市場(chǎng)營(yíng)銷新論

定　價(jià)：￥15.00

作　者：	郭國(guó)慶，成棟主編
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	工商管理培訓(xùn)系列教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787501740550	出版時(shí)間：	1997-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	296頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這套教材，力求達(dá)到以下三方面的目標(biāo)：第一，教材內(nèi)容要適合中國(guó)國(guó)情，聯(lián)系實(shí)際，做到“寬、新、實(shí)”并舉，即范圍“寬”它涵蓋了企業(yè)管理人員特別是領(lǐng)導(dǎo)人員所應(yīng)掌握的工商管理知識(shí)主要方面；觀點(diǎn)“新”，大體反映現(xiàn)代工商管理理論和方法的最新進(jìn)展內(nèi)容“實(shí)”，人企業(yè)現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)策管理的需要出發(fā)，立足于企業(yè)實(shí)際。第二，妥善處理學(xué)科體系與教學(xué)重點(diǎn)之間的關(guān)系，在保持必要的學(xué)科體系基礎(chǔ)上，盡量少而精。文字表達(dá)也條求深入淺出。通俗易懂。第三，體現(xiàn)集體智慧與主編個(gè)人責(zé)任相結(jié)合。教材編寫實(shí)行主編負(fù)責(zé)制，明確主編責(zé)任。同時(shí)在編寫過程充分集思廣益，體現(xiàn)集體智慧，保證教材質(zhì)量。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷新論》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序
前言
市場(chǎng)營(yíng)銷挑戰(zhàn)
第一章  導(dǎo)論
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷管理
  第三節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷
  第四節(jié)  顧客讓渡價(jià)值
第二章  市場(chǎng)分析
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
  第二節(jié)  競(jìng)爭(zhēng)者分析
  第三節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
  第四節(jié)  組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
第三章  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  第一節(jié)  市場(chǎng)領(lǐng)先者有戰(zhàn)略
  第二節(jié)  市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
  第三節(jié)  市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略
  第四節(jié)  市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
第四章  目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第三節(jié)  市場(chǎng)定位
第五章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品組合策略
  第二節(jié)  服力策略
  第三節(jié)  品牌與商標(biāo)策略
  第四節(jié)  產(chǎn)品生命周期策略
  第五節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六章  定價(jià)策略
  第一節(jié)  定價(jià)方法
  第二節(jié)  定價(jià)技巧
  第三節(jié)  價(jià)格變動(dòng)
第七章  分銷渠道策略
  第一節(jié)  分銷渠道的作用與類型
  第二節(jié)  渠道的設(shè)計(jì)管理
  第三節(jié)  中間商
第八章  中銷策略
  第一節(jié)  促銷組合
  第二節(jié)  廣告策略
……
第九章  市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制