營銷之奧秘：日本歷史名人啟示錄

緒言
第1部 向戰(zhàn)國商人學(xué)習(xí)“行商精神”
  ——支撐著“行商精神”的“思想”
  第1章 為什么現(xiàn)在來談“行商精神”
    11 創(chuàng)造必不可少的附加價值最為重要
    12 京都商人推廣的“心學(xué)”
    13 如何體現(xiàn)熱愛地域居民
    14 現(xiàn)在以及今后的經(jīng)營法
    15 真正的行商精神究竟是什么
    16 由新綠嫩葉而想到蚊賬顏色的西川基五郎
    17 以原價觥信而獲巨利的豐島屋十兵衛(wèi)
    18 敢于沖破常規(guī)做法的三井高利
  第2章 戰(zhàn)國商人是從“扁擔(dān)”起步的
    21 氣概不凡的戰(zhàn)國商人
    22 作出“與其做大名，不如做商人愜意”之回答的島井宗室
    23 戰(zhàn)國行商人的經(jīng)營特性
    24 靈少運用戰(zhàn)國商人之行動性的織田信長
    25 為什么德川家康要壓低商人的地位
  第3章 戰(zhàn)國商人的“兩條道路”
    31 “海路”和“陸路”
    32 國際派的反抗性表現(xiàn)
    33 立中產(chǎn)于博愛的國內(nèi)派
  第4章 行商是“佛心佛意佛之道”
    41 經(jīng)濟在隨著時代的前地而向政治靠攏
    42 在現(xiàn)時代尢有必要的“扁擔(dān)”精神
第2部 戰(zhàn)國三雄身上的企業(yè)管理術(shù)
  第5章 天下者，“時代之氣氛”也
  第6章 “破壞者”
  第7章 “創(chuàng)造者”豐臣秀吉
  第8章 “維持者”德川家康
第3部 闖過了明治維新期的“商人之道
  第9章 明治維新時期的狀況與現(xiàn)在極其相似
  第10章 大阪財界的創(chuàng)始者五代友厚
  第11章 近代資本主義之祖的澀澤榮一
  第12章 “和魂和才”者服部長七
  第13章 試圖海外輸出事業(yè)的女英雄大浦慶
  第14章 “樂于行好事者”冢本定次
  后記