VI視覺識別藝術(shù)

　　旅游視覺識別系統(tǒng)的設計，有其獨有的特點，由于其與風景名勝、休閑旅游相關(guān)聯(lián)的行業(yè)特性，大部分的旅游標識表現(xiàn)了優(yōu)美、精致、典雅、溫馨的風格，成為一種純美的符號。由于旅游是面對大眾、服務大眾的行業(yè)，我們強調(diào)了易于解讀的、純粹、精致、大眾化的設計原則。我們一直強調(diào)設計者不是藝術(shù)家，他有責任去表達品牌的主題、文化和個性，而不是表達自己的張揚個性、鮮明風格和高尚趣味，只是設計者自己讀得懂，自己喜歡，而失去與品牌主題的關(guān)聯(lián)，失去與行業(yè)特征的關(guān)聯(lián)，失去與公眾的關(guān)聯(lián)，這樣的設計是沒有任何意義的。不要一味地去追求設計的強撼視覺沖擊，追求力量、追求另類，在旅游標識設計的工作任務中，需要的正是精美、平和、純粹，只要設計是完整和達意的，精致、柔美也有力量。旅游標識的應用設計比其他的類別更直接深入到市場終端和消費者中間，設計的雅俗共賞、純粹和親和力顯得非常重要。譬如酒店的標識系統(tǒng)，它的應用設計除了酒店形象、機構(gòu)文件外，還細致地延展到客戶房的配品和布置等等，消費者可以容易地通過身邊這些日用品的接觸到使用，解讀和感受品牌的品位、檔次、文化和服務，而這對于酒店的整體形象建設，酒店的整體經(jīng)營、管理和推廣是不可或缺的。旅游IV識別系統(tǒng)，整體設計和應用設計的重要性不言而喻。

　　蔡立雄新格品牌管理顧問中心董事/視覺顧問設計師、資深品牌顧問現(xiàn)任直線品牌推廣有限公司總經(jīng)理、資深品牌顧問，概念特區(qū)商業(yè)整合機構(gòu)主席，主持的主要個案有：七匹狼香煙、勁霸男裝、貴族香煙、建發(fā)房產(chǎn)、豪斯房屋、悅?cè)A會展酒店，1999年主持廈門平面設計師專業(yè)委員會籌備工作并發(fā)起參與廈門五十年主題海報展，2001年主持概念特區(qū)“X”主題四人展。1960年生于廈門，1977年-1996年分別就職于廈門日報社、廈門商業(yè)廣告公司；1985年畢業(yè)于集美師專油畫專業(yè)；1985年發(fā)起參與廈門達達；1995年創(chuàng)辦廈門直線傳達企劃有限公司；1999年創(chuàng)辦直線品牌推廣有限公司，專業(yè)從事商家的產(chǎn)品開發(fā)、營銷與品牌顧問工作，專業(yè)從事平面設計和景觀設計。