跨國經(jīng)營

     目錄
    第一篇 跨國經(jīng)營概論
   第一章 全球化競爭與企業(yè)跨國經(jīng)營
    第一節(jié) 問題與挑戰(zhàn)
    一、市場占有率變動——一個全球競爭的問題
    二、企業(yè)全球化是解決一切問題的答案嗎
    三、總公司行銷的觀點
    四、子公司的觀點
    五、CEO的觀點
    六、一種新范例
    第二節(jié) 新世界經(jīng)濟
    一、日趨激烈的環(huán)球競爭
    二、全球市場的變革
    三、全球市場的競爭為什么加速進行
    四、演進過程
    五、績效：以全球為市場的公司與以本國市場為主的公司
    六、環(huán)境因素對全球化的影響
    七、針對全球化企業(yè)之高階主管的調查
    八、能動進取的環(huán)境因素
    九、福特的新“世界車”
    十、關 稅
    十一、非關稅壁壘
    十二、歐洲聯(lián)盟（EuropeanUnion）的影響
    十三、多國化企業(yè)
    十四、企業(yè)私有化
    十五、全球競爭
    十六、基礎建設投資
    十七、對服務的需求增加
    十八、科技標準同質化的趨勢
    十九、被動反應的環(huán)境外力
    二十、進口
    二十一、購并
    二十二、聯(lián)盟
    二十三、因匯率變動所增加的風險
    二十四、顧客從本土市場衍生到全球的趨勢
    第三節(jié) 全球戰(zhàn)略遠景
    一、“目標”與“途徑”
    二、戰(zhàn)略遠景的概念
    三、多變全球市場的戰(zhàn)略遠景
    四、十二項環(huán)境外力的影響
    五、戰(zhàn)略思考流程
    六、戰(zhàn)略規(guī)劃流程是什么？
    七、戰(zhàn)略規(guī)劃
    八、戰(zhàn)略思考流程的步驟
    九、工作團隊
    十、全球化企業(yè)的戰(zhàn)略
   第二章 跨國公司及其經(jīng)營理論與實踐
    第一節(jié) 跨國公司及其對世界經(jīng)濟的影響
    一、跨國公司概述
    二、跨國公司對世界經(jīng)濟的影響
    第二節(jié) 跨國公司的發(fā)展變化
    一、發(fā)達國家跨國公司的歷史進程
    二、發(fā)展中國家跨國公司的興起
    三、跨國公司的經(jīng)營變化趨勢
    第三節(jié) 企業(yè)跨國經(jīng)營的理論和方式
    一、跨國經(jīng)營的概念和意義
    二、跨國經(jīng)營的基本理論
    三、企業(yè)跨國經(jīng)營的方式
    第四節(jié) 企業(yè)跨國經(jīng)營的環(huán)境
    一、宏觀經(jīng)營環(huán)境
    二、微觀經(jīng)營環(huán)境
    三、企業(yè)跨國經(jīng)營環(huán)境分析方法
    第五節(jié) 企業(yè)跨國經(jīng)營的全球戰(zhàn)略
    一、全球戰(zhàn)略的概述
    二、制定全球戰(zhàn)略的準備工作
    三、全球戰(zhàn)略的制定步驟
    四、全球戰(zhàn)略的內容
    五、全球戰(zhàn)略的控制與調整
   第三章 跨國公司經(jīng)營分析研究
    第一節(jié) 跨國公司的歷史研究
    一、跨國公司的歷史淵源——一種經(jīng)濟學的考證
    二、跨國公司的近代發(fā)展
    三、當代跨國公司
    四、跨國公司的名稱與特征標準
    第二節(jié) 跨國公司與國際貿易
    一、跨國公司與生產(chǎn)國際化
    二、跨國公司與貿易保護主義
    三、跨國公司與國際貿易
    第三節(jié) 跨國公司與國際投資
    一、對外直接投資概述
    二、跨國公司對外直接投資的利益機制
    三、跨國公司對外直接投資的形式
    四、跨國公司對外直接投資的環(huán)境評估
    第四節(jié) 跨國公司的宏觀經(jīng)濟分析
    一、跨國公司的一般理論與學說
    二、跨國公司與投資母國經(jīng)濟增長機理
    三、跨國公司與東道國經(jīng)濟增長機理
    四、不同國家政府的跨國公司政策
    第五節(jié) 跨國公司的微觀經(jīng)濟分析
    一、與跨國公司有關的廠商理論
    二、跨國公司的組織形態(tài)
    三、跨國公司的全球戰(zhàn)略
   第四章 中國企業(yè)跨國經(jīng)營導論
    第一節(jié) 中國企業(yè)跨國經(jīng)營的必然趨勢
    一、世界經(jīng)濟競爭與企業(yè)競爭
    二、中國企業(yè)跨國經(jīng)營與中國開放經(jīng)濟
    三、中國企業(yè)跨國經(jīng)營的實踐與特征
    第二節(jié) 跨國經(jīng)營與中國企業(yè)改革、創(chuàng)新和發(fā)展
    一、跨國經(jīng)營與中國企業(yè)改革
    二、跨國經(jīng)營與中國企業(yè)創(chuàng)新
    三、跨國經(jīng)營與中國企業(yè)發(fā)展
    第三節(jié) 中國企業(yè)跨國經(jīng)營的條件
    一、中國企業(yè)跨國經(jīng)營的國際條件
    二、中國企業(yè)跨國經(jīng)營的國內條件
    三、中國企業(yè)跨國經(jīng)營的自身條件
    第四節(jié) 中國企業(yè)跨國經(jīng)營投資方式的選擇
    一、發(fā)展中國家企業(yè)跨國經(jīng)營的主要投資方式
    二、中國企業(yè)跨國經(jīng)營投資方式選擇的原則和依據(jù)
    三、中國外貿企業(yè)跨國經(jīng)營的投資方式
    第五節(jié) 中國企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略導論
    一、企業(yè)戰(zhàn)略與跨國經(jīng)營
    二、中國企業(yè)跨國經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略
    三、中國企業(yè)跨國經(jīng)營的地區(qū)市場戰(zhàn)略
    四、中國企業(yè)跨國經(jīng)營的融資戰(zhàn)略
    五、中國企業(yè)跨國經(jīng)營的人才戰(zhàn)略
    第二篇 跨國公司經(jīng)營戰(zhàn)略與管理
   第一章 國際市場特點及變化趨勢
    第一節(jié) 當代國際市場及其主要特點
    一、國際市場的類型及其各類市場的特點
    二、當代國際市場的總體特征分析
    第二節(jié) 世界幾大主要市場考察
    一、北美市場
    二、西歐市場
    三、日本市場
    第三節(jié) 自由貿易區(qū)：國際市場新拓展
    一、自由貿易區(qū)是市場國際化、資本國際化的產(chǎn)物
    二、自由貿易區(qū)的具體類型及特點
    三、自由貿易區(qū)對國際市場的影響
    第四節(jié) 國際市場變化趨勢預測
    一、國際市場全球化進程將進一步加快
    二、國際市場的競爭態(tài)勢將進一步加劇
    三、區(qū)域集團內部貿易比重進一步擴大
    四、技術市場擴張力進一步加強
    五、國際市場商品結構將出現(xiàn)新的變化
   第二章 跨國經(jīng)營戰(zhàn)略實施中的環(huán)境與風險
    第一節(jié) 跨國經(jīng)營環(huán)境分析
    一、國際市場經(jīng)濟環(huán)境
    二、國際市場政治法律環(huán)境
    三、國際市場社會文化環(huán)境
    第二節(jié) 跨國經(jīng)營環(huán)境綜合評估
    一、“冷熱”比較法
    二、等級評分法
    三、動態(tài)評估法
    第三節(jié) 機遇的負面：跨國經(jīng)營中的各種風險
    一、財務風險及其規(guī)避
    二、利率風險及其規(guī)避
    三、匯率風險及其規(guī)避
    四、政治風險
    五、灰市風險及其規(guī)避
   第三章 跨國經(jīng)營中的國際市場進入戰(zhàn)略
    第一節(jié) 國際市場細分
    第二節(jié) 進入國際目標市場的各種可能模式
    一、貿易出口進入模式
    二、股權參與進入模式
    三、非股權參與進入模式
    第三節(jié) 最佳進入模式的選擇
    一、進入模式選擇時應考慮的因素
    二、進入模式的選擇標準
    三、進入模式的選擇程序
   第四章 跨國經(jīng)營中的直接投資戰(zhàn)略
    第一節(jié) 跨國直接投資的動因分析
    一、壟斷優(yōu)勢理論
    二、產(chǎn)品生命周期理論
    三、內部化理論
    四、國際生產(chǎn)折衷理論
    五、發(fā)展水平理論
    六、比較優(yōu)勢理論
    七、跨國直接投資動因的其他理論
    第二節(jié) 跨國直接投資的資金籌措
    一、跨國直接投資的籌資渠道
    二、跨國直接投資的籌資成本
    三、跨國直接投資的外匯風險管理
    第三節(jié) 跨國直接投資的可行性研究
    一、可行性研究的步驟、內容及報告的編寫
    二、投資方案的經(jīng)濟效益分析
    三、投資方案的不確定性分析
    四、最優(yōu)投資方案的選擇
   第五章 跨國經(jīng)營中的組織戰(zhàn)略
    第一節(jié) 跨國經(jīng)營企業(yè)組織的意義與設計原則
    一、跨國經(jīng)營企業(yè)組織的意義
    二、跨國經(jīng)營企業(yè)組織結構的設計原則
    第二節(jié) 跨國經(jīng)營企業(yè)組織結構的演變
    一、跨國經(jīng)營企業(yè)組織結構的演變形式
    二、跨國公司全球結構的四種具體組織結構形式
    第三節(jié) 跨國經(jīng)營企業(yè)組織結構的選擇
    一、跨國經(jīng)營企業(yè)進行組織結構選擇時應考慮的企業(yè)內部因素
    二、跨國經(jīng)營企業(yè)進行組織結構選擇時應考慮的企業(yè)外部環(huán)境因素
   第六章 跨國經(jīng)營中的競爭戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)競爭優(yōu)勢的取得
    第二節(jié) 競爭對手分析
    一、長遠目標
    二、企業(yè)宗旨
    三、現(xiàn)行戰(zhàn)略
    四、競爭能力
    五、發(fā)展能力
    六、營銷策略
    第三節(jié) 跨國經(jīng)營競爭戰(zhàn)略及其選擇
    一、跨國經(jīng)營中的一般競爭戰(zhàn)略
    二、進攻型競爭戰(zhàn)略
    三、防御型競爭戰(zhàn)略
    四、競爭戰(zhàn)略的選擇
   第七章 企業(yè)跨國經(jīng)營的市場開拓戰(zhàn)略
    第一節(jié) 國際市場細分
    一、市場細分的概念和作用
    二、市場細分的要求
    三、國際市場細分的因素
    第二節(jié) 國際目標市場的選擇
    一、企業(yè)自身競爭優(yōu)勢的分析
    二、國際市場機會分析
    第三節(jié) 國際目標市場的進入戰(zhàn)略
    一、三種戰(zhàn)略方式
    二、內外部因素
    第四節(jié) 國際目標市場的開拓戰(zhàn)略
    一、國際目標市場開拓戰(zhàn)略的形式
    二、國際目標市場開拓戰(zhàn)略的實施策略
   第八章 企業(yè)跨國經(jīng)營的產(chǎn)品戰(zhàn)略
    第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略的概念和重要性
    一、產(chǎn)品和產(chǎn)品戰(zhàn)略的基本概念
    二、產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要性
    第二節(jié) 產(chǎn)品擴張戰(zhàn)略
    一、產(chǎn)品方向的分類
    二、產(chǎn)品擴張戰(zhàn)略的選擇
    三、選擇產(chǎn)品擴張戰(zhàn)略應考慮的因素
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
    一、新產(chǎn)品的概念及重要意義
    二、新產(chǎn)品開發(fā)方向
    三、新產(chǎn)品開發(fā)方式
    四、新產(chǎn)品開發(fā)時機
    五、新產(chǎn)品開發(fā)程序
    第四節(jié) 產(chǎn)品結構戰(zhàn)略
    一、產(chǎn)品結構及類型
    二、產(chǎn)品結構戰(zhàn)略的確定
    三、產(chǎn)品壽命周期戰(zhàn)略
    四、四類產(chǎn)品戰(zhàn)略
    第五節(jié) 多國性產(chǎn)品戰(zhàn)略
    一、多國性產(chǎn)品戰(zhàn)略的概念
    二、多國性產(chǎn)品戰(zhàn)略的確定和選擇
   第九章 企業(yè)跨國經(jīng)營的價格戰(zhàn)略
    第一節(jié) 政府對定價的影響
    一、政府限價
    二、國營商業(yè)調節(jié)
    三、信息引導
    四、法律法規(guī)制約
    五、政府直接定價
    第二節(jié) 定價因素和目標
    一、定價因素
    二、定價目標
    第三節(jié) 定價方法
    一、成本導向定價
    二、需求導向定價
    三、競爭性定價
    四、多產(chǎn)品綜合定價
    第四節(jié) 內部轉移價格
    一、影響轉移價格的因素
    二、制定內部轉移價格的方針和方法
   第十章 企業(yè)跨國經(jīng)營的渠道戰(zhàn)略
    第一節(jié) 間接出口與直接出口
    一、間接出口
    二、直接出口
    第二節(jié) 企業(yè)跨國經(jīng)營的渠道設計與選擇
    一、渠道目標
    二、影響渠道的主要因素
    三、渠道選擇
   第十一章 企業(yè)跨國經(jīng)營的促銷戰(zhàn)略
    第一節(jié) 促銷戰(zhàn)略之一：廣告宣傳
    一、國際市場廣告環(huán)境分析
    二、廣告預算
    三、選擇廣告宣傳媒介
    四、選擇廣告宣傳機構和廣告促銷策略
    第二節(jié) 促銷戰(zhàn)略之二：人員推銷
    一、人員推銷的特征
    二、確定推銷目標
    三、確定推銷人員
    四、推銷人員的管理
    第三節(jié) 促銷戰(zhàn)略之三：營業(yè)推廣
    一、營業(yè)推廣的類型和特征
    二、營業(yè)推廣決策
    第四節(jié) 促銷戰(zhàn)略之四：公共關系
    一、公共關系活動
    二、公共宣傳
   第十二章 跨國經(jīng)營企業(yè)的組織結構與管理體制
    第一節(jié) 跨國經(jīng)營企業(yè)的組織結構
    一、企業(yè)跨國經(jīng)營組織機構的演變
    二、企業(yè)跨國經(jīng)營的組織結構形式
    三、決定企業(yè)跨國經(jīng)營組織結構的因素
    第二節(jié) 跨國經(jīng)營企業(yè)的管理體制
    一、跨國經(jīng)營企業(yè)的內部管理體制
    二、企業(yè)內部管理手段
    三、企業(yè)的內部控制
   第十三章 跨國經(jīng)營企業(yè)的技術管理
    第一節(jié) 技術壟斷
    一、技術分類
    二、技術的壟斷
    三、壟斷技術的保護
    第二節(jié) 技術進步
    一、技術的研究與開發(fā)
    二、技術創(chuàng)新
    三、技術進步的組織與管理
    第三節(jié) 技術轉讓
    一、技術轉讓的概念和內容
    二、技術轉讓的時間選擇
    三、技術轉讓的方式
    四、技術轉讓的價格
   第十四章 跨國經(jīng)營企業(yè)的人事管理
    第一節(jié) 職務分析與考績
    一、職務分析
    二、考績
    第二節(jié) 海外經(jīng)理人員選用
    一、海外經(jīng)理人員應具備的素質
    二、選派駐外經(jīng)理人員的政策
    第三節(jié) 人事制度
    一、人員招聘
    二、管理人員的培訓
    三、管理人員的工薪
   第十五章 跨國經(jīng)營企業(yè)的財務管理
    第一節(jié) 跨國經(jīng)營企業(yè)的資金籌措
    一、資金來源
    二、跨國經(jīng)營企業(yè)的籌資決策
    第二節(jié) 跨國經(jīng)營企業(yè)的資金運用
    一、資金調配
    二、現(xiàn)金管理
    三、長期投資決策
    第三節(jié) 企業(yè)財務報表的處理和分析
    一、財務報表的處理
    二、財務報表的分析
    第四節(jié) 國際稅收問題
    一、國際稅收種類
    二、國際雙重納稅管理
    三、國際避稅管理
   第十六章 跨國經(jīng)營企業(yè)的風險管理
    第一節(jié) 外匯風險管理
    一、外匯風險的類型
    二、匯率預測
    三、避免和消除外匯風險方法的選擇
    第二節(jié) 政治風險管理
    一、政治風險的評估
    二、政治風險的防范
    第三節(jié) 經(jīng)營風險管理
    一、經(jīng)營風險的類型
    二、經(jīng)營風險管理的程序
    三、處理風險的方法
   第十七章 企業(yè)跨國經(jīng)營面臨的法律制度
    第一節(jié) 國際經(jīng)濟條約
    一、多邊性協(xié)定
    二、雙邊協(xié)定
    第二節(jié) 國際慣例
    一、企業(yè)跨國經(jīng)營中有關貿易的主要國際慣例
    二、企業(yè)跨國經(jīng)營中爭端解決的慣例
    第三節(jié) 各國關于對外投資的法規(guī)
    一、各國對外國投資者直接投資的法規(guī)基本內容
    二、我國對境外直接投資的管理法規(guī)基本內容