旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	姜若愚主編
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	旅游服務(wù)與管理專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	旅行社管理

ISBN：	9787810841498	出版時(shí)間：	2002-08-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	183	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷》是旅游服務(wù)與管理專業(yè)的一門重要專業(yè)課。隨著我國(guó)申奧成功和加入WTO，我國(guó)必將不斷對(duì)外開放旅游市場(chǎng)，旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷不僅要面對(duì)激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也伴隨著許多新的機(jī)遇。掌握旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷的方法，是對(duì)每一個(gè)將來從事旅游業(yè)的學(xué)生的基本要求。本書是按照國(guó)家中等職業(yè)教育旅游服務(wù)與管理專業(yè)規(guī)劃教材的要求編寫的，在全國(guó)大中專教材中，這是第一本旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷的教材。鑒于中專教育的特點(diǎn)，本書具有簡(jiǎn)明、實(shí)用、易讀的特點(diǎn)。同時(shí)，為了適應(yīng)我國(guó)加入WTO的教學(xué)需求，還加入了國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷等內(nèi)容，考慮到景區(qū)的特點(diǎn)，本書加入了景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容。更為可貴的是，本書考慮到教學(xué)的特點(diǎn)，分類編人了大量的習(xí)題，其中的素質(zhì)題、技能題和實(shí)訓(xùn)題在同類教材中更是首創(chuàng)；為方便教師教學(xué)，另外還編有相應(yīng)的《教師手冊(cè)》，非常適合中專、技校、職高的教學(xué)特點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第1章概論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1.3現(xiàn)代旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第2章旅行社市場(chǎng)分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.2旅游者購買行為分析
2.3旅行社市場(chǎng)調(diào)研
2.4旅行社市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第3章旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1旅游市場(chǎng)細(xì)分
3.2旅行社目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與定位
3.3旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷組合
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第4章旅行社產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1旅行社產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
4.2旅行社產(chǎn)品壽命周期
4.3旅行社的產(chǎn)品開發(fā)
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第5章定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1旅行社定價(jià)概述
5.2旅行社定價(jià)方法
5.3旅行社定價(jià)策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第6章旅行社銷售渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1旅行社銷售渠道概述
6.2旅游中間商
6.3旅行社銷售渠道的選擇
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第7章旅行社促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1旅行社促銷概述
7.2旅游人員推銷
7.3廣告
7.4旅游公關(guān)促銷
7.5營(yíng)業(yè)推廣
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第8章旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷組織
8.2旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
8.3旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷控制
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第9章旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
9.2旅游景區(qū)市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇
9.3旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)策略
9.4旅游景區(qū)產(chǎn)品價(jià)格策略
9.5旅游景區(qū)產(chǎn)品的銷售渠道及策略
9.6旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品促銷
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第10章國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述
10.2國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
10.3國(guó)際旅游市場(chǎng)進(jìn)入策略
10.4國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
10,5中外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷比較
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
主要參考書目