現(xiàn)代企業(yè)形象策劃

     目 錄
   第一章 企業(yè)形象策劃概述
    第一節(jié) 企業(yè)形象與品牌
    第二節(jié) 企業(yè)形象的發(fā)展與特征
    第三節(jié) 企業(yè)形象的種類與作用
   第二章 企業(yè)形象策劃的工具——CIS
    第一節(jié) CIS的基本含義
    第二節(jié) CIS的特性
    第三節(jié) CIS的構成及運行
   第三章 企業(yè)形象的基本內(nèi)容
    第一節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品與服務形象
    第二節(jié) 企業(yè)員工形象
    第三節(jié) 企業(yè)環(huán)境與公關形象
    第四節(jié) 企業(yè)綜合形象
   第四章 企業(yè)形象之本——企業(yè)文化
    第一節(jié) 企業(yè)文化概述
    第二節(jié) 企業(yè)精神與價值觀
    第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營理念
   第五章 企業(yè)形象策劃的程序與要領
    第一節(jié) 企業(yè)形象策劃的程序
    第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的要領
   第六章 企業(yè)形象的發(fā)展——經(jīng)營戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概述
    第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的制定
   第七章 企業(yè)形象的核心——品牌競爭策略
    第一節(jié) 領導型品牌的競爭策略
    第二節(jié) 挑戰(zhàn)型品牌的競爭策略
    第三節(jié) 追隨型品牌的競爭策略
    第四節(jié) 補缺型品牌的競爭策略
   第八章 企業(yè)形象設計
    第一節(jié) 企業(yè)名稱設計
    第二節(jié) 企業(yè)標識設計
    第三節(jié) 企業(yè)標識色設計
    第四節(jié) 企業(yè)標識字設計
   第九章 企業(yè)形象廣告宣傳
    第一節(jié) 廣告宣傳的概述
    第二節(jié) 廣告宣傳策劃的特征
    第三節(jié) 廣告宣傳策劃的原則
    第四節(jié) 廣告宣傳策劃的程序與內(nèi)容
   第十章 企業(yè)形象公關宣傳
    第一節(jié) 公關宣傳的性質
    第二節(jié) 公關宣傳的種類與原則
    第三節(jié) 公關宣傳策劃技術
    第四節(jié) 專題公關活動策劃
   第十一章 企業(yè)形象保護
    第一節(jié) 企業(yè)形象的經(jīng)營保護
    第二節(jié) 企業(yè)形象的自我保護
    第三節(jié) 企業(yè)形象的法律保護
   附件一 中華人民共和國商標法
   附件二 中華人民共和國商標法實施細則
   附件三 申請馬德里商標國際注冊辦法