價(jià)值過億：人性策劃的故事

　　“策劃”實(shí)際上就是“對(duì)策”，也就是相對(duì)合適的策略。“策略”就是“反對(duì)、針對(duì)、相對(duì)和絕對(duì)”的系統(tǒng)策略。面對(duì)一切動(dòng)態(tài)性的變化，惟一不變的變化就是無窮的對(duì)策。“反對(duì)”是指對(duì)原來方針、方法的相反的想法、策略；“針對(duì)”中指聚焦的目標(biāo)對(duì)象，也就是定位策略；“相對(duì)”是指針對(duì)不同的情況相對(duì)合適的策略；“絕對(duì)”是指準(zhǔn)確有把握的策略。 《價(jià)值過億》內(nèi)的案例采用了適人、適進(jìn)、適地的策略，也就是第統(tǒng)的思考方未能和態(tài)度達(dá)到了策劃的目的，每一個(gè)案子都有價(jià)值，只有差異，沒有優(yōu)劣，優(yōu)勢(shì)就是價(jià)值，值得我們研究和學(xué)習(xí)。張惠辛，1990年于上海師范大學(xué)中文系文藝美學(xué)專業(yè)碩士研究生畢業(yè)生進(jìn)入廣告策劃界，成為國(guó)內(nèi)最進(jìn)行職業(yè)的化運(yùn)作的策劃人之一。曾主持并執(zhí)筆國(guó)內(nèi)重林策劃項(xiàng)目十余個(gè)，共中包括匯麗，三槍、小鴨、紅心、、上菱、唐鋒等著名品牌，也是國(guó)內(nèi)最早策劃專業(yè)研究的學(xué)者，著有《藝術(shù)文化導(dǎo)論》、《廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《從經(jīng)驗(yàn)到理性》等廣告研究專著，并發(fā)表了相關(guān)的論文與創(chuàng)意理論。 現(xiàn)任中國(guó)廣告雜志社主編，上海大學(xué)廣告系教授，并兼任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)廣工委專家委中會(huì)委員，中國(guó)CIS年鑒編委會(huì)主任，擔(dān)任上海師范大學(xué)、華東理工大學(xué)、上海外國(guó)語學(xué)院、上海建橋?qū)W院等高校傳播與廣告專業(yè)的兼職教授。近年來還擔(dān)任中國(guó)策劃院策劃師培訓(xùn)班的常聘講師。有效的策劃是全面走向國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)必須面臨的課題，也是各類廣告公司為企業(yè)提供的高層面服務(wù)的利器，作者張惠辛在10余年策劃實(shí)戰(zhàn)與近10年策劃實(shí)戰(zhàn)的研究的基礎(chǔ)上，提出院人性策劃的觀點(diǎn)，認(rèn)為策劃的高效益來自于主體的資源與客體資源的融合，提策劃主體對(duì)于以心資源與客體資源的融合，集約與創(chuàng)性的整合，近年來已在全國(guó)各地作了數(shù)十場(chǎng)演講，引起了業(yè)界的強(qiáng)烈反響，在本書中，作者運(yùn)用人性策劃的視點(diǎn)，對(duì)進(jìn)入新世紀(jì)以來涌現(xiàn)的15個(gè)實(shí)效顯著的廣告策劃安例進(jìn)行了深入淺出的評(píng)析，清晰的揭示了這些策劃價(jià)值過億的高效益的奧秘，全面透析其整合各種客體資源尤其是人心資源的成功規(guī)律，在每個(gè)案例的分析中，作者都為讀者找到了價(jià)值過億的決勝點(diǎn)。本書對(duì)于面對(duì)市場(chǎng)的企業(yè)、品牌、廣告公司及個(gè)體都極具實(shí)用與借鑒意義。

　　張惠辛，1990年于上海師范大學(xué)中文系文藝美學(xué)專業(yè)碩士研究生畢業(yè)生進(jìn)入廣告策劃界，成為國(guó)內(nèi)最進(jìn)行職業(yè)的化運(yùn)作的策劃人之一。曾主持并執(zhí)筆國(guó)內(nèi)重林策劃項(xiàng)目十余個(gè)，共中包括匯麗，三槍、小鴨、紅心、、上菱、唐鋒等著名品牌，也是國(guó)內(nèi)最早策劃專業(yè)研究的學(xué)者，著有《藝術(shù)文化導(dǎo)論》、《廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《從經(jīng)驗(yàn)到理性》等廣告研究專著，并發(fā)表了相關(guān)的論文與創(chuàng)意理論。 現(xiàn)任中國(guó)廣告雜志社主編，上海大學(xué)廣告系教授，并兼任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)廣工委專家委中會(huì)委員，中國(guó)CIS年鑒編委會(huì)主任，擔(dān)任上海師范大學(xué)、華東理工大學(xué)、上海外國(guó)語學(xué)院、上海建橋?qū)W院等高校傳播與廣告專業(yè)的兼職教授。近年來還擔(dān)任中國(guó)策劃院策劃師培訓(xùn)班的常聘講師。\t\t