媒介經(jīng)營管理學(xué)

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	邵培仁，劉強(qiáng)著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	跨世紀(jì)傳播研究叢書
標(biāo)　簽：	傳播媒介新聞組織機(jī)構(gòu)

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ISBN：	9787308020756	出版時(shí)間：	2000-12-01	包裝：	精裝本
開本：	20cm	頁數(shù)：	552	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是中國大陸第一部媒介經(jīng)營管理學(xué)專著。該書主要以報(bào)社、雜志社、出版社、廣播臺、電視臺、電影公司、廣告公司等大眾傳媒組織的經(jīng)營管理活動為研究對象。作者從闡釋媒介經(jīng)營管理學(xué)的基本概念入手，點(diǎn)面結(jié)合，中外并舉，既全面論述了這門新興學(xué)科的基本原理、理論框架和媒介經(jīng)營管理的職能及原則，又系統(tǒng)分析了媒介產(chǎn)業(yè)、媒介公司、媒介市場、訊息營銷、人事和財(cái)務(wù)管理、廣告公司和六大媒介管理等許多重要問題；同時(shí)，還注意將西方媒介經(jīng)營管理理論與中國具體實(shí)踐結(jié)合，著重探討中國媒介經(jīng)營管理活動的本質(zhì)、規(guī)律和特色。全書視野開闊，觀點(diǎn)新穎，信息量大，具有科學(xué)性、前導(dǎo)性、實(shí)用性和可讀性的特點(diǎn)。

作者簡介

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圖書目錄

緒論媒介經(jīng)營管理學(xué)：一門新興學(xué)科
第一章媒介經(jīng)營管理概述
第一節(jié) 什么叫媒介經(jīng)營管理
第二節(jié) 媒介經(jīng)營管理的職能
第三節(jié) 媒介經(jīng)營管理的原則
第二章媒介產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 媒介業(yè)的雙重性
第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)
第四節(jié) 前進(jìn)中的中國媒介產(chǎn)業(yè)
第三章媒介組織與媒介公司
第一節(jié) 媒介組織及其設(shè)計(jì)
第二節(jié) 媒介公司的管理與組織
第三節(jié) 媒介公司的動作與職權(quán)
第四章媒介領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)者
第一節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)的本質(zhì)與原則
第二節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)的特點(diǎn)與權(quán)威
第三節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的職責(zé)與素質(zhì)
第四節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的選聘與組織
第五章媒介經(jīng)營計(jì)劃與管理決策
第一節(jié) 媒介經(jīng)營計(jì)劃概述
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略計(jì)劃的制訂
第三節(jié) 媒介管理決策的性質(zhì)與原則
第四節(jié) 媒介管理決策的過程與限制
第六章媒介的人力資源管理
第一節(jié) 競爭優(yōu)勢與人力資源
第二節(jié) 媒介人才的選擇與任用
第三節(jié) 媒介員工的培訓(xùn)與發(fā)展
第四節(jié) 媒介人員實(shí)績考核
第七章媒介產(chǎn)品與產(chǎn)品分析
第一節(jié) 媒介產(chǎn)品
……
第八章媒介產(chǎn)品的價(jià)格策略
第九章媒介產(chǎn)品的營銷
第十章媒介市場與消費(fèi)者
第十一章媒介組織的財(cái)務(wù)管理
第十二章媒介經(jīng)營管理中的法律問題
第十三章廣告公司的經(jīng)營管理
第十四章印刷媒介的經(jīng)營管理
第十五章電子媒介的經(jīng)營管理
第十六章當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)與經(jīng)營趨勢展望
參考書目