市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥26.00

作　者：	劉傳江主編
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)成人高等教育精品教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787300056265	出版時(shí)間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	314	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的最新理論及其發(fā)展實(shí)踐。其主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過程、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略產(chǎn)品策略、價(jià)格策略分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制、營(yíng)銷調(diào)研與信息系統(tǒng)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新理論。本書既注重理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了應(yīng)用的實(shí)用性和靈活性。在內(nèi)容上既體現(xiàn)了戰(zhàn)略的國(guó)際化，又體現(xiàn)了策略的本土化。本書前言隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)大的國(guó)外對(duì)手。市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)是必不可少的，而且市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)范圍、策略選擇、實(shí)施理念都必須根據(jù)時(shí)代的要求進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上，研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。它的研究對(duì)象是：企業(yè)在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)上如何有效地管理其市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，求得生存和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的全部研究都是以產(chǎn)品適銷對(duì)路、擴(kuò)大市場(chǎng)銷售為中心而展開的，并為此提供理論、思路和方法。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是在一定思想觀念和理論指導(dǎo)下進(jìn)行的，我們要準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念，正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)，全面理解現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和理論的內(nèi)涵。本書系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的最新理論及其發(fā)展實(shí)踐。其主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，購(gòu)買者市場(chǎng)行為分析，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制，營(yíng)銷調(diào)研與信息系統(tǒng)，市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新理論。由于市場(chǎng)營(yíng)銷是一門發(fā)展迅速、新成果層出不窮的學(xué)科，因此，在教材的編寫過程中，我們既注重了理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了應(yīng)用的實(shí)用性和靈活性。在內(nèi)容上既體現(xiàn)了戰(zhàn)略的國(guó)際化，又體現(xiàn)了策略的本土化，編者本著全面客觀的原則，盡可能詳實(shí)客觀地將目前市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的不同觀點(diǎn)展示出來，以便于教學(xué)和自學(xué)使用。本教材共計(jì)十二章。全書總體框架由劉傳江教授設(shè)計(jì)擬訂，由劉傳江和鄭凌云負(fù)責(zé)總纂、定稿。本書各章撰稿分工是：劉傳江（前言，第7、12章）、鄒積亮（第1、3、4章），鄧江峰（第2、5、6章），鄭凌云（第7、8、9章），柳興國(guó)（第10、11章）。本書在編寫過程中參考并引用了一些國(guó)內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的教材，采用了許多學(xué)者的觀點(diǎn)和資料。由于水平和時(shí)間的限制，書中可能存在不妥乃至錯(cuò)誤之處，敬請(qǐng)同行及廣大讀者批評(píng)指正。

作者簡(jiǎn)介

　　劉傳江，武漢大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。1995—1996年赴美國(guó)愛荷華大學(xué)、芝加哥大學(xué)訪問研究。現(xiàn)任武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、《經(jīng)濟(jì)評(píng)論》雜志副主編，兼任中國(guó)人口學(xué)會(huì)理事、湖北省人口學(xué)會(huì)常務(wù)理事、民建中央經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員、民建湖北省經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任等職。先后主持國(guó)家級(jí)、部省級(jí)及其他級(jí)科研項(xiàng)目19項(xiàng)，出版《社會(huì)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析方法》等著作、教材20余部。

圖書目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容與研究方法
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié)　宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三章　購(gòu)買者市場(chǎng)行為分析
第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為
第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為
第三節(jié)　政府市場(chǎng)購(gòu)買行為
第四章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié)　市場(chǎng)定位
第五章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
第二節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié)　企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié)　在市場(chǎng)中處于不同地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六章　產(chǎn)品策略
第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié)　產(chǎn)品組合
第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié)　品牌、包裝與銷售服務(wù)
第七章　價(jià)格策略
第一節(jié)　影響商品定價(jià)的主要因素
第二節(jié)　定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
第三節(jié)　定價(jià)方法
第四節(jié)　定價(jià)策略
第五節(jié)　價(jià)格調(diào)整
第八章　分銷策略
第一節(jié)　分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié)　分銷渠道類型及其影響因素
第三節(jié)　中間商
第四節(jié)　物流管理
第五節(jié)　分銷渠道的選擇與管理
第九章　促銷策略
第一節(jié)　促銷和促銷組合
第二節(jié)　人員推銷
第三節(jié)　廣告
第四節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié)　公共關(guān)系
第十章市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)與建立
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十一章　營(yíng)銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第十二章　市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新理論
第一節(jié)　服務(wù)營(yíng)銷
第二節(jié)　關(guān)系營(yíng)銷
第三節(jié)　綠色營(yíng)銷
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn) 　文章節(jié)選　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上，研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。準(zhǔn)確把握市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念，正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)，全面理解現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和理論的內(nèi)涵，才能做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作。