形象經(jīng)濟（一本提供思想和智慧的書）

　　對于一個真正的營銷專家來說，銷售任何產(chǎn)品，不論是巧克力，還是奔馳車，成功銷售的關(guān)鍵點都是一致的，就是使品牌和用戶建立一種牢固的關(guān)系。今天的消費者購買某種品牌的產(chǎn)品，不光是購買那種產(chǎn)品的純功能性用途，更多是購買那種產(chǎn)品帶給他們的心理感覺。你的產(chǎn)品能標志消費者的身份地位嗎？你的產(chǎn)品能使消費者更酷、更有魅力嗎？你的產(chǎn)品能使消費者感到溫馨安全嗎？……一旦你的產(chǎn)品樹立起了強有力的形象，在消費者的心靈中產(chǎn)生影響，你就擁有了最為忠誠的客戶，同時也擁有了品牌產(chǎn)品的高利潤?！缎蜗蠼?jīng)濟》這本書提出了利用人的潛意識心理機制，建立忠誠客戶關(guān)系的革命性的思想，有雄心在營銷領(lǐng)域干一番事業(yè)的人都應(yīng)該看看這本書。產(chǎn)品越來越雷同，營銷機制與方法也越來越雷同，品牌競爭越來越激烈，怎樣才能使企業(yè)品牌脫穎而出，保持長久的生命力呢？中國的企業(yè)還在折扣戰(zhàn)、降價戰(zhàn)中血拼，已經(jīng)沒有多少利潤空間了！是重新思考企業(yè)發(fā)展的根本戰(zhàn)略的時候了，中國企業(yè)界在呼喚：來點建立品牌的大智慧！《形象經(jīng)濟》確實提供了建立持久品牌的大智慧和可操作性的方法，是一本值得每個企業(yè)家認真研讀的書?，旣惿?middot;夢露曾經(jīng)使20世紀60年代的一代觀眾神魂顛倒，許多人至今仍把她當成夢中情人；麥當娜從一位性感反叛的音樂界先鋒歌手一變而成為模范母親、育兒專家，她能一直牢牢吸引觀眾的視線。許多明星擁有眾多的終生追隨者。一個明星要想成為大眾心中的偶象，就必須能表現(xiàn)大眾心中的夢想和愿望?！缎蜗蠼?jīng)濟》從深層心理層次，揭示了明星制造機制，是一本形象設(shè)計師和公眾人物都應(yīng)該認真閱讀的書。

　　肯特·沃泰姆是世界著名的傳播公司奧美集團旗下的奧美互動亞洲公司的首席執(zhí)行官。他是一位國際廣告與信息溝通方面的資深專家，曾主持眾多業(yè)績優(yōu)良的跨國公司的品牌建立工作，為眾多類型的產(chǎn)品設(shè)計過品牌形象與廣告。他還是一位經(jīng)驗豐富的作家和演講家，他的演講和專業(yè)性評論文章經(jīng)常出現(xiàn)在《亞洲華爾街雜志》、《媒體》上。