奢侈帶來富足

　　從歷史上看，絕大多數人對奢侈品的心態(tài)通常有矛盾，一方面，從道德上必須鄙夷，因為它是多余的，并且使用者是搜刮社會財富的人，另一方面，內心并不排斥對奢侈品的享受。然而，沃夫岡·拉茨勒卻尖銳地指出，世界上少數富裕社會放棄奢侈是否能消除其他地方的貧困？事實上，只有肯定富裕才會帶來更多的財富。在他看來，奢侈品的生產對社會的迅速發(fā)展有著積極的作用，它集中最先進的技術、最和諧的產品美學、個性化和人性化的品質內涵，它能刺激革新，創(chuàng)造工作機會，塑造品位和風格。沃夫岡·拉茨勒是一個戰(zhàn)略家。《財富》雜志評論：“他是一個冒險家，他到處尋找懸崖峭壁?！痹谶@本書里，他第一次詳盡地闡述了奢侈品的歷史淵源、經濟背景、道德倫理分析和對社會進步不可或缺的作用。他對奢侈品的概念除了物質產品之外，更延伸到了健康、休閑、旅游、體驗、飲食、運動、社交等多方面。書中記述了包括范思哲、萬寶龍、斯沃奇、阿斯頓·馬丁、香奈爾、Tiffany等國際著名奢侈品牌的發(fā)展史，精彩紛呈。在全球化經濟中，產品越來越多地成為一種象征，今天的奢侈品就是明天的普通產品。而這種奢侈品轉化的速度，恰恰體現(xiàn)了社會技術進步和經濟水平提高的快慢。作者認為，在這種情況下，我們的經濟思維需要改變。奢侈品需要建立新的標準，從而刺激消費，促進經濟發(fā)展。通過高質量的工作和更多的附加值促進社會富裕的進程。奢侈品必須具有可信度和獨特的風格，必須不斷創(chuàng)新，否則就有停滯不前的危險，即使是最著名的品牌也可能陷入危機。在21世紀，如何管理和發(fā)展品牌成為了品牌創(chuàng)立者的一大挑戰(zhàn)。誰能把奢侈品和品牌有創(chuàng)意地不斷開發(fā)，員工和企業(yè)間就會產生內在的聯(lián)系。只有整個方案（設計，生產，產品性能）穩(wěn)定統(tǒng)一，一個品牌才會擁有自己的讓消費者著迷的風格。沃夫岡·拉茨勒的這本書是對肖前關于未來討論的一個重要推動?！渡莩迬砀蛔恪芬粫擞嘘P工作、奢移和進步的未來鴻圖。

　　沃夫岡·拉茨勒，1949年出生于德國巴伐利亞州新烏爾姆市。大學學習機械制造和經濟專業(yè)，獲工學博士學位。1986至1999年為寶馬汽車公司董事會成員。自1999年3月憑擁有多個品牌的PAG集團董事會主席并任企業(yè)集團董事會成員。