網(wǎng)絡傳播概論

定　價：￥29.00

作　者：	彭蘭著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀新聞傳播學系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300037653	出版時間：	2001-10-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	414	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　B02#內(nèi)容提要網(wǎng)絡技術不僅延伸了人的傳播空間，還可能要改寫許多現(xiàn)有傳播觀念，研究這些變化，是未來傳播學者面臨的重任。但是，無論是“技術近視”者還是“電子烏托邦”派，都不能擔負起這種重任。只有拋開感情成分和成見，才能靜下心來，面對問題，分析問題?！∵@些研究的基礎與依據(jù)，不是空想與臆測，也不僅要依靠傳播學理論的指引，更重要的在于實踐。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡傳播實踐更富于挑戰(zhàn)性。在傳統(tǒng)媒介那里，內(nèi)容、技術與經(jīng)營往往是相互分離的，而在網(wǎng)絡世界中，這三者界限愈來愈模糊。不懂技術，就很難融入到傳播的各個環(huán)節(jié)中；而只懂技術，也不能成為一個好的傳播者。網(wǎng)站的經(jīng)營觀念更是需要通過技術與內(nèi)容的設計來加以表達與實現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡傳播對跨學科的復合型人才的需求是不言而喻的?！∵@也就是本書試圖達到的目標，即通過對實踐的各個環(huán)節(jié)（基礎應用。網(wǎng)頁計、內(nèi)容傳播、網(wǎng)站經(jīng)營與網(wǎng)絡營銷）的介紹，來促進對網(wǎng)絡傳播技能的掌握，以此加深人們對網(wǎng)絡傳播活動的理解。在這個基礎之上，再做出理論上的探索，以解釋網(wǎng)絡傳播中的一些現(xiàn)象和問題，深化認識。當然，網(wǎng)絡傳播實踐本身瞬息萬變，因此，本書的局限性是顯而易見的。從理論方面看，網(wǎng)絡傳播研究還剛剛起步，由于作者自身水平與視野的限制，疏漏乃至謬誤在所難免，也懇切希望得到各方的批評與指正。作者簡介彭蘭，國家社科重點研究基地“中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心”專職研究員。兼有計算機與新聞學專業(yè)雙重背景，是我國最早從事網(wǎng)絡傳播教學和科研的學者之一。主要著作有《點擊美國在線》等。

作者簡介

　　彭蘭，國家社科重點研究基地“中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心”專職研究員。兼有計算機與新聞學專業(yè)雙重背景，是我國最早從事網(wǎng)絡傳播教學和科研的學者之一。主要著作有《點擊美國在線》等。相關圖書當代世界新聞事業(yè)新聞翻譯教程新聞傳播學專業(yè)英語教程新聞傳播法教程新聞理論教程媒介批評通論

圖書目錄

上編? 網(wǎng)絡傳播實踐
第一章? 網(wǎng)絡應用基礎
第一節(jié)? 網(wǎng)絡的基本概念
第二節(jié)? 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
第三節(jié)? 互聯(lián)網(wǎng)提供的服務
第四節(jié)? 互聯(lián)網(wǎng)的接入
第五節(jié)? IE瀏覽器的使用
第六節(jié)? E_mail軟件的使用
第七節(jié)? 在網(wǎng)上查找信息
第二章? 網(wǎng)頁設計與制作
第一節(jié)? 網(wǎng)站設計的一般原則
第二節(jié)? HTML語言
第三節(jié)? 網(wǎng)頁制作工具之一--Frontpage的使用
第四節(jié)? 網(wǎng)頁制作工具之二--Dreamweaver的使用
第三章? 網(wǎng)絡新聞傳播
第一節(jié)? 作為新聞媒體的網(wǎng)絡的發(fā)展
第二節(jié)? 作為新聞媒體的網(wǎng)絡的特點
第三節(jié)? 網(wǎng)絡新聞的采集
第四節(jié)? 網(wǎng)絡新聞的寫作
第五節(jié)? 網(wǎng)絡新聞的標題
第六節(jié)? 網(wǎng)絡新聞的編輯
第七節(jié)? 新聞網(wǎng)頁的設計
第八節(jié)? 新聞網(wǎng)站（頻道）的規(guī)劃
第九節(jié)? 網(wǎng)絡時代的新聞工作者
第十節(jié)? 現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的互補關系
第四章? 網(wǎng)站建設與經(jīng)營
第一節(jié)? 網(wǎng)站的經(jīng)營環(huán)境分析
第二節(jié)? 網(wǎng)站的規(guī)劃
第三節(jié)? 網(wǎng)站的建設與推廣
第四節(jié)? 網(wǎng)站的品牌建設
第五節(jié)? 網(wǎng)站的資本運營
第五章? 網(wǎng)絡營銷
第一節(jié)? 網(wǎng)絡營銷簡介
第二節(jié)? 網(wǎng)絡廣告
第三節(jié)? 電子郵件營銷
第四節(jié)? 網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫營銷
第五節(jié)? 電子商務
下編? 網(wǎng)絡傳播理論
第六章? 網(wǎng)絡中的傳播
第一節(jié)? 網(wǎng)絡中的人際傳播
第二節(jié)? 網(wǎng)絡中的群體傳播
第三節(jié)? 網(wǎng)絡中的組織傳播
第四節(jié)? 網(wǎng)絡中的大眾傳播
第七章? 網(wǎng)絡傳播中的受眾
第一節(jié)? 網(wǎng)絡受眾的整體特點
第二節(jié)? 網(wǎng)絡受眾的時代特征
第三節(jié)? 網(wǎng)絡受眾的類型
第四節(jié)? 網(wǎng)絡受眾的心理
第五節(jié)? 受眾參與網(wǎng)絡傳播
第六節(jié)? 網(wǎng)絡受眾的“使用與滿足”
第七節(jié)? 網(wǎng)絡傳播模式對受眾個體的影響
第八章? 網(wǎng)絡傳播的宏觀影響
第一節(jié)? 網(wǎng)絡傳播與“把關人”理論
第二節(jié)? 網(wǎng)絡傳播與“議程設置”理論
第三節(jié)? 網(wǎng)絡傳播與“沉默的螺旋”理論
第四節(jié)? 網(wǎng)絡傳播與“數(shù)字鴻溝”
第九章? 網(wǎng)絡傳播中的文化現(xiàn)象
第一節(jié)? 網(wǎng)絡與跨文化傳播
第二節(jié)? 網(wǎng)絡傳播與大眾文化
第三節(jié)? 網(wǎng)絡傳播與亞文化
第四節(jié)? 網(wǎng)絡傳播與文化的同質(zhì)化
第十章? 網(wǎng)絡傳播中的若干法律問題
第一節(jié)? 網(wǎng)上不良信息傳播
第二節(jié)? 網(wǎng)上誹謗
第三節(jié)? 網(wǎng)絡傳播中的個人隱私問題
第四節(jié)? 網(wǎng)絡傳播中的知識產(chǎn)權問題