國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	梁云主編
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	市場(chǎng)營(yíng)銷本科系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787562427216	出版時(shí)間：	2002-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	317頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷本科系列教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在國(guó)際領(lǐng)域的延伸和拓展。本書汲取國(guó)內(nèi)外最新研究成果，系統(tǒng)、全面、科學(xué)地闡述了現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理與實(shí)務(wù)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、國(guó)際營(yíng)銷信息管理、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式、國(guó)際營(yíng)銷組合策略、國(guó)際營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理以及國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制進(jìn)行了詳盡的分析與介紹。本書表述清晰、國(guó)際營(yíng)銷特性突出，立足于拓展學(xué)生國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷視野，培育學(xué)生以國(guó)際營(yíng)銷的思維方式，有效地評(píng)估國(guó)際營(yíng)銷機(jī)會(huì)，充分運(yùn)用國(guó)際營(yíng)銷手段，提高對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的駕馭與管理能力。本書還強(qiáng)調(diào)了國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與風(fēng)險(xiǎn)管理，并將國(guó)際營(yíng)銷的實(shí)務(wù)構(gòu)筑在國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)國(guó)際營(yíng)銷基礎(chǔ)理論分析與論證的基礎(chǔ)之上。本書適合于高等院校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本專科學(xué)生使用，也町供經(jīng)濟(jì)管理類其他專業(yè)的學(xué)生及有志于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的營(yíng)銷部門和市場(chǎng)發(fā)展部門的經(jīng)理、職員及相關(guān)人員使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的含義和種類
1.2　國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷和國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系
1.3　國(guó)際營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
1.4　跨國(guó)公司與企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的推進(jìn)
第2章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1　經(jīng)濟(jì)與物質(zhì)技術(shù)環(huán)境
2.2　社會(huì)文化環(huán)境
2.3　政治環(huán)境
2.4　法律環(huán)境
第3章　國(guó)際營(yíng)銷信息管理
3.1　國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)管理
3.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第4章　國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略管理
4.1　國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略管理過(guò)程
4.2　跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)
4.3　國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第5章　國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略
5.1　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
5.2　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第6章　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)策略的選擇
6.1　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略模式
6.2　出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式
6.3　合同進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式
6.4　投資進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式
第7章　國(guó)際產(chǎn)品決策
7.1　國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化
7.2　國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論
7.3　國(guó)際質(zhì)量、品牌與包裝決策
7.4　國(guó)際營(yíng)銷中的服務(wù)決策
第8章　國(guó)際銷售渠道策略
8.1　國(guó)際分銷系統(tǒng)
8.2　國(guó)際中間商類型
8.3　國(guó)際分銷渠道管理
8.4　國(guó)際物流管理
第9章　國(guó)際價(jià)格策略
9.1　影響國(guó)際定價(jià)的因素
9.2　國(guó)際價(jià)格升級(jí)
9.3　跨國(guó)公司的轉(zhuǎn)移定價(jià)
第10章　國(guó)際促銷決策
10.1　國(guó)際人員推銷
10.2　國(guó)際廣告與公共關(guān)系決策
10.3　國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
10.4　國(guó)際展覽
第11章　國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
11.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
11.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織
11.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行
11.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第12章　國(guó)際營(yíng)錯(cuò)的風(fēng)險(xiǎn)管理
12.1　國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)管理概述
12.2　國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)管理
12.3　國(guó)際外匯風(fēng)險(xiǎn)管理
12.4　國(guó)際經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)管理
參考文獻(xiàn)