IT大敗局：透析高科技企業(yè)的經(jīng)營敗局

第一章  追求“卓越”的失敗    追求卓越是所有人孜孜以求的目標，所有人都希望通過研究“卓越”的公司，實踐“卓越”的技巧，從而取得“卓越”的成績。事實上，這只是追求“卓越”的盲目。競爭中沒有常勝將軍，更沒有常勝法則。競爭的本質不是比誰強壯、比誰敏捷，更不是比誰聰明；而是比誰少一些愚蠢，少犯些錯誤。            第二章 產業(yè)標準的魔力    早期的微型計算機市場是片豐富多彩的樂土，這里有各式各樣的產品模式和硬件架構。終于有一天，這片“處女地”的欣欣向榮引起了“藍色巨人”的注意。君臨天下的IBM憑借PC一舉切入市場，建立了開放式產業(yè)標準，大有橫掃天下、一統(tǒng)六合之勢。但是，“藍色巨人”愚蠢地認為已經(jīng)大功告成，而沒有認清開放式標準將使產業(yè)發(fā)展的核心由硬件轉向軟件。殊不知“螳螂捕蟬，黃雀在后”。微軟趁機利用產業(yè)標準的魔力成為了“綠色巨人”。IBM也許贏得了一次戰(zhàn)役，卻注定要輸?shù)粽麄€戰(zhàn)爭。        第三章“縮水”產品的陰霾    IBM PC的成功使“藍色巨人”忘乎所以，它將PC的技術優(yōu)點層層去掉，生產出了一款“縮水”產品——“Peanut”。 “藍色巨人”愚蠢地認為只要是自己的產品，顧客就會認為“Peanut”是一顆味道純美的花生。殊不知，市場更愿意稱其為“PC Junior”——一條先天不足的“蝌蚪”。見識了功能強大的PC以后，誰也不能強迫客戶接受低劣的“Peanut”，就是“無所不能”的IBM也不能做到?！癙C Junior”的消亡是意料之中的，但意料之外的是，IBM那“IT之神”的光環(huán)也一同消失了。        第四章 產品定位的泥潭    強大的軟件公司——MicroPro愚蠢地推出了同一名字、同一價位、同樣功能、同樣目標用戶的兩款產品：WordStar和WordStar2000。結果，導致產品定位的激烈沖突，市場用戶的迷惑猜測，公司資源的嚴重浪費。最后，使得整個企業(yè)走向分崩離析。曾經(jīng)的“字處理軟件之王” ——MicroPro就這樣含冤死去。微軟同樣愚蠢地推出了兩款定位沖突的產品：Windos95和WindowsNT。但“綠色巨人”分析市場反饋后，馬上撤換了WindowsNT，主推Windos95，從而艱難地逃離了產品定位的泥潭。            第五章 市場關系的教訓    dBASE是Ashton-Tate公司的核心產品，它的成功很大部分要歸功于第三方開發(fā)團隊的辛勤工作。他們?yōu)閐BASE創(chuàng)制實用工具，編寫參考書籍和提供技術咨詢。Ashton-Tate的CEO——Ed Esber卻愚蠢地認為第三方開發(fā)團隊在竊取dBASE的價值。他采取一切手段迫使別人遠離開發(fā)dBASE，卻沒想到這也迫使dBASE遠離了市場。緊張的市場關系使dBASE的任何風吹草動都會演變成市場的動蕩?！暗玫勒叨嘀У勒吖阎?。”惟我獨尊的Ed Esber讓dBASE成為孤家寡人，也讓Ashton-Tate走向衰亡。        第六章 巨型企業(yè)的困惑    IBM最大的愚蠢就是認為自己永遠是無可匹敵的“藍色巨人”，卻不知龐大的身軀讓神經(jīng)麻木，紛繁的視野讓雙眼迷茫。正是OS/2的失利充分暴露了IBM這家巨型企業(yè)在產品定位、技術選型、市場營銷、企業(yè)公關等多方面的盲目與遲鈍。正是OS/2的失利讓一批忠于IBM的企業(yè)或奄奄一息、或折戟沉沙、或不得不臨陣倒戈。也正是OS/2的失利讓微軟憑借Windows成為羽翼豐滿的“綠色巨人”，成為當之無愧的市場領袖，成為“藍色巨人”的真正對手。        第七章 企業(yè)并購的陷阱    Borland公司素以“軟件野人”的威名著稱于世。它用4.4億美元并購了Ashton-Tate公司，卻愚蠢地以“征服者”的傲慢來對待dBASE產品線及其開發(fā)人員。這直接導致Borland陷入沉重的財務危機，并影響到原有的軟件業(yè)務。而與之相反的是，微軟僅用1.73億美元收購Fox Software公司后，友好地對待FoxPro及其開發(fā)人員，從而獲得了一條成功的產品線。Borland由于失敗的并購耗盡了“野人”的銳氣，微軟則通過成功的并購建立了繁榮的軟件王國。        第八章 品牌戰(zhàn)略的迷茫    Intel成功地通過“Intel Inside”品牌戰(zhàn)略引導市場用戶由原來只注意計算機品牌轉變?yōu)殛P注核心處理器芯片，從而大大提高了Intel的顧客忠誠度和市場占有率。但為了保護品牌形象，Intel愚蠢地掩蓋自己產品的缺陷，并拒絕承擔責任。最后造成了更大規(guī)模的客戶投訴和更惡劣的市場影響?！捌嚧蠛唷盚enry Ford說過：“誰也不能依靠那些聲稱將要去做的事情來建立聲譽?！笔聦嵣?，品牌戰(zhàn)略會展現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的全部，而不僅僅是那些希望展現(xiàn)的部分。        第九章 技術導向的失衡    Novell是一家以技術為驅動力的公司，曾經(jīng)憑借出眾的產品性能稱霸網(wǎng)絡操作系統(tǒng)市場。但“成也蕭何，敗也蕭何?！?Novell愚蠢地迷信技術導向，而忽略市場導向。在公司內部，研發(fā)部門儼然是“獨立王國”，閉門造車的研發(fā)人員不注意客戶需求，也不研究競爭對手，甚至無視管理層的要求?！凹夹g精英”們拉著 Novell畸形發(fā)展，絲毫沒有注意到市場重心已經(jīng)悄然轉移。結果，面對WindowsNT全方位的進攻，失衡的Novell節(jié)節(jié)敗退，最終淪為市場上無足重輕的配角。        第十章 企業(yè)公關的真諦    對于業(yè)內人士而言，微軟是殘忍狡詐、恃強凌弱的“綠色巨人”。但對于廣大公眾而言，微軟就是比爾·蓋茨——一個友好、儒雅的“高科技精靈”。通過比爾·蓋茨的言談舉止?jié)撘颇刈尮娤矚g微軟，讓市場接受微軟，讓對手忽視微軟，甚至讓政府優(yōu)待微軟。這就是企業(yè)公關的真諦?？墒钱斘④洀堁牢枳Φ卮菘迥贻p幼稚的Netscape公司時，它的公眾形象立刻被愚蠢地毀于一旦。人們終于揭開了比爾·蓋茨那慈祥的面紗，看清了“綠色巨人”的真面目。        第十一章 科技虛幻的誘惑    先進的科技構建了一個五彩繽紛的網(wǎng)絡世界，似乎向人們昭示一個新經(jīng)濟產業(yè)的誕生。數(shù)以千計的.com公司本以為搭上了網(wǎng)絡科技的快車，卻愚蠢地落入科技虛幻的黑洞中而無法自拔。幾千億美元瘋狂地投入到?jīng)]有清晰盈利模式的產業(yè)中，而落得血本無歸的悲慘下場。從虛幻世界攫取現(xiàn)實的利潤又談何容易。高科技的夢想在無情的市場現(xiàn)實面前往往碰得遍體鱗傷。而科技虛幻到底有多大的誘惑力，使如此多的人喪失理智呢？也許只有一句話可以給出答案：“上帝要誰滅亡，必先讓他瘋狂。”