創(chuàng)意學(xué)教程

第一篇 基礎(chǔ)理念
第1章 導(dǎo)論
第一節(jié) 創(chuàng)意與創(chuàng)意人
一、創(chuàng)意的內(nèi)涵
二、創(chuàng)意人的內(nèi)涵
三、創(chuàng)意人的素質(zhì)
第二節(jié) 創(chuàng)意學(xué)的研究對(duì)象與體系
一、創(chuàng)意學(xué)的研究對(duì)象
二、創(chuàng)意學(xué)的體系
第三節(jié) 創(chuàng)意學(xué)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用
一、要理解和掌握創(chuàng)意學(xué)的學(xué)科特性
二、學(xué)習(xí)與應(yīng)用創(chuàng)意學(xué)要具有的信念
三、學(xué)習(xí)與應(yīng)用創(chuàng)意學(xué)的主要方法
第2章 創(chuàng)意思維
第一節(jié) 創(chuàng)意思維的概念
一、思維與創(chuàng)意思維
二、創(chuàng)意思維的本質(zhì)與特征
三、創(chuàng)意思維的功能
第二節(jié) 創(chuàng)意思維的原則
一、懷疑原則
二、反思原則
三、自由思維原則
四、持續(xù)創(chuàng)新原則
第三節(jié) 創(chuàng)意思維的形式與特點(diǎn)
一、發(fā)散思維
二、逆向思維
三、想象思維
四、聯(lián)想思維
第3章 創(chuàng)意過(guò)程
第一節(jié) 創(chuàng)意的準(zhǔn)備
一、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
二、界定問(wèn)題
三、設(shè)定目標(biāo)
第二節(jié) 創(chuàng)意的產(chǎn)生
一、創(chuàng)意的孕育
二、創(chuàng)意的誕生
第三節(jié) 創(chuàng)意的驗(yàn)證
一、創(chuàng)意的升華與拓展
二、理論上驗(yàn)證創(chuàng)意
三、行動(dòng)上修正創(chuàng)意
第五章 創(chuàng)意成果
第一節(jié) 創(chuàng)意成果的概念
一、創(chuàng)意成果的涵義
二、創(chuàng)意成果的特征
三、創(chuàng)意成果的種類(lèi)
第二節(jié) 創(chuàng)意成果的應(yīng)用
一、創(chuàng)意成果的應(yīng)用范圍
二、創(chuàng)意成果的應(yīng)用效果
三、創(chuàng)意成果的物化
第三節(jié) 創(chuàng)意成果的商品化
一、創(chuàng)意成果商品化的意義
二、創(chuàng)意成果商品化的條件
三，創(chuàng)意成果商品化的途徑
第二篇 方法訓(xùn)練
第5章 創(chuàng)意思維障礙
第一節(jié) 創(chuàng)意思維障礙表現(xiàn)
一、成見(jiàn)的束縛力量
二、先人為主，以點(diǎn)代面
三、沿用成功經(jīng)驗(yàn)，形成思維定勢(shì)
四、常識(shí)、諺語(yǔ)、名言的效應(yīng)
五、抱定固有方法，思維方式僵化
六、結(jié)論單一，思維絕對(duì)化
第二節(jié) 創(chuàng)意思維障礙類(lèi)型
一、從眾型創(chuàng)意思維障礙
二、權(quán)威型創(chuàng)意思維障礙
三、書(shū)本型創(chuàng)意思維障礙
四、經(jīng)驗(yàn)型創(chuàng)意思維障礙
五、自我中心型創(chuàng)意思維障礙
第三節(jié) 突破創(chuàng)意思維障礙
一、解放創(chuàng)意思維
二、激活創(chuàng)意思維
三、培育創(chuàng)意心理
第6章 創(chuàng)意思維方法
第一節(jié) 激發(fā)創(chuàng)意思維潛能
一、釋放心理潛能
二、關(guān)注創(chuàng)意過(guò)程
三、追尋創(chuàng)意機(jī)遇
第二節(jié) 個(gè)體創(chuàng)意思維方法
一、展開(kāi)思維創(chuàng)想
二、拓展思維視角
三、理順?biāo)季S頭緒
第三節(jié) 團(tuán)體創(chuàng)意思維方法
一、頭腦風(fēng)暴法的典型方式
二、頭腦風(fēng)暴法的改進(jìn)方式
第7章 創(chuàng)意思維訓(xùn)練
第一節(jié) 創(chuàng)意思維訓(xùn)練簡(jiǎn)介
一、創(chuàng)意思維訓(xùn)練的可能性與意義
二、創(chuàng)意思維訓(xùn)練方案的設(shè)計(jì)思路
三、創(chuàng)意思維訓(xùn)練方案的構(gòu)成體系
第二節(jié) 創(chuàng)意思維基本素質(zhì)訓(xùn)練
一、右腦訓(xùn)練
二、聯(lián)想思維素質(zhì)訓(xùn)練
三、想象思維素質(zhì)訓(xùn)練
第三節(jié) 創(chuàng)意思維核心能力訓(xùn)練
一、突破習(xí)慣性思維訓(xùn)練
二、發(fā)散思維能力訓(xùn)練
三、廣角思維能力訓(xùn)練
第三篇 實(shí)務(wù)運(yùn)作
第8章 品牌產(chǎn)品創(chuàng)意
第一節(jié) 現(xiàn)代品牌概論
一、產(chǎn)品的整體概念
二、品牌與產(chǎn)品的概念界定
第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略與創(chuàng)意思維
一、新產(chǎn)品的概念界定
二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序
三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意思路
第三節(jié) 創(chuàng)意思維在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用
一、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意
二、品牌基本標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意
三、品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意
第9章 企業(yè)管理創(chuàng)意
第一節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)管理概論
一、企業(yè)的基本理念
二、企業(yè)管理的基本理念
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與創(chuàng)意思維
一、制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的前提條件
二、創(chuàng)意思維在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位與作
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)意思路
第三節(jié) 創(chuàng)意思維在企業(yè)管理中的應(yīng)用
一、企業(yè)管理理念創(chuàng)意
二、企業(yè)人力資源管理方式創(chuàng)意
三、企業(yè)生產(chǎn)作業(yè)管理方式創(chuàng)意
四、企業(yè)信息管理方式創(chuàng)意
第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意
第一節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)概論
一、營(yíng)銷(xiāo)概念的界定
二、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展潮流
三、營(yíng)銷(xiāo)理念的精華要點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)謀略與創(chuàng)意思維
一、競(jìng)爭(zhēng)手段的創(chuàng)意謀略
二、贏(yíng)得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意思路
第三節(jié) 創(chuàng)意思維在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
一、廣告創(chuàng)意
二、公關(guān)促銷(xiāo)創(chuàng)意
三、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意
后記