營造名牌的21種模式：首份對全球480個(gè)最成功品牌工程的研究報(bào)告

我們?yōu)槭裁聪蚰阃扑]這本書
作者前言
第一章 廣告效應(yīng)的兩難處境
一、品牌廣告與效果——一半的廣告費(fèi)用打了水漂
二、企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)
三、廣告業(yè)的心態(tài)——無效廣告作為既成事實(shí)
四、如何提高廣告效益——廣告業(yè)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)
五、廣告業(yè)需要另辟新徑！
第二章 未來的品牌管理
一、目標(biāo)的誕生
二、調(diào)查研究
三、b/w模式
四、如何操作b/w模式？
五、實(shí)戰(zhàn)中的檢驗(yàn)
六、小結(jié)
第三章 動機(jī)圈之一：價(jià)值篇
一、訴諸需求的廣告戰(zhàn)略
二、訴諸指標(biāo)的廣告戰(zhàn)略
三、訴諸情感的廣告戰(zhàn)略
四、訴諸引導(dǎo)的廣告戰(zhàn)略
五、結(jié)論
第四章 動機(jī)圈之二：規(guī)范篇
一、合乎規(guī)范廣告戰(zhàn)略
二、良心廣告戰(zhàn)略
三、懲罰廣告戰(zhàn)略
四、不和諧廣告
五、沖破常規(guī)廣告戰(zhàn)略
六、結(jié)論
第五章 動機(jī)圈之三：習(xí)慣篇
一、分類廣告戰(zhàn)略
二、分級廣告戰(zhàn)略
三、替代廣告戰(zhàn)略
四、新目標(biāo)顧客廣告戰(zhàn)略
五、情景化廣告戰(zhàn)略
六、結(jié)論
第六章 動機(jī)圈之四：身份篇
一、信條廣告戰(zhàn)略
二、性格廣告戰(zhàn)略
三、明星廣告戰(zhàn)略
四、結(jié)論
第七章 動機(jī)圈之五：情感篇
一、情感轉(zhuǎn)移廣告戰(zhàn)略
二、憧憬廣告戰(zhàn)略
三、生活方式廣告戰(zhàn)略
四、小說式廣告戰(zhàn)略
五、結(jié)論
第八章 如何利用b/w模式工作
一、b/w模式是一個(gè)工具箱
二、一個(gè)在啤酒品牌上應(yīng)用的實(shí)例
三、動機(jī)圈模擬研究：“價(jià)值”
四、動機(jī)圈模擬研究：“規(guī)范”
五、動機(jī)圈模擬研究：“習(xí)慣”
六、動機(jī)圈模擬研究：“身份”
七、動機(jī)圈模擬研究：“情感”
八、小結(jié)
第九章 自己的策劃案例
一、西門子S4強(qiáng)力手機(jī)案例
二、西門子S6手機(jī)案例
三、人壽保險(xiǎn)案例
結(jié)束語
附錄 作者分析過的成功品牌