現(xiàn)代營(yíng)銷策劃

前言
第一章 營(yíng)銷策劃的前提——市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的性質(zhì)與作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查表的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的具體方法
第二章 營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)——市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的性質(zhì)與作用
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則與內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的執(zhí)行程序
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的具體方法
第三章 營(yíng)銷策劃環(huán)境
第一節(jié) 文化與人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)與科技環(huán)境
第三節(jié) 政治法律環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃微觀環(huán)境
第四章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 產(chǎn)品定位策略
第五章 營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品營(yíng)銷周期策略
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第六章 品牌與品牌營(yíng)銷
第一節(jié) 品牌的性質(zhì)與特征
第二節(jié) 品牌的種類與功能
第三節(jié) 世界品牌的發(fā)展
第七章 品牌營(yíng)銷策略（一）
第一節(jié) 品牌認(rèn)知
第二節(jié) 品牌聯(lián)想
第三節(jié) 品牌忠誠(chéng)
第八章 品牌營(yíng)銷策略（二）
第一節(jié) 品牌命名
第二節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌包裝設(shè)計(jì)
第九章 產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的主要影響因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的主要方法
第四節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
第十章 銷售渠道策略
第一節(jié) 銷售渠道的概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 銷售渠道的影響因素與選擇
第四節(jié) 銷售渠道運(yùn)行管理
第十一章 產(chǎn)品推廣策略
第十二章 國(guó)際營(yíng)銷策劃
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