電子電器產(chǎn)品市場與經(jīng)營（電子電器應用與維修專業(yè)）

第一章 電子電器產(chǎn)品市場與經(jīng)營概述
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分類
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和趨勢
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場供求特點
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營理念
案例 伊萊克斯"悄"進冰箱市場
復習思考題
第二章 電子電器產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 電子電器消費者市場分析
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)市場分析
案例 消費者，買產(chǎn)品看重什么
復習思考題
第三章 電子電器產(chǎn)品市場營銷機會選擇
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場需求的調(diào)研和預測
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場細分和目標市場的選定
實訓一 市場營銷機會分析--市場需求調(diào)研
案例 上海彩電市場容量有多大
復習思考題
第四章 電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之一：產(chǎn)品策略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的整體產(chǎn)品概念
第二節(jié) 電子電器新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品的品牌
第五節(jié) 電子電器產(chǎn)品的服務
案例 榮事達的"紅地毯服務"
復習思考題
第五章 電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之二：價格策略
第一節(jié) 影響電子電器產(chǎn)品定價的主要因素
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價方法
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價策略
案例 差異化鑄造美的價值鏈
復習思考題
第六章 電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之三：渠道策略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分銷渠道的功能和類型
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品分銷渠道的選擇
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的主要分銷方式與終端銷售形式
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品的實體分配
實訓二 進銷存業(yè)務流程
案例 春蘭營銷三級跳
復習思考題
第七章 電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之四：促銷策略
第一節(jié) 人員推銷
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 銷售推廣
實訓三 家電商品模擬推銷
案例 TCL王牌彩電逐鹿中原
復習思考題
*第八章 電子電器產(chǎn)品的經(jīng)營戰(zhàn)略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的全球營銷戰(zhàn)略
案例 小天鵝洗衣機究竟該如何發(fā)展
復習思考題
附錄一 A酒在廈門市場調(diào)查方案
附錄二 消費者家電購買意向調(diào)查問卷
附錄三 進銷存主要業(yè)務單據(jù)
參考文獻