商業(yè)神話解構(gòu)

     目錄
   前言
   1.流傳甚廣的神話
    神話對我們的影響無處不在——在政府和商界
    在政治和經(jīng)濟(jì)中，在外交和內(nèi)政方面
    如果有人賺錢，就會有人虧本
    給人們同樣的報酬，就是公平地對待他們
    工資可以大幅度上漲，卻不影響價格和就業(yè)
    就像你我一樣，政府也應(yīng)該欠債還錢
    國有企業(yè)屬于人民
    石油和其他原料正在被耗盡
    銀行絕對安全
    美元堅挺對商業(yè)有利
   2.專家對所有問題都有答案
    20世紀(jì)90年代流行的一個重大商業(yè)神話就是管
    理理論家能夠解答所有問題
    專家語言
    陷入誤區(qū)
    咨詢游戲
   3.關(guān)于工商管理碩士（MBA）的神話
    一個新的神話被創(chuàng)造出來：工商管理碩士是最容
    易在工商業(yè)中取得成功的人
    課堂行為
   4.經(jīng)濟(jì)學(xué)反映了現(xiàn)實
    經(jīng)濟(jì)學(xué)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能被稱作是嚴(yán)密的科學(xué)，而經(jīng)濟(jì)
    學(xué)家也和常人一樣容易犯錯
    經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史
    經(jīng)濟(jì)學(xué)遇到的問題
   5.數(shù)字不會撒謊
    我們對數(shù)字的信任超過了我們相互之間的信任。
    多少次你曾聽到這樣的說法——“你不能跟數(shù)字
    爭論”？你能而且應(yīng)該
    玩弄數(shù)字游戲
    商界的數(shù)字游戲
   6.道德并不重要
    商人就像刑事案件中被告方的律師——他的工作
    就是使自己的委托人無罪釋放而不是披露事實
    企業(yè)詐騙
    裝飾門面
    關(guān)于股東的神話
   7.幸福的企業(yè)大家庭
    公司總部是勾心斗角者的自然棲息地；工廠或其
    他任何從事實際工作的地方被很多人看成是企
    業(yè)的西伯利亞
    戰(zhàn)場
    向后撤退
    人們常用的把戲
    你可以玩弄的把戲
    舉行商業(yè)會議的常見原因
   8.公司超人的神話
    四周圍繞著諂媚者并且習(xí)慣了下屬的盲目順從，
    企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可能會相信這樣的神話：自己是公司
    超人，一群矮子中的巨人
    公有部門
    私營部門
    領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)
   9.全能董事會的神話
    董事會經(jīng)常被描繪成公司命運(yùn)的全能主宰者。
    在許多情況下，這同公司超人神話一樣幾乎沒有
    什么現(xiàn)實依據(jù)
    報酬
    股東與利益相關(guān)者
    可疑的行為
   10.更大即更好
    很多公司之所以失敗就是因為盲目地擴(kuò)展業(yè)務(wù)
    和貪婪地收購企業(yè) 在他們追求增長的忙亂
    中，往往會遇到風(fēng)險，耗費(fèi)大量人力、物力和財
    力，并招致巨額債務(wù)
    收購與兼并
    聯(lián)合大企業(yè)
    有價值的是人才
   11.“小即美麗”
    管理得好的小公司通常都會有一些企業(yè)巨人所
    缺少的特性。它們一般都更為靈活更愿意尋
    求新的發(fā)展途徑
    小即困難
    選擇
   12.銀行知道得最多
    銀行經(jīng)理們很少具有在特定領(lǐng)域內(nèi)獲得成功所
    必需的專門知識。企業(yè)家對他自己的產(chǎn)品或服
    務(wù)的潛力有（或應(yīng)該有）更好的了解
    天使與兀鷲
    關(guān)于企業(yè)家的神話
    更少即更多
   13.創(chuàng)新不值得
    成功的創(chuàng)新者是實干家——這種人富有想像
    力，能設(shè)想出某一理念的各種可能并有將其變
    為現(xiàn)實的強(qiáng)烈愿望
    創(chuàng)新
   14.全球市場的神話
    全球化并不意味著人們將拋棄他們的文化特性
    或者是他們的需求與愿望將被“同一化”。真正
    的含義是選擇面的拓寬和競爭的更加激烈
    從全球著眼，從地方著手
    分裂的歐洲
   15.不可戰(zhàn)勝的巨龍
    在亞太地區(qū)，一個最顯著的事實是：它擁有世界
    半數(shù)以上的總?cè)丝?，這一事實造成了它難以克
    服的差異性
    日本
    中國和華人
    澳大利亞的困惑
   16.信息社會的神話
    世界上有各種各樣的文化，一些人沒有計算機(jī)、
    電視、移動電話或是傳真機(jī)，也照樣生活得非常
    快樂。
    信息——一個復(fù)雜的恩賜
    我們能信任市場調(diào)查嗎
    無常的上帝
   17.會議神話
    大部分大型會議都只像一個“工業(yè)戲院”。與會
    者常常要雇傭行家們到此展示其感染人心的
    “演技”，同時伴隨著令人振奮的音樂、閃亮的
    燈光
    作一次講演
   18.成功將會使你自由
    理論上說，富人應(yīng)當(dāng)過一種輕松的生活但
    大多數(shù)富人仍繼續(xù)努力工作、擔(dān)憂，渴望自己賺
    的錢永遠(yuǎn)都花不完
    幸運(yùn)之子的神話
   19.情報會令你致富
    華爾街有數(shù)以百計的“金融天才”——這種說法
    只是一個長久不變的神話
    情報提供者
    選準(zhǔn)時機(jī)的重要性
    金融競技
    債券好不好
    黃金的幻覺
   20.“缺德的土地神”
    “瑞士的銀行家要優(yōu)于其他任何人’，這種流行
    的觀點是另外一種神話，就連瑞士的銀行家也
    早就承認(rèn)在倫敦或紐約也有同樣的專家
    其他的稅收天堂
   21.關(guān)于通貨膨脹的神話
    這（通貨膨脹）其中有一件可以安慰自己的
    事——那些你不曾擁有的錢再也不值它曾有的
    價值了。
    打敗通貨膨脹
    另外一種設(shè)想
   22.關(guān)于年齡的神話
    關(guān)于年齡，最著名的一個觀點是：50歲的人已經(jīng)
    “到了山頂”了。
    變化
   23.關(guān)于性別的神話
    婦女，是90年代的商業(yè)機(jī)會，她們正在看到、甚
    至在預(yù)言市場的缺口，并且比以前更有準(zhǔn)備地
    追求由變化的工作世界所提供的機(jī)會
    一個老問題
    一些解決辦法
   24.最后的話
    我們都會受到其他人的觀點的影響，但最終大
    多數(shù)將取決于個人的態(tài)度和行為 我們不應(yīng)被
    商業(yè)中的神話所誤導(dǎo)