廣告媒體分析課程輔導

定　價：￥23.00

作　者：	聶艷梅編著
出版社：	上海財經(jīng)大學出版社
叢編項：	高等教育自學考試廣告專業(yè)輔導叢書
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787810982337	出版時間：	2004-11-12	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	378	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　該書選用陳俊良《廣告媒體研究》為教材基礎(chǔ)，結(jié)合自學考試的特點以及該科目的自學考試大綱，以期對考生進行有的放矢的考前輔導。鑒于廣告媒體分析是廣告學專業(yè)自學考試的必考科目，該書的編寫十分重視強化訓練，對一些學生必須掌握的知識點，進行了循環(huán)反復的處理，以增強記憶。該書還于每個知識點后既置了案例，以訓練考生獨立解決問題的能力。

作者簡介

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圖書目錄

總序
導讀
緒論行銷、廣告、媒體與消費者
學習要點提示
一、媒體作業(yè)的發(fā)展
二、行銷、廣告、媒體與消費者的基本關(guān)系
三、行銷組合要點
四、廣告的作用
五、媒體在廣告運作中的作用
本章題典
題典答案
導讀資料
第一編媒體計劃背景知識
第一章行銷環(huán)境分析
學習要點提示
一、市場形勢和產(chǎn)品生命周期
二、指數(shù)與加權(quán)指數(shù)
三、CDI與BDI
本章題典
題典答案
導讀資料
第二章行銷計劃的把握
學習要點提示
一、行銷計劃的主要內(nèi)容
二、背景資訊分析的內(nèi)容
三、行銷目標的內(nèi)容
四、行銷策略的內(nèi)容
五、行銷費用的構(gòu)成
本章題典
題典答案
導讀資料
第三章媒體特性的把握
第四章媒體量的評估
第五章媒體質(zhì)的評估
第六章媒體環(huán)境分析
第七章競爭品牌媒體投資分析
第八章消費者分析
第九章媒體與廣告創(chuàng)意
第二編媒體計劃作業(yè)
第十章媒體目標
第十一章媒體策略——目標階層的設(shè)定
第十二章媒體投資的地理性策略
第十三章媒體選擇策略
第十四章到達率與接觸頻率目標設(shè)定
第十五章媒體行程設(shè)定
第十六章媒體投資優(yōu)先順序的制定
第十七章媒體執(zhí)行方案的確定與評估
第十八章媒體預算制定【媒體評論】