道
第一節(jié)渠道結構
第二節(jié)渠道設計
第三節(jié)中間商選擇
第四節(jié)渠道管理
第五節(jié)國際裝運
第十章國際市場溝通與促銷
第一節(jié)國際商情溝通
第二節(jié)國際營銷的產(chǎn)品宣傳
第三節(jié)國際促銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié)促銷方式
第十一章國際市場營銷組織與管理
第一節(jié)國際營銷組織結構
第二節(jié)國際營銷控制
第十二章國際市場營銷后勤業(yè)務
第一節(jié)國際后勤業(yè)務的范圍
第二節(jié)國際運輸與運輸方式選擇
第三節(jié)國際存貨
第四節(jié)國際包裝
第五節(jié)國際存儲與外國貿(mào)易區(qū)
第六節(jié)國際后勤系統(tǒng)管理
第十三章國際服務市場營銷
第一節(jié)服務與產(chǎn)品的區(qū)別
第二節(jié)國際服務在世界經(jīng)濟中的作用
第三節(jié)服務部門的全球性變革
第四節(jié)服務業(yè)的國際貿(mào)易問題
第五節(jié)對國際服務市場營銷問題的宏觀認識
第六節(jié)公司參與國際服務市場營銷